世界熱消息：兩會(huì)聚焦促消費(fèi)：華致酒行如何助燃白酒消費(fèi)趨勢(shì)“新動(dòng)能”

《投資者網(wǎng)》謝亦楠

(資料圖)

作為實(shí)施“十四五”規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵一年，擴(kuò)大消費(fèi)仍是2023年的關(guān)鍵任務(wù)。

今年兩會(huì)的《政府工作報(bào)告》及多位代表委員擬提交的議案和提案中，“擴(kuò)大消費(fèi)”“提振市場(chǎng)”“創(chuàng)新消費(fèi)”均被放在了重點(diǎn)目標(biāo)之中。

與此同時(shí)，消費(fèi)市場(chǎng)再次“暖”起來(lái)了，白酒市場(chǎng)的火熱，已然成為最鮮活生動(dòng)的注腳。國(guó)金證券在其研報(bào)中指出，白酒動(dòng)銷仍在持續(xù)恢復(fù)，預(yù)計(jì)節(jié)后“淡季不淡”，往后仍上看20%及以上年內(nèi)增長(zhǎng)空間，行業(yè)景氣度持續(xù)兌現(xiàn)恢復(fù)。

沉寂多時(shí)的線下消費(fèi)迎來(lái)持續(xù)復(fù)蘇，《投資者網(wǎng)》走訪發(fā)現(xiàn)，以經(jīng)銷中高端名酒為主的華致酒行，線下門店需求緊俏，銷售火熱。

消費(fèi)需求變化與品牌破冰

在“擴(kuò)大內(nèi)需”的號(hào)角聲中，消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)火爆。隨著消費(fèi)者的購(gòu)買力持續(xù)提高，消費(fèi)需求也越來(lái)越嚴(yán)苛，這也給各大品牌帶來(lái)持續(xù)挑戰(zhàn)。

新消費(fèi)背景下，消費(fèi)需求與企業(yè)過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)生了一定偏差。以白酒行業(yè)為例，基于過(guò)去的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，傳統(tǒng)白酒企業(yè)認(rèn)為，應(yīng)該通過(guò)歷史文化挖掘和形象代言人塑造品牌形象，而新一代消費(fèi)者更具備國(guó)際化視野，注重品質(zhì)、顏值、輕奢。

面對(duì)消費(fèi)者的需求變化，品牌如何破冰前行？對(duì)此，華致酒行吳向東董事長(zhǎng)寫下注腳：酒業(yè)發(fā)展將步入“三個(gè)時(shí)代”，即名酒時(shí)代、老酒時(shí)代、好酒時(shí)代。華致酒行要肩負(fù)起國(guó)內(nèi)酒類流通行業(yè)領(lǐng)跑者的重任，在高端精品酒水領(lǐng)域持續(xù)深耕。

能不能時(shí)刻洞悉消費(fèi)者群體的變化，把握新一輪消費(fèi)趨勢(shì)，保持可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，至關(guān)重要。華致酒行敏銳抓住了目標(biāo)消費(fèi)群體消費(fèi)觀念的變化，從過(guò)去的“有酒喝”轉(zhuǎn)向“少喝酒、喝好酒”，向高端化、品質(zhì)化消費(fèi)趨勢(shì)演變，積極開(kāi)拓高端名酒賽道。

很快市場(chǎng)就見(jiàn)識(shí)到，華致酒行在全產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)持續(xù)爆發(fā)式創(chuàng)新。

作為精品酒的主力產(chǎn)品，華致酒行推出的荷花·玉系列戰(zhàn)略產(chǎn)品，受到廣大消費(fèi)者與經(jīng)銷商的熱捧。去年推出的大熱單品荷花·金蕊天荷，不僅斬獲了第23屆比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽 “大金獎(jiǎng)”及“中國(guó)最佳烈性酒”桂冠，在春節(jié)期間表現(xiàn)尤為亮眼，成為許多消費(fèi)者宴席上必不可少的酒品，也成為眾多消費(fèi)者的送禮佳品。

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