今日快訊：世界杯收官 義烏商家再次“神預(yù)測(cè)”阿根廷奪冠 | 出海洞察

財(cái)聯(lián)社|新消費(fèi)日?qǐng)?bào)12月19日訊（記者 李丹昱）“不管哪個(gè)國(guó)家進(jìn)球，最早‘踢’進(jìn)世界杯的，都是義烏人。”這句在義烏流傳已久的俗語(yǔ)，一直是世界杯最直觀的寫(xiě)照。

如今，除了商品率先進(jìn)入世界杯賽場(chǎng)外，“義烏指數(shù)”再現(xiàn)“神預(yù)言”。決賽前夕，義烏指數(shù)即預(yù)測(cè)阿根廷奪冠。

(資料圖片)

北京時(shí)間12月19日凌晨，阿根廷隊(duì)在世界杯決賽中，通過(guò)點(diǎn)球大戰(zhàn)擊敗法國(guó)隊(duì)，奪得卡塔爾世界杯冠軍。

義烏蘇乘貿(mào)易總經(jīng)理詹德亮對(duì)新消費(fèi)日?qǐng)?bào)表示，“阿根廷勝出后，我們?cè)谒儋u通平臺(tái)上的阿根廷旗幟銷量一下子就漲起來(lái)了，比上周日常銷量漲了4倍，店鋪訪問(wèn)量也增長(zhǎng)了8倍。其實(shí)在四強(qiáng)決出之后，阿根廷旗幟就慢慢熱起來(lái)了，比日常漲了2倍。”

隨著世界杯收官，出海訂單再次回歸小商品類，據(jù)義烏金海貿(mào)易負(fù)責(zé)人湯湯介紹，預(yù)計(jì)還會(huì)有一周左右的熱度，當(dāng)前主要的工作逐漸集中在圣誕節(jié)、元旦訂單。

“本屆世界杯訂單明顯高于往屆”

本屆世界杯訂單主要分為前期大訂單與后期小商品兩種。今年上半年，涉及世界杯期間集裝箱酒店、管道、大型雕塑、公共設(shè)施等訂單已經(jīng)基本簽訂完成，并于10月前夕，基本完成交付。

廣東中輝綠建移動(dòng)房屋科技有限公司董事長(zhǎng)葉熠鎧對(duì)記者表示：“本屆世界杯有12000間集裝箱式房屋來(lái)自中國(guó)6家廠商，他的公司也接到了2000間共計(jì)6000萬(wàn)元的訂單，并已在10月份全部完成了交付。”

據(jù)介紹，該公司生產(chǎn)的2000套裝配式集裝箱式房屋將作為運(yùn)動(dòng)員公寓，每間18平方米，單人間，里面包括一個(gè)獨(dú)立的衛(wèi)生間、一個(gè)小行李柜、一個(gè)吧臺(tái)、一張床和兩個(gè)窗戶。

此前，上海沃珊貿(mào)易有限公司在國(guó)際站上接到詢盤(pán)，世界杯總承包方?jīng)Q定采購(gòu)整套污水處理解決方案，用在球星和球迷居住的社區(qū)基建中。沃珊貿(mào)易用25天時(shí)間完成了全套設(shè)備的生產(chǎn)，并在8月初順利從寧波港裝箱運(yùn)出。

隨著大訂單交付基本完成，9月開(kāi)始，義烏小商品出口開(kāi)始起量。

數(shù)據(jù)顯示，9-11月，足球、足球鞋、足球服、足球訓(xùn)練設(shè)備及周邊產(chǎn)品成為阿里國(guó)際站搜索關(guān)鍵詞，其中足球鞋的全球買家數(shù)同比增長(zhǎng)近100%，獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)牌同比增長(zhǎng)126%，足球守門員手套同比增長(zhǎng)達(dá)到了323%。

據(jù)媒體報(bào)道，在卡塔爾世界杯商品的官方專賣店熱賣商品里，有約60%的商品都是中國(guó)生產(chǎn)的。

隨著速賣通上的義烏商品在賽場(chǎng)外熱賣，“義烏指數(shù)”再現(xiàn)“神預(yù)言”。即使是爆冷頻出的首輪小組賽，速賣通上的義烏商家們也通過(guò)國(guó)旗銷量排行，成功預(yù)測(cè)了多輪結(jié)果，準(zhǔn)確率高達(dá)73%。

通過(guò)各個(gè)隊(duì)伍周邊商品的出口銷售量，義烏商家鎖定法國(guó)隊(duì)、巴西隊(duì)、阿根廷隊(duì)三大奪冠熱門隊(duì)伍。到了決賽前夕，阿根廷和法國(guó)的世界杯周邊商品搜索量分別環(huán)比上漲了85%和92%。

據(jù)媒體報(bào)道，在阿根廷隊(duì)闖入決賽后，有義烏的商家接到來(lái)自阿根廷的訂單，并已支付義烏商家40%定金，如果阿根廷奪冠成功，該阿根廷客戶還會(huì)追加訂單。

湯湯介紹稱，義烏商品在中東市場(chǎng)一直很受歡迎，今年世界杯這些相關(guān)產(chǎn)品，接單特別忙，與上屆世界杯相比增長(zhǎng)20%-40%。

“今年在整個(gè)世界杯周邊商品市場(chǎng)份額中，浙江義烏制造幾乎占到70%。”義烏跨境電商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)徐儼曾對(duì)記者表示。

世界杯帶動(dòng)電子商品出口

雖然世界杯已經(jīng)落下帷幕，但多位義烏商家對(duì)記者透露，今年世界杯拉動(dòng)了投影儀設(shè)備消費(fèi)，并迅速常態(tài)化。“世界杯結(jié)束后，仍有不少商家、消費(fèi)者在線上咨詢投影儀設(shè)備，據(jù)我所知，已經(jīng)有義烏商家簽訂了明年投影儀出口訂單。”萬(wàn)播品牌工作人員告訴記者，借助世界杯，品牌打開(kāi)了南美、中東市場(chǎng)。

“南美人對(duì)世界杯有著超乎常人的熱情，他們喜歡聚會(huì)、熱愛(ài)分享，特別是一些獨(dú)門獨(dú)院的家庭，經(jīng)常會(huì)邀請(qǐng)朋友家人一起看球。”中國(guó)投影儀品牌WEWATCH總經(jīng)理King·Wang亦表示，開(kāi)店一年，70%的訂單都來(lái)自巴西。

此前，國(guó)內(nèi)投影儀品牌多在歐洲、東南亞市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，中東、南美市場(chǎng)仍被三星、明基、愛(ài)普生等國(guó)際品牌占據(jù)。

萬(wàn)播工作人員坦言，中國(guó)投影儀品牌出海，最大的優(yōu)勢(shì)仍是性價(jià)比。“與國(guó)際一線品牌對(duì)比，國(guó)內(nèi)品牌的市場(chǎng)策略更靈活，定價(jià)緊貼市場(chǎng)。今年在黑五、雙十一、世界杯多輪活動(dòng)加持下，國(guó)內(nèi)電子產(chǎn)品迅速打開(kāi)市場(chǎng)。”

實(shí)際上，義烏制造在歷年賽事中帶來(lái)的效應(yīng)是十分矚目的。

2010年南非世界杯前的1月至5月，經(jīng)義烏海關(guān)出口的體育用品及設(shè)備價(jià)值為6554萬(wàn)美元，2014年巴西世界杯的1月至5月，經(jīng)義烏海關(guān)出口巴西的小商品價(jià)值達(dá)1.6億美元。2018年俄羅斯世界杯前的4個(gè)月，義烏對(duì)俄的出口額超過(guò)了10億元。而今年前8個(gè)月，海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，義烏出口了價(jià)值38.2億元的體育用品和價(jià)值96.6億元的玩具。

新拓展中東市場(chǎng)的投影儀商家THUNDEAL也表示，世界杯期間銷售進(jìn)一步爆發(fā)。“在世界杯預(yù)熱期，THUNDEAL在中東市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)3個(gè)月連續(xù)高速增長(zhǎng)，10月同比增速200%。”

而電子產(chǎn)品出海背后，也折射了義烏近年來(lái)從小商品出口到品牌出口的轉(zhuǎn)變。

上述受訪者，均向新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者表示，義烏的商品市場(chǎng)也在迭代，品牌化、合規(guī)化成為趨勢(shì)。“與世界杯相關(guān)的小商品版權(quán)查的很嚴(yán)，未經(jīng)授權(quán)生產(chǎn)相關(guān)商品屬于侵權(quán)，非法經(jīng)營(yíng)后果嚴(yán)重。”

世界杯為義烏帶來(lái)的不僅是銷售額短期內(nèi)增長(zhǎng)，還有長(zhǎng)期訂單合作，所以義烏商家違規(guī)成本愈發(fā)高企，越來(lái)越多的商家選擇品牌化，這也成為新一代中國(guó)品牌出海的縮影。

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