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2023年中國城市夜間經(jīng)濟發(fā)展報告發(fā)布 城市夜經(jīng)濟發(fā)展各有特色

煌煌乎其夜,燦燦乎其城。作為城市消費的“新藍海”,夜經(jīng)濟發(fā)展中正在發(fā)生哪些變化?多元夜經(jīng)濟業(yè)態(tài)有什么不同及如何發(fā)展?怎樣借助線上渠道打造城市品牌?從線上“種草”到線下消費存在著哪些玩法與機會?未來還有哪些發(fā)展方向?


(資料圖片僅供參考)

日前,2023中國城市夜間經(jīng)濟發(fā)展峰會(西安站)召開,巨量引擎受邀基于抖音打卡和生活服務(wù)消費數(shù)據(jù),對城市夜經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀進行深入分析,拆解未來發(fā)展趨勢及機遇,巨量引擎商業(yè)分析負責人兼巨量引擎城市研究院院長林文斌現(xiàn)場發(fā)布《2023年中國城市夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》。

城市夜經(jīng)濟繁榮度TOP100新鮮出爐

依托抖音強大的數(shù)據(jù)能力,城市研究院早在2020年就推出了美好城市指數(shù),根據(jù)城市相關(guān)內(nèi)容在線上的傳播度、影響度、推薦度、好感度、吸引度等五個維度對全國337個城市的線上繁榮度進行綜合評估。

順應(yīng)夜經(jīng)濟的發(fā)展趨勢,在城市繁榮度指數(shù)的基礎(chǔ)上,城市研究院首次推出了城市夜間繁榮度指數(shù)。夜間經(jīng)濟繁榮度指數(shù),主要是依托抖音用戶在夜間(18:00—2:00)時段打卡以及生活服務(wù)的消費數(shù)據(jù),來綜合評估城市的夜間經(jīng)濟活力。

根據(jù)夜間經(jīng)濟繁榮度指數(shù),評選出2023年中國夜經(jīng)濟繁榮度TOP100城市,大致分為三個梯隊:第一梯隊10個,包括北上廣深和成都、重慶、西安、杭州、蘇州、東莞等部分新一線城市。第二梯隊30個,包括長沙、武漢、南京、昆明、三亞等網(wǎng)紅旅游城市及保定、贛州、揭陽等區(qū)域特色城市。第三梯隊60個,包括網(wǎng)絡(luò)存在感很高的大理、麗江、桂林等旅游城市,也有憑特色突圍的淄博、周口、廊坊等。

隨著各地對特色街區(qū)、文化旅游等項目的建設(shè),中國各城市夜間經(jīng)濟發(fā)展也彰顯出城市獨特的氣質(zhì),特色夜經(jīng)濟逐漸成為塑造城市形象,帶動城市出圈的重要因素。

線上“流量”變“銷量” 煥發(fā)夜經(jīng)濟新生機

社交媒體的高滲透率推動了夜間消費的新趨勢,帶來的巨大流量提升了城市的知名度和吸引力,線上渠道已經(jīng)成為城市夜間繁榮的重要推手。抖音作為一款國民級的短視頻應(yīng)用,以短視頻為媒介,借助用戶和商家兩大主體連接線上和線下,成為推動城市繁榮夜經(jīng)濟的重要平臺。

據(jù)城市研究院調(diào)研,80%的抖音用戶表示日常會通過“短視頻/直播”獲取夜生活相關(guān)資訊。他們在線上獲取信息之后,在線下消費和打卡,并通過評價和反饋將線下的消費體驗同步至線上,進一步促進了線上內(nèi)容生態(tài)的繁榮。2023年1-5月,約7000萬用戶在抖音分享個人夜生活場景,總打卡量超過7億,其中一半以上是含有消費場景的打卡點。

商家側(cè)也同樣表現(xiàn)出線上到線下,線下反哺線上的傳播鏈路。截至2022年底,抖音生活服務(wù)合作門店數(shù)量超過200萬,覆蓋全國370個城市。2023年1-5月,線下超過700萬夜經(jīng)濟相關(guān)POI通過抖音用戶打卡被廣泛關(guān)注,帶POI的夜間經(jīng)濟內(nèi)容視頻播放超過280億次。

從線上到線下,短視頻在協(xié)助城市打造夜經(jīng)濟名片、激活城市夜間消費潛力和輔助商家經(jīng)營等方面發(fā)揮了重要作用。

從千城一面到各美其美 城市夜經(jīng)濟發(fā)展各有“必殺技”

今天的人們對于夜生活的期待,注入了許多新的內(nèi)容:除了繁華、熱鬧,還要有時代感、獨特性。隨著多元的消費業(yè)態(tài)不斷豐富著居民的夜間生活,不同城市,不同的經(jīng)濟和人文環(huán)境,城市的夜間經(jīng)濟發(fā)展表現(xiàn)出由不同業(yè)態(tài)驅(qū)動的特質(zhì)。

哪些品類能夠顯著帶動城市的夜間經(jīng)濟?五大特色發(fā)展路徑值得深度鉆研和學習。

第一類“以食興夜”。大力發(fā)展特色美食,帶動夜間用戶活躍度和消費力,最典型的是今年以“燒烤”出圈的淄博。

第二類“以游興夜”。大力發(fā)展夜游項目,通過景區(qū)帶動用戶夜間活躍度,通過酒店釋放用戶消費力,從而帶動夜經(jīng)濟發(fā)展的模式,其中以西安和上海最具代表性。

第三類“以購興夜”。大力打造購物商圈,以商業(yè)購物場所的活躍延長用戶夜間活躍時間,釋放了夜間消費力的城市,以泉州為代表。

第四類“以娛興夜”。大力發(fā)展娛樂、體育等文娛項目,通過發(fā)達的休閑娛樂產(chǎn)業(yè)吸引大量的用戶在夜間出游和消費,從而帶動城市夜經(jīng)濟發(fā)展,典型城市為成都、沈陽。

第五類“多點開花”型。城市夜間吃喝玩樂品類均衡發(fā)展,未呈現(xiàn)顯著的優(yōu)勢或偏好品類,典型城市以長沙為代表。

以夜經(jīng)濟帶動的“以夜興城”已經(jīng)成為城市發(fā)展的重要評估指標,也成為居民考量城市是否宜居的因素之一。根據(jù)巨量引擎城市研究院的調(diào)研數(shù)據(jù),七成受訪者表示一個城市的夜生活會成為吸引他們?nèi)ヂ糜蔚闹匾颉?/p>

新民晚報記者 金志剛

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