2023年4月中國文旅集團(tuán)發(fā)展報告 熱議

一、 集團(tuán)動態(tài)

(資料圖片僅供參考)

1.文旅項(xiàng)目投資：4月大宗文旅項(xiàng)目集中簽約，最高投資金額千億元

隨著2023年各省市重點(diǎn)文旅項(xiàng)目及投資計(jì)劃的發(fā)布，大宗文旅項(xiàng)目集中簽約動工，第一季度取得顯著成果。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，廣西壯族自治區(qū)2023年一季度計(jì)劃開工項(xiàng)目5個，總投資350.6億元，已完成投資52.34億元，計(jì)劃竣工項(xiàng)目4個，總投資19.23億元，已完成投資18億元；四川省一季度，全省文旅重點(diǎn)項(xiàng)目年度計(jì)劃投資1023.48億元、同比增長10.89%，實(shí)際完成投資278.8億元、投資完成率27.25%，超進(jìn)度2個百分點(diǎn)。

此外，據(jù)邁點(diǎn)研究院不完全統(tǒng)計(jì)，4月共錄得投資項(xiàng)目14起，環(huán)比增長27%，涉及投資金額超224.56億元，遼寧省集中簽約項(xiàng)目數(shù)量居高不下達(dá)132起，項(xiàng)目涉及實(shí)體投資、資源開發(fā)戰(zhàn)略合作、宣傳推廣平臺等。

月內(nèi)共計(jì)新增268個項(xiàng)目，包含開工、簽約，新增項(xiàng)目主要分布于東北、西南地區(qū)。其中吉林省各市于2023年齊發(fā)力，對標(biāo)打造“萬億級”旅游產(chǎn)業(yè)，形成了以冰雪和避暑雙品牌為引領(lǐng)的產(chǎn)品體系。一季度，吉林省集中開工旅游項(xiàng)目72個，總投資1083億元，項(xiàng)目聚焦冰雪產(chǎn)業(yè)、避暑休閑兩大品牌，涵蓋生態(tài)、康養(yǎng)、數(shù)字化等多種業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)高投資、全品類、全域覆蓋的戰(zhàn)略目標(biāo)。

2.文旅集團(tuán)融資動態(tài)：多渠道、多舉措拓展融資渠道，私募債券成主流融資方式

4月，據(jù)邁點(diǎn)研究院不完全統(tǒng)計(jì)，共錄得文旅集團(tuán)股權(quán)變動及融資事件24起，其中股權(quán)變動及成立事件3起，融資事件21起，環(huán)比3月增長31.4%。隨著市場復(fù)蘇的進(jìn)程加快，高額度、長周期、大規(guī)模的文旅項(xiàng)目投資再度活躍，短債融資成為企業(yè)資金緩沖的重要工具。

3.集團(tuán)人事任命：4月企業(yè)人事變動事件頻發(fā)，云南旅游自3月高管任職變動公告后再做調(diào)整

4月，文旅企業(yè)人事變動頻發(fā)，集團(tuán)“換帥”的消息此起彼伏，據(jù)邁點(diǎn)研究院不完全統(tǒng)計(jì)，2023年4月共有6家文旅企業(yè)發(fā)生人事變動，涉及同程旅行、北京首都旅游集團(tuán)財(cái)務(wù)有限公司等頭部文旅集團(tuán)。其中云南旅游自3月以來人事變動涉及崗位之多，包含財(cái)務(wù)總監(jiān)、副總經(jīng)理、獨(dú)立董事和非獨(dú)立董事。在面對疫后截然不同的是挑戰(zhàn)和市場需求下，人事調(diào)整因能帶動生產(chǎn)效率、市場營銷的核心改革備受推崇，人事變動背后是集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃的調(diào)整和優(yōu)化，意在積極促進(jìn)集團(tuán)經(jīng)營的長遠(yuǎn)發(fā)展。

4.文旅集團(tuán)戰(zhàn)略合作：政府、集團(tuán)開展文旅產(chǎn)業(yè)對接合作，推動優(yōu)質(zhì)重點(diǎn)項(xiàng)目落地

4月文旅集團(tuán)合作項(xiàng)目共9起，環(huán)比下降35.7%，內(nèi)容包含中高端酒店開業(yè)運(yùn)營、IP研發(fā)、文旅平臺建設(shè)等。近期攜程集團(tuán)與貴州省人民政府簽訂3年協(xié)議，未來雙方將圍繞文旅產(chǎn)業(yè)招商、文旅平臺建設(shè)、文旅產(chǎn)品打造、文旅營銷、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展及文旅人才培養(yǎng)等重要合作方向，攜手助力旅游熱風(fēng)吹響多彩貴州，助推貴州旅游實(shí)現(xiàn)新超越新領(lǐng)跑。

5. 文旅集團(tuán)財(cái)報合作：一季度業(yè)績實(shí)現(xiàn)“開門紅”，多家企業(yè)扭虧為盈，行業(yè)基本面持續(xù)性復(fù)蘇

旅游出行的火熱復(fù)蘇讓低迷三年的文旅業(yè)績甩掉泥淖重新煥發(fā)生機(jī)，4月，文旅上市企業(yè)紛紛披露一季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，傳遞扭虧為盈的積極信號。文旅上市集團(tuán)相較于2022年業(yè)績大面積紅燈的狀態(tài)，一季度實(shí)現(xiàn)開門紅。截至發(fā)稿，邁點(diǎn)研究院共收錄18家文旅上市企業(yè)2022年一季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)面上來看，18家文旅集團(tuán)中14家上市企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利，盈利總額達(dá)到26.54億元。峨眉山A（000888.SZ)一季度歸母凈利潤同比增長1486.05%，主要得益于外部市場環(huán)境好轉(zhuǎn)及政策優(yōu)化，公司積極拓展市場，游客接待數(shù)量顯著提升，峨眉山A表示，一季度接待游客114.22萬人次，同比增長75.9%。

春節(jié)經(jīng)歷了一次客流小高峰，“五一”小長假再次掀起出游熱潮，文旅業(yè)務(wù)觸底反彈。此為，為創(chuàng)造更多的業(yè)績增量，文旅上市公司不遺余力營銷引流。曲江文旅旗下產(chǎn)業(yè)大唐不夜城推出《盛唐密盒》互動表演解鎖流量密碼，《盛唐密盒》等文旅IP的爆火出圈，支撐了曲江文旅在疫情期間的業(yè)績表現(xiàn)，也點(diǎn)燃了資本市場的熱情，今年2月以來，曲江文旅股價最大漲幅接近翻倍，市值增長近20億，成為今年表現(xiàn)最好的旅游股，資本也將目光聚焦于既有資源優(yōu)勢又有流量優(yōu)勢的曲江文旅，麗江股份、宋城演藝也通過景區(qū)演出增客曾流，積極的市場反應(yīng)讓行業(yè)逐步拋開束縛大踏步進(jìn)行業(yè)務(wù)板塊拓展和產(chǎn)品創(chuàng)新，在市場持續(xù)向好的半年報和2023年年報中，文旅上市集團(tuán)的業(yè)績或?qū)⒛艽騻€漂亮的翻身仗。

二、百強(qiáng)榜單及分析

邁點(diǎn)研究院發(fā)布“2023年4月文旅集團(tuán)100強(qiáng)榜單”，攜程集團(tuán)、海昌海洋公園、曲江文旅位列前三，另有復(fù)星旅文、中國旅游集團(tuán)、豫園股份、首旅集團(tuán)、陜旅集團(tuán)、中國中免、中國東方演藝集團(tuán)進(jìn)入榜單前十。金馬游樂本月排名27，上升73個名次，成為百強(qiáng)榜中騰挪最快集團(tuán)。此外，海昌海洋公園與曲江文旅本月表現(xiàn)突出，繼三月一舉榮登百強(qiáng)榜單前十之后，本月躋身前三，競爭力強(qiáng)勁。4月海昌海洋公園持續(xù)在IP開發(fā)與引進(jìn)的戰(zhàn)略上持續(xù)發(fā)力，自2022年實(shí)施IP戰(zhàn)略以來，海昌已經(jīng)相繼獲得了“奧特曼”、“航海王”等國際知名IP，本月，海昌海洋公園又公布了其與珠海橫琴碰碰狐文化有限公司的戰(zhàn)略合作框架協(xié)議 ，這也預(yù)示著以海洋文化和IP運(yùn)營雙核心驅(qū)動的新業(yè)務(wù)模式逐漸成熟。此外，集團(tuán)公告稱，2023年五一假期，其公園板塊日均入園人次相比2019年同期實(shí)現(xiàn)約104.9%的增長，相比2022年同期實(shí)現(xiàn)約584.3%的增長。各項(xiàng)業(yè)務(wù)的迅速擺正帶動運(yùn)營數(shù)據(jù)的回暖，三年來盈利情況一直不容樂觀的海昌海洋公園在二季度伊始迎來了觸底反彈。

三、文旅集團(tuán)細(xì)分榜單

1.文旅集團(tuán)類型細(xì)分榜單

4月，各類型文旅集團(tuán)上榜情況較為穩(wěn)定，與上月沒有太大出入，頭部集團(tuán)保持穩(wěn)定輸出，穩(wěn)固住各類型榜首優(yōu)勢。邁點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)顯示，大型民營企業(yè)TOP10的品牌指數(shù)均值遙遙領(lǐng)先，遠(yuǎn)高于第二名的省市級文旅集團(tuán)TOP10，此外，大型央企TOP10的品牌優(yōu)勢并未體現(xiàn)，品牌指數(shù)均值僅位列各類型榜單第四名。主要原因在于大型民營企業(yè)中的攜程集團(tuán)、省市級文旅集團(tuán)中的首旅集團(tuán)、地方國有文旅企業(yè)的曲江文旅MBI均值斷崖式領(lǐng)先，無論是運(yùn)營能力還是行業(yè)認(rèn)可度都一騎絕塵，大型央企TOP10中位列榜首的中國旅游集團(tuán)表現(xiàn)平平，緊隨其后的中國中免、中國東方演藝集團(tuán)本月也沒有突出表現(xiàn)。

2. 文旅集團(tuán)區(qū)域細(xì)分榜單

2023年4月百強(qiáng)榜單區(qū)域文旅集團(tuán)分布中，全國地區(qū)TOP10的實(shí)力遙遙領(lǐng)先，品牌指數(shù)均值高于第二名的西北TOP10品牌指數(shù)均值2倍左右。西南地區(qū)本月TOP10品牌指數(shù)均值位居第三，略有上升，本月西南地區(qū)的旅游熱度直線攀升，自《去有風(fēng)的地方》帶火大理，西南就未曾降溫，4月12日-16日傳統(tǒng)潑水節(jié)致使西雙版納成為熱門旅游目的地，截至4月6日，潑水節(jié)期間西雙版納酒店預(yù)訂量，較2019年同期增長2.4倍，告莊西雙景／星光夜市、潑水廣場、曼聽公園／民族風(fēng)情園是西雙版納的熱門入住商圈。

四、品牌指數(shù)分析

總體來看：主流指數(shù)、大眾指數(shù)、行業(yè)指數(shù)相較3月有明顯上浮，市場的全方位回暖帶動文旅集團(tuán)整體業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的回升。

主流指數(shù)：4月文旅集團(tuán)主流媒體相關(guān)發(fā)布主要集中于文旅市場復(fù)蘇、“淄博趕烤”等，據(jù)博市統(tǒng)計(jì)局近數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)市級生產(chǎn)總值統(tǒng)一核算結(jié)果，一季度全市實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值1057.70億元，按不變價格計(jì)算，同比增長4.7%。

大眾指數(shù)：4月大眾指數(shù)環(huán)比略有增長，騰訊、新浪等媒體集中報導(dǎo)集團(tuán)戰(zhàn)略合作、集團(tuán)年度財(cái)報和季度財(cái)報。2022年年度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)不忍樂觀，受“口罩因素”影響，全年業(yè)務(wù)受到重創(chuàng)，2023年隨著大環(huán)境的好轉(zhuǎn)及寬松的防控政策，一季度客流穩(wěn)步攀升，業(yè)績迎來開門紅。

行業(yè)指數(shù)：4月，行業(yè)媒體持續(xù)關(guān)注文旅集團(tuán)財(cái)報、酒旅股價、集團(tuán)融資、集團(tuán)戰(zhàn)略合作等方向，邁點(diǎn)網(wǎng)4月發(fā)布文旅相關(guān)資訊187條，酒旅股價相關(guān)內(nèi)容19篇。

運(yùn)營指數(shù)：4月，營業(yè)指數(shù)穩(wěn)定發(fā)揮，各文旅集團(tuán)創(chuàng)新運(yùn)營方式，多渠道進(jìn)行產(chǎn)品宣傳推送。微信、微博、小紅書成為主要宣傳平臺，4月小紅書西雙版納潑水節(jié)游玩攻略熱度攀升，“淄博趕烤”、“房謀杜斷”成為熱門詞條。

五、榜單數(shù)據(jù)說明

“2023年4月文旅集團(tuán)品牌100強(qiáng)榜單”數(shù)據(jù)來源于邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI，根據(jù)3月邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI的807個文旅集團(tuán)數(shù)據(jù)匯總統(tǒng)計(jì)而成。具體說明如下：

1.文旅集團(tuán)品牌指數(shù)

邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI（文旅集團(tuán)品牌部分）是由邁點(diǎn)研究院獨(dú)家發(fā)布，用以反映一段時期內(nèi)品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的影響力的指標(biāo)數(shù)據(jù)，可為企業(yè)及行業(yè)相關(guān)人士分析集團(tuán)品牌影響力提供參考。

監(jiān)測對象1：國有文旅集團(tuán)（大型央企、省市級文旅集團(tuán)、地方國有文旅企業(yè)）

監(jiān)測對象2：民營文旅企業(yè)（大型民營企業(yè)、民營投資公司、民營項(xiàng)目公司、民營產(chǎn)業(yè)服務(wù)企業(yè)）

邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI（文旅集團(tuán)品牌部分）主要從主流指數(shù)、大眾指數(shù)、行業(yè)指數(shù)和運(yùn)營指數(shù)4個維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的影響力。這是邁點(diǎn)研究院自主開發(fā)的“邁點(diǎn)品牌指數(shù)監(jiān)測系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一項(xiàng)免費(fèi)數(shù)據(jù)分析服務(wù)。

計(jì)算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI

注：MBI，指某品牌的邁點(diǎn)品牌指數(shù) MBI 數(shù)據(jù);a、b、c、d，指系統(tǒng)中的加權(quán)系數(shù);OI(Official Media Index)，指主流指數(shù);MI(Mass Media Index)，指大眾指數(shù)；II(Industry Media Index)，指行業(yè)指數(shù);WI(We-Media Index)，指運(yùn)營指數(shù)。

注意：企業(yè)或個人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對品牌發(fā)展進(jìn)行監(jiān)測和預(yù)測，但邁點(diǎn)品牌指數(shù) MBI不能與其品牌經(jīng)營完全等同。

(1)主流指數(shù)(OI)：一段時期內(nèi)，全國及地方官方主流媒體報道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數(shù)量，如人民日報、新華社、央視網(wǎng)等。

(2)大眾指數(shù)(MI)：一段時期內(nèi)，社會化大眾媒體報道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數(shù)量，如騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易等。

(3)行業(yè)指數(shù)(II)：一段時期內(nèi)，旅游、財(cái)經(jīng)媒體報道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數(shù)量，如中國旅游報、邁點(diǎn)網(wǎng)、第一財(cái)經(jīng)日報等。

(4)運(yùn)營指數(shù)(WI)：一段時期內(nèi)，品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的自運(yùn)營情況，如微信、微博、小紅書等。

2. 統(tǒng)計(jì)時間：2023年 4月 1 日 – 4月 30日

3. 監(jiān)測范圍：國內(nèi)文旅集團(tuán)

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