今日訊！廣東文旅出圈：用IP講好中國(guó)文化敘事

本文來源：時(shí)代周報(bào) 作者：劉婷

(資料圖)

利好文旅的政策先后落地，疊加文博會(huì)助攻，萬(wàn)億消費(fèi)規(guī)模的文旅市場(chǎng)正在快速修復(fù)。

從大眾出游需求上看，多個(gè)平臺(tái)機(jī)票、火車票搜索量顯著上漲，旅游產(chǎn)品咨詢和預(yù)訂量大幅增加。資本市場(chǎng)上，文旅企業(yè)接連漲停，資金回流到大消費(fèi)領(lǐng)域。

機(jī)會(huì)到來之前，能夠抓住機(jī)遇的企業(yè)，往往憑借長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)形成了差異化特色。在第十八屆文博會(huì)上，文旅企業(yè)獲得集中對(duì)外展示的“秀場(chǎng)”。

據(jù)悉，本屆文博會(huì)首次設(shè)置文旅融合·文化消費(fèi)館，組織國(guó)內(nèi)知名文旅融合示范單位、文化消費(fèi)相關(guān)企業(yè)和項(xiàng)目參展，包括非遺生活、橫店文創(chuàng)、鹽田織彩、也直文旅等，重點(diǎn)展示各地促進(jìn)文化消費(fèi)的新舉措及文化消費(fèi)特色品牌，設(shè)立文化旅游展區(qū)、文化消費(fèi)展區(qū)。

推動(dòng)文旅融合

持續(xù)深耕文旅產(chǎn)業(yè)，廣東已塑造出多個(gè)文旅IP，以IP造場(chǎng)景，講述新的文化敘事。

華僑城以文化賦能，成功塑造了“二十四史”、“小涼帽”等多個(gè)優(yōu)質(zhì)IP；華強(qiáng)方特打造熊出沒IP主題公園；融創(chuàng)在旗下樂園引入原創(chuàng)IP動(dòng)漫形象“阿貍”……一個(gè)個(gè)優(yōu)質(zhì)IP，讓文旅品牌加速走向大眾，獲得市場(chǎng)認(rèn)可。

圖源：創(chuàng)想華僑城

今年文博會(huì)，文旅企業(yè)各施所長(zhǎng)，向外界展示最新成果。

文博會(huì)期間，國(guó)內(nèi)首個(gè)以動(dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)為主題的展覽《流動(dòng)的平面》在深圳華僑城創(chuàng)意文化園舉辦，展覽從“字體”“運(yùn)動(dòng)”“品牌”“海報(bào)”“展覽”“傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的跨界”“實(shí)驗(yàn)性作品”七個(gè)維度出發(fā)，集中呈現(xiàn)了來自全球10個(gè)國(guó)家的25位頂尖設(shè)計(jì)師、工作室的逾100件動(dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)作品，為觀眾開辟一條富有創(chuàng)意洞見的觀察路徑。

在當(dāng)代技術(shù)與傳播不斷進(jìn)步的語(yǔ)境下，《流動(dòng)的平面》也將延伸OCT-LOFT創(chuàng)意節(jié)展現(xiàn)國(guó)內(nèi)外先鋒創(chuàng)意思潮、啟發(fā)創(chuàng)新思考與實(shí)踐的精神內(nèi)核，為業(yè)界與公眾帶來一場(chǎng)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的文化盛宴。

打造“旅游+文化”產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

廣東文化旅游資源豐富，繪制了文旅融合發(fā)展新藍(lán)圖。近年來，廣東文化和旅游深度融合發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，“旅游+文化”產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈迅速擴(kuò)大。

一方面，廣東堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文”，強(qiáng)化文旅雙向融合，培育“旅游+文化”產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，著力打造文旅融合示范地。另一方面，廣東通過制定實(shí)施《廣東省文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》《鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級(jí)行動(dòng)實(shí)施方案》等，促進(jìn)文保入游、文博入游、非遺入游，深化智慧旅游發(fā)展，推廣“大美廣東”品牌，全省文旅產(chǎn)業(yè)體系健全、業(yè)態(tài)豐富、動(dòng)能強(qiáng)大。

目前，廣東持續(xù)打造具有鮮明嶺南特色的精品景區(qū)、度假區(qū)以及旅游休閑城市、歷史文化街區(qū)，串珠成鏈建設(shè)一批歷史人文廊道、紅色人文廊道、生態(tài)人文廊道，創(chuàng)新推出一批歷史文化游徑、大灣區(qū)文化遺產(chǎn)游徑、鄉(xiāng)村旅游精品線路等。

發(fā)展旅游，效果顯著。目前，廣東已有6個(gè)城市入選國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市，廣州永慶坊入選首批國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)。涌現(xiàn)出華僑城、長(zhǎng)隆、省旅控等標(biāo)桿企業(yè)。

廣東對(duì)標(biāo)世界一流灣區(qū)，建設(shè)展示灣區(qū)現(xiàn)代都市文明、呈現(xiàn)文化交融特色、綻放科技創(chuàng)新魅力的粵港澳大灣區(qū)世界級(jí)旅游目的地，讓海內(nèi)外游客前來領(lǐng)略科技之光、文明之光、時(shí)尚之光。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，廣東省省接待過夜游客2.01億人次，旅游總收入5433億元，分別恢復(fù)到2019年的77%、61%。

關(guān)鍵詞： 中國(guó)文化