光大證券23年國(guó)慶檔前瞻：暑期檔創(chuàng)影史紀(jì)錄 爆款影片花落誰(shuí)家

光大證券發(fā)布研究報(bào)告稱，中秋國(guó)慶檔有望出現(xiàn)爆款影片，票房大盤(pán)進(jìn)一步修復(fù)可期。在確定性方面：基于票房大盤(pán)復(fù)蘇，電影行業(yè)中下游的票務(wù)宣發(fā)、院線影投公司顯示增長(zhǎng)潛力，推薦貓眼娛樂(lè)(01896)。在彈性方面：重點(diǎn)關(guān)注國(guó)慶檔影片表現(xiàn)，前期宣發(fā)與上映后口碑話題發(fā)酵共同創(chuàng)造爆款影片，推薦光線傳媒（300251）(300251.SZ)，關(guān)注百納千成（300291）(300291.SZ)。

事件：

【資料圖】

23年暑期檔(自6月1日截至8月31日)票房高達(dá)206.2億元，創(chuàng)中國(guó)影史紀(jì)錄。截止至9月6日，2023年國(guó)慶檔(自9月29日截至10月6日)共定檔9部影片，國(guó)慶檔是否能延續(xù)暑期檔票房增長(zhǎng)勢(shì)能備受關(guān)注。

▍光大證券主要觀點(diǎn)如下：

暑期檔表現(xiàn)超預(yù)期，國(guó)產(chǎn)影片爆款頻出。

1)暑期檔票房創(chuàng)歷史新高。23年暑期檔全國(guó)綜合票房達(dá)206.2億元，較22年同期增長(zhǎng)125.7%，大幅刷新19年177.8億元檔期票房記錄，且服務(wù)費(fèi)、觀影人次、場(chǎng)次、平均票價(jià)均達(dá)歷年最高水平。23年1-8月全國(guó)綜合票房實(shí)現(xiàn)428.1億元，已修復(fù)至19年同期票房的95.3%。

2)暑期檔影片供給豐富類型多樣，《孤注一擲》《消失的她》《封神第一部》領(lǐng)跑暑期檔。題材特點(diǎn)鮮明、定檔格局合理的優(yōu)質(zhì)影片豐富供給，帶來(lái)票房體量的合理分布，票房前五影片形成了兩部35億+，兩部20億+，一部15億+的格局，顯示出中國(guó)電影（600977）行業(yè)日漸成熟。

此外，得益于國(guó)產(chǎn)影片的爆款頻出，今年暑期檔國(guó)產(chǎn)影片票房占比高達(dá)88%，而進(jìn)口片票房?jī)H占12%。

國(guó)慶小長(zhǎng)假黃金檔期，優(yōu)質(zhì)影片釋出有望出現(xiàn)爆款。

1)暑期檔顯示電影行業(yè)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，繼續(xù)關(guān)注國(guó)慶檔表現(xiàn)。復(fù)盤(pán)了16-22年國(guó)慶檔票房表現(xiàn)：雖然國(guó)慶檔檔期相對(duì)較短，全年票房占比不高，但仍為釋出多部超10億票房?jī)?yōu)質(zhì)影片的關(guān)鍵檔期。22年國(guó)慶檔票房低基數(shù)帶來(lái)23年檔期票房高增預(yù)期，且據(jù)目前超前預(yù)測(cè)票房數(shù)據(jù)，今年國(guó)慶檔期上映影片的最終票房總和(包括國(guó)慶檔內(nèi)及后續(xù)的票房)區(qū)間在54.9-77.4億元;23年國(guó)慶檔票房有望超越19年檔期最高值44.6億元。

2)9部影片定檔中秋國(guó)慶檔，期待值較高有望出現(xiàn)爆款。定檔影片類型題材多樣，包括愛(ài)情、犯罪、戰(zhàn)爭(zhēng)、喜劇、動(dòng)畫(huà)等，其中《前任4》(華誼兄弟（300027）主投主發(fā))作為大獲成功的《前任3》續(xù)作，疊加青年男女現(xiàn)實(shí)婚戀話題，成為2023年貓眼想看榜第一名;陳凱歌導(dǎo)演反腐題材電影《堅(jiān)如磐石》(光線傳媒主投)，與張藝謀又一主旋律巨制《志愿軍》(中國(guó)電影主投主發(fā))也將于國(guó)慶檔展開(kāi)對(duì)決;《好像也沒(méi)那么熱血沸騰》由《這個(gè)殺手不太冷靜》原班人馬制作出演，也是目前國(guó)慶檔的唯一喜劇片。

3)后續(xù)或有新影片挺進(jìn)中秋國(guó)慶檔。疫后時(shí)代極限定檔頻發(fā)，22年國(guó)慶檔影片《萬(wàn)里歸途》和《平凡英雄》均在上映前7天才正式定檔。影片“以映代宣”及“映后宣發(fā)”特點(diǎn)凸顯，觀眾越來(lái)越關(guān)注影片上映后續(xù)的口碑和話題，暑期檔的《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《封神第一部》《消失的她》《孤注一擲》的票房表現(xiàn)均說(shuō)明觀眾更愿意觀察影片前期風(fēng)評(píng)后慎重選擇觀影。

風(fēng)險(xiǎn)分析：

電影開(kāi)發(fā)進(jìn)程以及重要影片檔期變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn);行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇風(fēng)險(xiǎn);影片上映表現(xiàn)不及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn);監(jiān)管政策風(fēng)險(xiǎn)。

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