海信視像全球化提速境外營收占54% 五年半投入94億研發費推進高端化

堅持全球化布局，海信視像（600060.SH）業績高增。

【資料圖】

8月30日晚間，海信視像發布半年度業績報告，2023年上半年其實現營業收入約248.75億元，同比增長23.06%；實現凈利潤約10.37億元，同比增長74.65%。

海信視像是全球知名黑電龍頭，公司堅持“自主品牌出海”及“高端出海”，產品銷往逾160個國家和地區。海信視像表示，上半年，隨著產品結構升級，拓品擴容能力提升，自主品牌拉力增強，主營業務收入中，境內營收同比提升16.84%，境外營收同比提升22.22%，境外營收占比達54.43%，北美、歐洲、亞太成為重要增量貢獻市場。

與此同時，海信持續推進產品結構升級，不斷加大研發力度，近五年半投入研發費用共計94.16億元。如今，公司自研的“ULEDX”和“激光顯示”高端技術平臺全球領先。

海外出貨量份額提升

半年報顯示，2023年上半年，海信視像實現營業收入約248.75億元，同比增長23.06%；實現凈利潤約10.37億元，同比增長74.65%。

與此同時，海信視像流動性充足。截至今年6月末，公司在手現金21.98億元，短期借款及一年內到期的非流動負債分別為5.97億元、4.71億元。

不錯的財務狀況，支撐著公司開拓市場。早在2015年，海信便開始布局全球化市場，先后收購夏普美國、日本東芝，實現北美歐洲市場占有率大幅提升，澳洲、日本市場占有率均位居前列。

益普索調查顯示，在2018年至2022年間，海信品牌海外品牌認知度累計提升23個百分點，海外品牌資產增長近兩倍。

如今，海信視像持續優化全球產業布局，根據不同地區在全球業務組合中的戰略地位，實施區域化管理、一體化發展。2023年上半年，北美、歐洲、亞太成為公司海外收入貢獻的重要基石市場，亞太為公司重要新興成長市場，核心重點渠道效率高速提升。

具體來看，最主要的北美市場方面，2023年上半年，根據Circana數據，海信品牌電視在北美零售市場的銷售量份額同比提升至14.1%，在美國、加拿大、墨西哥零售市場的銷售量份額均居第二位。公司在墨西哥運營的顯示制造基地總產能超800萬臺。

歐洲市場方面，報告期內，根據GfK統計，海信品牌電視在歐洲多國零售量份額同比快速增長，在德國、英國、意大利、西班牙、葡萄牙、匈牙利、斯洛文尼亞、克羅地亞、塞爾維亞市場零售量份額位居前三。

根據Omdia統計，2020年上半年至2023年上半年間，海信系電視海外出貨量份額累計增幅達4.3個百分點。

財務數據顯示，2019年—2022年，海信視像國外市場分別實現營收142.4億元、194億元、234.3億元、205.5億元，營收占比分別為41.75%、49.36%、50.06%、44.92%。

2023年上半年，隨著對北美、歐洲、亞太等地的開拓，公司境外營收同比提升22.22%，營收占比同比提升1.12個百分點至54.43%。

高端產品銷量增速高于行業

海信視像是一家歷史悠久的黑電企業，1997年，海信視像前身青島海信電器有限公司在A股上市，借上市資金公司著力研發、拓寬產品線。

如今，海信視像已經成長為全球范圍內的黑電行業龍頭，根據奧維云網統計，2023年上半年，海信系電視零售額份額同比提升4.5個百分點至28.8%，零售量份額同比提升4.6個百分點至26.8%；行業零售額前二企業份額合計49.2%，集中度提升，頭部化顯著。

如何做到行業領先？這與海信視像堅持研發、推進產品迭代有著密不可分的關系。

目前，電視行業持續推進高端化及大屏化發展，2023年上半年，公司自研的“ULEDX”和“激光顯示”高端技術平臺全球領先，以雙引擎拉動高端化。

2023年上半年，ULED及ULEDX智慧顯示終端銷量同比提升74%，銷售額同比提升73%；根據奧維云網數據，海信系電視零售量份額在中國內地線下高端市場同比提升5.7個百分點至36.4%，在線上高端市場同比提升3.5個百分點。

在中國內地市場，報告期內，海信系75吋及以上電視(智慧顯示終端和激光電視)銷量同比增長83%；根據奧維云網數據，行業75吋及以上電視整體零售量同比增長50.2%，可以看出，海信產品銷量增速高于行業整體增速。

在全球市場，公司智慧顯示終端75吋及以上的銷量同比提升112%，占比同比提升4.75個百分點至11%。

這也離不開海信視像一直以來的高研發投入。2018年，公司研發費用首次突破10億元，達11.94億元；2019—2022年，海信視像分別投入研發費用14.26億元、17.4億元、18.51億元、20.8億元；2023年上半年，其研發費用為11.25億元，同比增長18.32%。近五年半，公司投入研發費用共計94.16億元。

截至報告期末，公司ULED技術申請專利980件，授權專利503項(國內427項，歐美等國際76項)，激光顯示專利數量居細分行業全球前列，累計申請國內外專利2230件。

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