國潮色彩彰顯大國力量，金牌聯(lián)手涂料巨頭“別出新彩”|焦點(diǎn)信息

文/樂居財(cái)經(jīng)楊凱越

(資料圖)

剛開年，金牌干了件引起全行業(yè)關(guān)注的大事。

2023年1月10日下午，金牌召開一個(gè)“信息量巨大”的發(fā)布會(huì)——“萬眾矚木，別出新彩2023金牌新品發(fā)布會(huì)”。在這個(gè)發(fā)布會(huì)上，金牌宣布與“色空生活研究所”和“涂料巨頭宣偉”達(dá)成合作，在顏色上推陳出新，完美展現(xiàn)近兩年大熱的“國潮色彩”，在品質(zhì)上，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，將新色彩完美展現(xiàn)至產(chǎn)品之上，走進(jìn)千家萬戶的家居生活之中。

一套組合拳之下，金牌用色彩展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，弘揚(yáng)了大國品牌自信，又借助國外先進(jìn)的工藝技術(shù)，將中國自有文化的精髓呈現(xiàn)，讓消費(fèi)者感受到傳統(tǒng)色彩的無窮魅力，也為弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化提供助力。

當(dāng)80后、90后甚至00后扛起消費(fèi)主力軍的大旗，消費(fèi)需求也隨之發(fā)生巨大變化。如今，全屋定制行業(yè)已經(jīng)走向精細(xì)化、個(gè)性化、規(guī)模化，讓產(chǎn)品體現(xiàn)差異化，展現(xiàn)出與眾不同的外觀魅力，是從眾多同質(zhì)化產(chǎn)品中脫穎而出的關(guān)鍵。

而消費(fèi)主力軍們在對外觀提出更高要求的同時(shí)，對產(chǎn)品質(zhì)量的要求持續(xù)嚴(yán)苛，這也就要求品牌需做到由內(nèi)而外，全面提升產(chǎn)品品質(zhì)。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，金牌同時(shí)發(fā)布具備耐水，防霉等功能的新型材料——藍(lán)竹耐水板，防霉效果遠(yuǎn)超傳統(tǒng)人造板。

無論是對新顏色的深入研究還是對于制造工藝、原材料品質(zhì)的不斷提升，金牌顯然已經(jīng)洞察市場和消費(fèi)者需求的變化并積極做出響應(yīng)，而在未來，在此品質(zhì)升級(jí)的勢頭之下，可以預(yù)見，金牌還將給市場、給行業(yè)帶來更大的驚喜。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合展現(xiàn)大國品牌自信

這場發(fā)布會(huì)絕不僅僅是簡單的新品發(fā)布那么簡單。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，金牌宣布攜手行業(yè)首家色彩研發(fā)機(jī)構(gòu)——色空生活研究所揭牌成立“金牌色彩中心”。

據(jù)悉， 色空生活研究所是國內(nèi)首家專業(yè)“生活色彩研究所”，它不但是中國流行色協(xié)會(huì)空間色彩專業(yè)委員會(huì)秘書處，同時(shí)也是協(xié)會(huì)設(shè)立于四川地區(qū)唯一的色彩搭配師學(xué)習(xí)基地。色空生活研究所長期致力于致力于色彩及各類飾面材料的研究，并借此對行業(yè)及消費(fèi)者色彩品位喜好進(jìn)行充分洞察，這正與金牌致力“讓每個(gè)人體驗(yàn)回家的美好”的愿景不謀而合。

借助色空生活研究所多年的研究經(jīng)驗(yàn)，“金牌色彩中心”本季發(fā)布的色彩主題是近兩年大火的“中國傳統(tǒng)文化色”。中國傳統(tǒng)色多從植物、礦物色中由來較多、尤其是古代繪畫、壁畫、年畫中使用的色彩，從中既可領(lǐng)略中國自有文化的精髓，亦能感受到傳統(tǒng)色彩的無窮魅力。

△蔡曉燕

中國流行色協(xié)會(huì)空間色彩專業(yè)委員會(huì)常務(wù)副主任

色空生活色彩研究所設(shè)計(jì)總監(jiān)

在金牌的細(xì)致研究中，僅僅中國傳統(tǒng)繪畫色彩就可分為石色、水色、金屬色三大類，除此之外還有一類極為重要的“色彩”就是墨色（墨分焦、濃、重、淡、清五色）。創(chuàng)作時(shí)，既可以以原色入畫，也可以調(diào)和成色入畫。采用不同的設(shè)色方法，使色相互疊加、渲染，創(chuàng)造出妙趣無窮的色彩世界。

對于有色彩的發(fā)散研究，對家居生活體驗(yàn)的提升有著非常大的作用。從心理學(xué)上講，房間色彩影響著居住者的心情。從實(shí)用性上來說，家居的色彩搭配更是彰顯品位、個(gè)性的重要工具。正因如此，金牌對于色彩的專研，將更多獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念落到現(xiàn)實(shí)，解鎖更多家居風(fēng)格和更新潮時(shí)髦的家居新玩法，詮釋出更多元化、年輕化的生活方式。

而“國潮”是近幾年的文化大熱門，備受新興消費(fèi)人群的喜愛。國潮的興起是對中國傳統(tǒng)文化的傳承，也是文化自信的體現(xiàn)。大膽采用中國傳統(tǒng)文化，不僅是順應(yīng)消費(fèi)者的新需求，更是展現(xiàn)大國品牌自信。

內(nèi)外兼?zhèn)淙嫣嵘a(chǎn)品

對色彩的研究到位，對顏色的落實(shí)更需到位。

在1月10日的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，金牌同時(shí)宣布，與涂料巨頭宣偉簽署品牌戰(zhàn)略合作協(xié)議。宣偉（Sherwin-Williams)是世界歷史最悠久的涂料商之一，也是全球少數(shù)能夠提供全系列涂料產(chǎn)品的專業(yè)廠商。宣偉建立了百年未被超越的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，讓金牌每一個(gè)獨(dú)特的顏色都能完美呈現(xiàn)。

△金牌廚柜總裁潘孝貞（右四）

宣偉亞太區(qū)副總裁兼工業(yè)木器漆事業(yè)部總經(jīng)理吳忠華（左四）

此外，金牌的點(diǎn)金研究院攜手福人集團(tuán)森林工業(yè)有限公司，共建“竹材人造板聯(lián)合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”，歷時(shí)三百多天的研究試驗(yàn)，共同研發(fā)具備耐水，防霉等功能的新型材料——藍(lán)竹耐水板，以此定義涉水空間板材應(yīng)用新標(biāo)準(zhǔn)。該板材通過先進(jìn)的刨花烘干技術(shù)，對竹刨花顆粒含水率進(jìn)行精準(zhǔn)控制，防霉等級(jí)高于國標(biāo)1級(jí)，防霉效果遠(yuǎn)超傳統(tǒng)人造板。

添加最強(qiáng)助力，金牌2023年新品搭建出“六位一體”概念,通過“色彩研究中心”、“色彩應(yīng)用設(shè)計(jì)中心”、“色彩培訓(xùn)中心”、“涂裝應(yīng)用創(chuàng)新中心”、“涂裝+木皮檢測中心”、“涂裝培訓(xùn)中心”六大創(chuàng)新體系,從產(chǎn)品概念、產(chǎn)品技術(shù)、產(chǎn)品服務(wù)、產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品交付、產(chǎn)品保障六大方面打通全流程。

發(fā)布會(huì)上，金牌結(jié)合當(dāng)下主流元素，全新推出峰系370嵐翎、云系575名川、星系760流光三套產(chǎn)品，將涂裝油漆工藝、新板材、全屋智能化、五合一定制等技術(shù)運(yùn)用到產(chǎn)品中，滿足不同消費(fèi)群體的家居需求。

△峰系370嵐翎

△云系575名川

△星系760流光

當(dāng)下，國人消費(fèi)能力不斷提升，新興中產(chǎn)階級(jí)崛起，以80、90后為主的消費(fèi)者成為全屋定制行業(yè)的主體消費(fèi)人群，消費(fèi)結(jié)構(gòu)從生存型消費(fèi)向享受型、發(fā)展型消費(fèi)轉(zhuǎn)變。對于全屋定制企業(yè)來說，覆蓋80、90后的廣泛人群，全方位了解新一代年輕人的家居消費(fèi)主張以及生活態(tài)度十分關(guān)鍵。

而無論是從國潮色彩的精準(zhǔn)研究還是提升工藝技術(shù)，又或是引入全屋智能化等技術(shù)，金牌充分融合當(dāng)下的家居需求，以新穎的設(shè)計(jì)語言，使家居色彩、產(chǎn)品材質(zhì)、功能體系與產(chǎn)品完美融合，使產(chǎn)品的美感與特質(zhì)得以彰顯，打造品質(zhì)感，設(shè)計(jì)感兼具的家居美好生活。

發(fā)展勢頭強(qiáng)勁

憑借著由表及里專研產(chǎn)品的勢頭，金牌的業(yè)績發(fā)展穩(wěn)定，具備了較強(qiáng)的穿越周期的實(shí)力。

2022年半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，金牌廚柜（603180.SH）實(shí)現(xiàn)總營收14.31億元，同比增長7.84%；歸母凈利潤0.93億元，同比增長6.7%；2022年有多難，大家都有共識(shí)，而在這樣的情況下，還能實(shí)現(xiàn)營收、凈利潤的雙雙增長，堪屬奇跡。

到了2022年第三季度，金牌廚柜的增長幅度進(jìn)一步增大。公告顯示，金牌廚柜前三季度公司實(shí)現(xiàn)營收24.89億元，同比增長12.13%；歸母凈利潤1.65億元，同比增長4.06%。其中第三季度實(shí)現(xiàn)營收10.58億元，同比增長18.52%。

此外，今年前三季度，金牌廚柜新增449家門店，截至今年9月末，共有3579家門店。其中金牌廚柜品牌共有1772家，金牌衣柜品牌1060家，金牌木門521家，金牌整裝館71家，陽臺(tái)衛(wèi)浴62家，瑪尼歐93家。

對于業(yè)績的增長，金牌表示主要是衣柜、木門品類及海外銷售持續(xù)增長所致。

就目前我國定制行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀而言，隨著規(guī)模企業(yè)綜合實(shí)力的不斷增強(qiáng)，定制行業(yè)已面臨新一輪的“洗牌”，小、弱定制企業(yè)退出市場，行業(yè)集中度進(jìn)一步提升。而實(shí)力強(qiáng)勁的大企業(yè)在材料的選取上更加注重環(huán)保和健康、在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也更加貼近中國消費(fèi)者的實(shí)際需求。

未來一段時(shí)間內(nèi)，全屋定制企業(yè)將向規(guī)模化、自動(dòng)化、現(xiàn)代化方向發(fā)展；產(chǎn)品將向精品化、個(gè)性化、人性化方向發(fā)展，服務(wù)將向?qū)I(yè)化、協(xié)作化、便捷化方向發(fā)展。

由此趨勢來看，個(gè)性化、差異化和獨(dú)特的產(chǎn)品力，才能是在未來定制行業(yè)競爭中脫穎而出的關(guān)鍵，而從金牌發(fā)布會(huì)所展現(xiàn)的研發(fā)進(jìn)程來看，金牌再度搶占全行業(yè)前列，從顏色至公益至新材料的研發(fā)，多管齊下，力爭讓產(chǎn)品由內(nèi)之外地革新以適應(yīng)行業(yè)的發(fā)展大方向和主力消費(fèi)人群的核心需求。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，金牌還表示：“金牌廚柜將始終堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，在家居行業(yè)迅速發(fā)展的大背景下，不斷進(jìn)行創(chuàng)新產(chǎn)品的迭代升級(jí)，拓寬設(shè)計(jì)理念與思維的邊界，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)。”在此決心之下，未來金牌還將給行業(yè)、給消費(fèi)者帶來怎樣的產(chǎn)品與服務(wù)的驚喜，非常值得期待。

關(guān)鍵詞： 國潮色彩彰顯大國力量 金牌聯(lián)手涂料巨頭別出新彩