五個(gè)女博士被立案調(diào)查：北大曾下場(chǎng)打假，疑打保健品擦邊球 環(huán)球速訊

“五個(gè)女博士是專門做內(nèi)服膠原蛋白肽產(chǎn)品的，不同于外用僅用在表面，內(nèi)服能從根上讓你變年輕、老得慢。”5月17日，五個(gè)女博士的官方抖·音直播間里，主播這樣說(shuō)道。直播間的人數(shù)在100人左右徘徊。

直播店鋪共有5種內(nèi)服產(chǎn)品，主播著重推薦的是價(jià)值999元和1999元的兩種。“如果你的年齡在20歲到30歲之間，那你就直接拍999（元）的1號(hào)鏈接；如果你的年齡超過(guò)30歲了，那你就要拍1999（元）的二號(hào)鏈接了。”在主播的話術(shù)誘導(dǎo)下，幾百單的產(chǎn)品很快被賣了出去。

在“魔性”電梯廣告引發(fā)熱議，被質(zhì)疑侮辱女性并登上熱搜后，五個(gè)女博士頻現(xiàn)報(bào)道并迅速出圈，也因此被北京市場(chǎng)監(jiān)管部門立案調(diào)查，但銷售似乎并未受到多大影響。那么廣告之外，這到底是一家什么樣的公司呢？

(相關(guān)資料圖)

01 成立兩年即登銷售榜第一，已獲三輪融資

“老公氣我，喝”“熬夜追劇，喝”“又老一歲，喝”“喝五個(gè)女博士，都是你們逼的！”近期，五個(gè)女博士這一視頻廣告，頻現(xiàn)寫字樓和居民樓的電梯里。“特別洗腦，像恐怖片一樣，聽得特別煩。”有網(wǎng)友稱。

針對(duì)“五個(gè)女博士”的廣告爭(zhēng)議，近日北京市場(chǎng)監(jiān)管部門已對(duì)此立案調(diào)查。“針對(duì)北京青顏博識(shí)健康管理有限公司發(fā)布低俗廣告、虛假宣傳的投訴舉報(bào)，我們依據(jù)市場(chǎng)監(jiān)督管理行政處罰相關(guān)規(guī)定，經(jīng)過(guò)綜合研判決定立案調(diào)查，目前正在收集證據(jù)材料、約談品牌方，將在90天內(nèi)結(jié)案。”北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局一工作人員表示。

官網(wǎng)介紹，五個(gè)女博士創(chuàng)立于2019年7月，是北京青顏博識(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，并由其全資子公司杭州青顏博識(shí)生物技術(shù)有限公司共同運(yùn)營(yíng)。

企查查信息顯示，北京青顏博識(shí)健康管理有限公司的法定代表人為姜燕飛，注冊(cè)資本為3147.3623萬(wàn)元人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍包括健康咨詢服務(wù)(不含診療服務(wù))；養(yǎng)老服務(wù)；護(hù)理機(jī)構(gòu)服務(wù)(不含醫(yī)療服務(wù))等。

雖然五個(gè)女博士宣稱由五位來(lái)自于北大的醫(yī)學(xué)女博士共同打造，官網(wǎng)首頁(yè)還放上了五人的簡(jiǎn)介，但通過(guò)企查查股權(quán)穿透以及和官網(wǎng)對(duì)比，只有一個(gè)女博士姜珺（據(jù)紅星新聞?wù){(diào)查，其便為姜燕飛）直接持股北京青顏博識(shí)，持股比例為41.9300%。文佳、王雨辰、陳媛媛（疑似官網(wǎng)介紹中的“陳媛”）則通過(guò)關(guān)聯(lián)公司北京青顏博科生物科技中心（有限合伙），間接持有北京青顏博識(shí)的股份，且持股比例較小。

有意思的是，除了五個(gè)女博士這一品牌外，北京青顏博識(shí)健康管理有限公司還申請(qǐng)了“五個(gè)男博士”“七個(gè)男博士”“八個(gè)男博士”等約30個(gè)“男博士”相關(guān)商標(biāo)，不過(guò)多數(shù)處于“等待駁回復(fù)審”狀態(tài)。

五個(gè)女博士的成長(zhǎng)可謂迅速：在產(chǎn)品推出兩個(gè)月后，就實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)銷售額；2020年6月，登榜抖·音滋補(bǔ)膳食類目新星品牌；2021年11月，產(chǎn)品獲天貓雙11滋補(bǔ)類目黑馬榜TOP3，同月還獲得抖·音膳食類目排行榜第一；2022年5月，僅一項(xiàng)單品單日銷售就突破800萬(wàn)瓶；今年4月，獲得天貓健康“年度高增長(zhǎng)品牌”“年度創(chuàng)新單品”榮譽(yù)。

期間，在2022年8月，五個(gè)女博士于北京開設(shè)首家線下體驗(yàn)店。

在宣傳營(yíng)銷上，該品牌還邀請(qǐng)李若彤成為其首任品牌大使，張柏芝、金星等明星也曾為其帶貨。

正是這種迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，讓其獲得了資本的追捧。2021年9月，“五個(gè)女博士”獲得來(lái)自壹叁資本和德迅投資的數(shù)千萬(wàn)人民幣天使輪投資；2022年5月、6月，水羊股份和華映資本又分別對(duì)其進(jìn)行了新一輪戰(zhàn)略投資。

取得如此成績(jī)，與五個(gè)女博士常拿北大背書不無(wú)關(guān)系。據(jù)悉，“五個(gè)女博士”曾以北京大學(xué)、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部及相關(guān)專家教授的名義為其產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。網(wǎng)上一篇“聯(lián)手北大醫(yī)學(xué)部建立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室五個(gè)女博士靠實(shí)力出圈”的宣傳文章，更是提到品牌由北京大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院李勇教授和營(yíng)養(yǎng)系副主任王軍波坐鎮(zhèn)指導(dǎo)。

但這遭到了北大醫(yī)學(xué)部“打臉”。

2020年9月，北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部發(fā)布聲明，接到舉報(bào)稱，抖·音賬號(hào)“五個(gè)女博士健康美膚”及天貓店鋪“青顏博士官方旗艦店”以北京大學(xué)、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部及相關(guān)專家教授的名義為“‘youngdorctor’青顏博士膠原蛋白肽飲品”等產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。“經(jīng)我部查明，該舉報(bào)所涉及的五名人員均為我部往屆畢業(yè)的博士研究生(其中二人疑似更名)，上述人員行為屬其個(gè)人行為，與北京大學(xué)、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部及相關(guān)專家教授無(wú)任何關(guān)系。”

02 推薦的“喝喝喝”，疑打保健品擦邊球

具體到產(chǎn)品，五個(gè)女博士主要生產(chǎn)口服美容產(chǎn)品，包括膠原蛋白肽維C飲品、膠原蛋白肽EGCG飲等。

而且，這些產(chǎn)品的售價(jià)并不低。在某電商平臺(tái)，以月銷1萬(wàn)+的熱銷產(chǎn)品“經(jīng)典5g膠原蛋白肽”為例，買三盒裝，券后價(jià)格269盒，每盒10瓶，單瓶?jī)r(jià)格約9元。

與此同時(shí)，在抖·音直播平臺(tái)，針對(duì)一款叫膠原蛋白肽EGCG的產(chǎn)品，初次購(gòu)買最低需買一個(gè)“療程”2個(gè)月的用量（且無(wú)法買一個(gè)月量），券后價(jià)999元；而30歲以上的消費(fèi)者，則直接推薦兩個(gè)“療程”4個(gè)月的用量，價(jià)格1999元。

五個(gè)女博士的主播宣稱，“膠原蛋白能讓你的皮膚蓬起來(lái)、飽滿起來(lái)，肌膚松弛、臉上的魚尾紋和法令紋，都是膠原蛋白流失造成的，那么你就需要喝它來(lái)補(bǔ)充，喝多少就能補(bǔ)多少。”

那么對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這些產(chǎn)品是否真有所謂的美容功效呢？

科信食品與營(yíng)養(yǎng)信息交流中心科學(xué)技術(shù)部主任阮光鋒在接受媒體采訪時(shí)表示，膠原蛋白是大分子，被食用后要分解成小分子氨基酸才能被吸收，膠原蛋白肽是部分分解的膠原蛋白，但吸收率仍不高。更重要的是，膠原蛋白并不是優(yōu)質(zhì)蛋白。消費(fèi)者口服膠原蛋白肽無(wú)法為人體補(bǔ)充充足的營(yíng)養(yǎng)，仍需食用優(yōu)質(zhì)蛋白來(lái)補(bǔ)充。

清華大學(xué)第一附屬醫(yī)院營(yíng)養(yǎng)科原主任王玉梅也認(rèn)為，口服膠原蛋白對(duì)改善人體皮膚起不了太大作用。

所以，在很多人看來(lái)，五個(gè)女博士的產(chǎn)品更像是一種“智商稅”。

值得注意的是，五個(gè)女博士旗下產(chǎn)品并無(wú)保健食品備案，產(chǎn)品均為食品生產(chǎn)編號(hào)，且在某電商平臺(tái)的產(chǎn)品詳情上，也標(biāo)注不是保健食品（國(guó)食健字號(hào)）。但據(jù)媒體報(bào)道，五個(gè)女博士卻長(zhǎng)期宣傳其美白、解決皮膚松弛、抗糖功效，在法律人士看來(lái)，這不僅涉嫌虛假宣傳，還有打保健品擦邊球的嫌疑。

根據(jù)《廣告法》第55條之規(guī)定，虛假宣傳將面臨廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，或20萬(wàn)元以上100萬(wàn)元以下罰款，嚴(yán)重情節(jié)的，可吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

此外，依據(jù)《網(wǎng)絡(luò)食品安全違法行為查處辦法》第十七條第（二）項(xiàng)規(guī)定，網(wǎng)上刊載的非保健食品信息明示或者暗示具有保健功能；網(wǎng)上刊載的保健食品的注冊(cè)證書或者備案憑證等信息與注冊(cè)或者備案信息不一致，按照第三十九條規(guī)定，由縣級(jí)以上地方食品藥品監(jiān)督管理部門責(zé)令改正，給予警告；拒不改正的，處5000元以上3萬(wàn)元以下罰款。

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