銷(xiāo)量持續(xù)疲軟，智能手機(jī)難過(guò)的秋天

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近日，數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布了2022年第三季度全球智能手機(jī)銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。其中2022年全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為3.01億臺(tái)，同比下降了12%，考慮到新品發(fā)售季和傳統(tǒng)促銷(xiāo)季疊加的效應(yīng)，環(huán)比提升2%顯然無(wú)法達(dá)到外接預(yù)期。

具體到品牌方面，蘋(píng)果是唯一一個(gè)同比增長(zhǎng)的前五大智能手機(jī)品牌，2022年第三季度出貨量為4920萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2%，市場(chǎng)份額也增長(zhǎng)了兩個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到16%，排名世界第二。

三星在2022年第三季度出貨量為6400萬(wàn)臺(tái)，同比下降了8%，市占率21%仍為全球第一。

小米2022年第三季度市占率13%，位居全球第三，OPPO、vivo各占10%和9%，各自下滑一個(gè)百分點(diǎn)。

智能手機(jī)出貨量占比趨勢(shì)圖 by Counterpoint

另外Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，由于智能手機(jī)的平均銷(xiāo)售價(jià)格出現(xiàn)了10%的同比增長(zhǎng)，2022年第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)收入同比僅下降3%。其中5G手機(jī)出貨量高達(dá)46%，為歷史新高，平均價(jià)格也是非5G手機(jī)的5倍，直接提升了平均銷(xiāo)售價(jià)格和收入。

目前來(lái)看，俄烏沖突成為了2022年智能手機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)變數(shù)。今年三月，蘋(píng)果和三星相繼退出俄羅斯市場(chǎng)。但在6月22日，俄羅斯通過(guò)了平行進(jìn)口法，并公布了允許平行進(jìn)口的商品清單，其中包含三星智能手機(jī)和最新系列的蘋(píng)果手機(jī)等。Canalys分析師Sanyam Chaurasia稱：“在運(yùn)往俄羅斯智能手機(jī)激增的需求下，歐洲（季度出貨量）避免了大幅下降。”

對(duì)此，各大手機(jī)廠商開(kāi)始了新一輪的“降本增效”。現(xiàn)有消息顯示，小米近期開(kāi)啟了一輪裁員，規(guī)模較大。手機(jī)部、互聯(lián)網(wǎng)部、中國(guó)部等多部門(mén)均有涉及，中國(guó)區(qū)個(gè)別部門(mén)裁員比例高達(dá)75%，互聯(lián)網(wǎng)部也有團(tuán)隊(duì)裁員40%，補(bǔ)償方案為N+2。另有消息稱，OPPO近期也有裁員的相關(guān)動(dòng)作。（本文首發(fā)鈦媒體App，作者/吳泓磊，編輯/鐘毅）

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