馥郁中國行丨深耕河南市場，提升酒鬼酒文化內涵

9月5日，酒鬼酒馥郁中國行（鄭州站）馥郁二十四期正式開啟，這意味著酒鬼酒深耕河南市場又邁出了標志性的一步。

河南是黃河文明的重要發源地之一，也是中華文明的重要發源地之一。自古以來，河南就是中國糧倉，因此也有“中原”之稱。本次活動是湘西千年酒文化與中原文化的交流碰撞，也讓河南消費者深度了解酒鬼酒品牌文化，讓馥郁香飄中原大地。

酒鬼酒作為擁有央企背書的酒企，借助中糧集團的影響力，快速發展，成為酒鬼酒的基礎非常好的市場之一。

(資料圖片)

活動當日，以河南經銷商為主體的受邀嘉賓齊聚一堂，共謀河南市場發展。

深耕河南市場，鞏固市場地位

“這么多年，始終如一只做酒鬼酒。”

談到與酒鬼酒的合作，鄭州衛群酒業的鄭峰感慨萬千，從2008年算起，他已經和酒企走過整整15年，也見證著酒鬼酒如何進入河南市場，如何將河南市場逐步壯大。

河南歷來是白酒重要市場，數據顯示，河南白酒市場規模已經在400億左右，其中高端價位產品占據15%-20%。

近幾年，馥郁香白酒在河南迅速崛起，酒鬼酒、內參酒在河南很多地區都完成了渠道布局，市場規模得到了快速發展，達到數億規模。

獨樹一幟的馥郁香型白酒，已經成為河南極具成長性的品牌。

對于酒鬼酒、內參酒在河南市場強勢崛起的原因，經銷商伙伴認為：一是中糧集團的背書和資源支持；二是廠商一體化的運營賦能，酒企對于經銷商團隊的業務培訓和價值觀培訓，得到經銷商團隊的認同；三是馥郁中國行這樣的傳播動作，在不斷擴大品牌聲量。

在座經銷商都表示，酒鬼酒的品牌價值和文化價值是品牌的核心資產，不管是產區、工藝、品質風格還是湘西酒文化，酒鬼酒都具備打造差異化和個性化的領先優勢。

在談到河南市場的獨特優勢時，鄭州恒利酒業有限公司的王俊元認為河南地處中原，有南來北往的交通網，酒鬼酒可借助交通網輻射周邊地區，提升酒鬼酒影響力。

文化搭橋，實現品牌復興

“老一輩的人都記得，90年代，我們的酒鬼酒是全國第一品牌。”

除了體量上的追求，大家對酒鬼酒有更高的期待，希望可以讓更多的消費者重新認識、認同酒鬼酒文化。

鄭峰認為酒鬼酒文化賦能的策略是一條發展的積極策略：連續三季冠名《萬里走單騎》，與保護、傳承世界遺產這一宏大的主題深度綁定。借助這一文化IP開展了“馥郁團圓，春賞山河”的品銷活動，共吸引了超過10萬名酒友參與其中。

成功將節目勢能轉化為了銷售動能。馥郁中國行活動，在通過江蘇、安徽、遼寧等文化大省，文化搭橋連接各地消費者……如今進入中原大地河南，更是把活動推向了一個難以逾越的高潮，這不僅僅是戰略的勝利，更是河南經銷商伙伴們的共贏。

未來，酒鬼酒應以“馥郁酒鬼”“生態酒鬼”為價值支撐，踐行“中國文化酒使命”，堅守“中國文化白酒第一品牌”領峰。

形式上從過去的文化筆會、文化酒會向文化價值論壇、文化主題研討方向轉變；對象上從過去的文化名人向更多層次的專家學者、業界翹楚、文化組織和傳媒機構進行對話；內涵上從過去的文化聯誼、文化助興向更高層次的文化公益、文化守護、文化傳承方向轉變；傳播上從過去的文化報刊、文化場館傳播向跨界共創文化內容、文化欄目、文化IP轉變，全面提升酒鬼酒文化內涵。

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