“露營”持續(xù)火熱的背后，我國戶外市場規(guī)模預超2400億-全球熱頭條

根據(jù) Statista 統(tǒng)計，2021年全球戶外用品市場規(guī)模達1893億美元，預計2020-2025年行業(yè)增長CAGR 為 8%，歐美地區(qū)約占全球戶外用品需求的近五成。

以美國戶外露營為例，2021年的后疫情時代需求快速增長，KOA統(tǒng)計顯示至少偶爾參與露營的家庭戶數(shù)同比增長 8.9%；根據(jù)KOA預測，2022年美國參與露營家庭數(shù)量將繼續(xù)增長7.6%，需求具備一定持續(xù)性。

(資料圖)

我國戶外運動用品行業(yè)空間廣闊，根據(jù)智研咨詢統(tǒng)計，預計到2025年行業(yè)規(guī)模將達2410億元，2020-2025年CAGR為7.3%。同時，我國戶外用品的滲透率、人均消費金額距離戶外歷史悠久的發(fā)達國家仍有一定差距，隨著居民生活水平提升及健康意識增強，行業(yè)具備持續(xù)發(fā)展動力。

國內(nèi)露營亦在 2021年呈現(xiàn)快速增長趨勢，百度搜索指數(shù)顯示，2022年3月、5 月“露營”關(guān)鍵字搜索熱度達峰值，2022年國內(nèi)露營熱度有望延續(xù)。

“后疫情時代”戶外需求具備持續(xù)性

全球戶外運動用品市場以歐美發(fā)達國家為主，剛需屬性強。戶外運動指在自然場地或人工模擬場地開展的運動，涉及的相關(guān)用品包括帳篷、充氣床墊、背包、登山服、自行車、電踏車、人造草、人造攀巖墻等。

發(fā)達國家戶外運動發(fā)展歷史較為悠久，戶外運動的文化底蘊較為深厚，戶外運動將旅游休閑、強身健體、人際交往緊密結(jié)合，是當?shù)叵M者必不可少的生活方式。

根據(jù) Statista 各地區(qū)電商銷售數(shù)據(jù)及電商銷售占比數(shù)據(jù)測算，2021 年全球戶外運動用品市場規(guī)模達 1893 億美元，同比增長 8.1%，Statista 預計 2025 年行業(yè)規(guī)模將達 2578 億美元，2020-2025 年 CAGR 為 8%。

2021 年根據(jù)各地區(qū)銷售規(guī)模測算，美國、歐洲分別占全球戶外運動用品市場規(guī)模的 24%、21%，合計占比達 45%，中國占比約為 25%。

以北美戶外露營為例，后疫情時代催生戶外活動熱潮。根據(jù) KOA（美國野營協(xié)會）數(shù)據(jù)，2014-2021 年美國至少偶爾參與露營的家庭數(shù)量從 7150 萬戶增長至 9380 萬戶，2021 年同比 2020 年增長 8.9%。

全美露營家庭占比從 2014 年的 58%提升至 2021 年的 71%。其中2021 年，后疫情時期，北美居民經(jīng)歷居家隔離后戶外露營需求快速增長，當年新加入露營家庭數(shù)量顯著提升至 767 萬戶，新增家庭戶數(shù)創(chuàng)歷史新高。

KOA 預測 2022 年美國年內(nèi)至少露營一次的家庭數(shù)量同比增長約 7.6%，戶外需求具備一定持續(xù)性。根據(jù) KOA 統(tǒng)計，2021 年主要新增露營家庭的特征主要為千禧年代（1981-1996 年生人）、非白人與較高收入家庭，而調(diào)查顯示，目前沒有進行過休閑露營的家庭中約有 56%對露營感興趣。

KOA預計，高齡人群、西班牙裔/黑人群體及較低收入家庭更有可能在未來減少露營頻率或放棄露營，而千禧年代、高收入家庭的露營留存率與頻率可能較高，KOA 預計2022年美國新增露營家庭約500萬戶，同比增長約7.6%。

美國戶外露營裝備品類較多，以住宿用品與儲存用品為主。Statista數(shù)據(jù)顯示，2021年美國戶外露營裝備零售規(guī)模達 37.7 億美元，同比顯著增長 20.5%，2016-2021 年的 5 年 CAGR為 8.7%。從露營用品的品類看，2021年睡袋、背包、冷藏箱、帳篷、家具為主要戶外露營用品，零售額占比分別為 24%、22%、21%、13%、9%。

以充氣床墊品類為例，2019 年全球充氣床墊規(guī)模約為 1.38 億美元，grand view research 預計到 2025 年行業(yè)規(guī)模將達到 2.27 億美元，2019-2025 年間 CAGR 為 8.64%。按照地區(qū)劃分，2019 年北美與歐洲為充氣床墊的主要市場，占比分別為 31%、23%。

以冷藏保溫箱為例，冷藏保溫箱包主要用于炎熱天氣中野餐、假日活動的食品保溫，細分品類包括可充氣冰包、海洋冰包、軟冰包及標準冷藏箱。近年來受益于戶外活動、露營等生活方式的興起，冷藏箱包需求增長較快。

2021 年全球冷藏箱市場規(guī)模達 3.3 億美元，TheBusiness Research Company 預計 2022 年將增長至 3.8 億美元，預計到 2025 年行業(yè)規(guī)模將達 5.6 億美元，2021-2025 年 CAGR 為 11.2%。根據(jù) The Business Research Company統(tǒng)計，全球冷藏箱的主要玩家為 Igloo、Coleman (Esky)、Rubbermaid、Columbia、YETI等。

戶外運動消費市場空間廣闊

我國戶外用品穩(wěn)步增長，發(fā)展前景良好。戶外運動用品市場的規(guī)模與社會經(jīng)濟的發(fā)展水平、人口規(guī)模、戶外運動的普及程度等因素緊密相關(guān)，隨著我國居民生活水平和健康意識的不斷提升，戶外運動成為近年來的新興消費需求。

從規(guī)?？矗鶕?jù)智研咨詢統(tǒng)計，2020 年中國戶外用品市場規(guī)模達 1693 億元，同比增長 6.4%。受未來國內(nèi)社會經(jīng)濟發(fā)展水平進一步提升、人們對于生活品質(zhì)要求進一步提高、戶外運動氛圍和生活習慣進一步養(yǎng)成等因素影響，國內(nèi)戶外運動用品市場依然將保持良好的發(fā)展速度。

未來市場發(fā)展前景較大，預計到 2025年行業(yè)規(guī)模將達 2410 億元，2020-2025 年 CAGR 為 7.3%。從品類看，2018 年戶外服裝占比達 46%為主要品類，而戶外工具、戶外露營裝備占比分別為 20%、17%。

隨著人均收入水平的提升，我國戶外用品的用戶滲透率與人均消費金額均有提升空間。用戶滲透率方面，根據(jù)華經(jīng)研究院數(shù)據(jù)，2021 年美國戶外運動消費者群體中，高收入占比 49.6%，中等收入占比 30.7%，低收入占比 19.7%，戶外運動用品消費水平與居民收入水平相關(guān)。

根據(jù) Statista 數(shù)據(jù)，2021年英國戶外運動用品電商用戶滲透率達 24.5%排名全球第一，德國、日本、美國、法國的用戶滲透率分別為22.4%、19.9%、18.8%、18.4%，中國用戶滲透率為 16.7%，印度為 8.9%。按電商銷售口徑統(tǒng)計，中國戶外用品的滲透率距離發(fā)達國家仍有一定的提升空間。

人均消費金額方面，根據(jù) Statista 數(shù)據(jù)，2021 年美國、歐洲、中國的戶外運動用品電商人均銷售額分別為 290 美元、102 美元、94 美元，隨著居民收入與消費水平提升，中國戶外用品的人均消費金額與消費量均有提升空間。

國內(nèi)戶外品牌市占率提升空間較大。我國戶外用品包括眾多中低端品牌，中高端市場主要由國外品牌占據(jù)。我國戶外品牌多數(shù)以 OEM起家，產(chǎn)品與巴塔哥尼亞、始祖鳥等海外品牌相比仍有一定的差距。

根據(jù)相關(guān)上市公司的 2021年收入規(guī)模、2021年中國戶外運動用品市場規(guī)模約1800億元計算，探路者、三夫戶外、牧笛高（自主品牌收入）2021年市占率僅分別為 0.7%、0.3%、0.2%。

國內(nèi)戶外露營熱潮，2021年呈快速增長式增長。從行業(yè)規(guī)?？?，人們對生活質(zhì)量與戶外活動的需求逐年上漲，國內(nèi)露營產(chǎn)業(yè)在 2021年里增長顯著，根據(jù)觀研天下統(tǒng)計，2017-2020年中國露營市場規(guī)模從116億元增至168億元，CAGR為 13.2%。其中 2021年精致露營行業(yè)規(guī)模顯著增長 78%至 157 億元。

根據(jù)觀研天下測算，如果按精致露營人數(shù)占露營人數(shù)比重約35%、消費單價為露營的 150%測算，精致露營的市場規(guī)模是露營市場規(guī)模的 52.5%，則 2021年國內(nèi)露營行業(yè)規(guī)模達299億元。

從露營用品品類看，根據(jù)艾媒咨詢調(diào)研，約半成中國露營消費者曾購買過帳篷、防潮墊、睡袋、帳篷燈、充氣墊等戶外露營產(chǎn)品。2022年國內(nèi)露營熱度延續(xù)，相關(guān)品牌公司實現(xiàn)顯著增長。

根據(jù)百度搜索指數(shù)顯示，露營的熱度指數(shù)在 2022年3月、5月達到階段峰值，臨近10月假期目前熱度較過去年份仍維持在較高水平，夏季作為傳統(tǒng)的戶外活動旺季，國內(nèi)露營熱度延續(xù)。

關(guān)鍵詞： 市場規(guī)模