全球即時(shí)：又一家游戲公司加入數(shù)字藏品大軍 行業(yè)發(fā)展“脫虛向?qū)崱奔铀僦厮?|行業(yè)觀察

財(cái)聯(lián)社11月13日訊（記者 崔銘 方彥博）國內(nèi)數(shù)字藏品行業(yè)又有新玩家入場。世紀(jì)華通（002602.SZ）旗下游戲IP《傳奇》改編的《傳奇-烈焰裁決》將在國家級版權(quán)交易保護(hù)聯(lián)盟鏈（簡稱“國版鏈”）上推出游戲IP數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品。公司研發(fā)的數(shù)字藏品平臺“數(shù)河”也于近日上線，并在全平臺開放注冊。

公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對財(cái)聯(lián)社記者表示：“不同于大多應(yīng)用、交互場景單一的數(shù)字藏品平臺，數(shù)河平臺更強(qiáng)調(diào)與游戲本身的深度綁定，用戶在數(shù)河平臺上不僅能夠獲取相關(guān)IP的限量版數(shù)字藏品，還能夠與游戲進(jìn)行聯(lián)動。”

然而，數(shù)字藏品到底是未來風(fēng)口，還是概念炒作？市場對此爭論不斷。就目前來看，產(chǎn)品良莠不齊、商業(yè)化較為單一，整個(gè)行業(yè)還處于早期探索階段。

【資料圖】

國內(nèi)某資深行業(yè)人士表示，在經(jīng)歷幾輪探索后，國內(nèi)數(shù)字藏品剝離了金融屬性，市場逐步回歸理性，監(jiān)管和自律不斷加強(qiáng)，正邁向規(guī)范發(fā)展期。隨著越來越多實(shí)體產(chǎn)業(yè)玩家入局，數(shù)字藏品行業(yè)“脫虛向?qū)崱壁厔菝黠@，行業(yè)格局有望加劇重塑。

“游戲IP+數(shù)字藏品”向縱深拓展

對于數(shù)字藏品行業(yè)而言，游戲IP一方面自帶流量，依托于龐大的玩家基礎(chǔ)，有助于擴(kuò)大數(shù)字藏品的覆蓋面和輻射面，吸引更多的用戶群體了解和進(jìn)入行業(yè)。另一方面，游戲公司的入局也給數(shù)字藏品行業(yè)帶來更多玩法和互動上的可能性。

記者注意到，世紀(jì)華通并非唯一一家入局?jǐn)?shù)字藏品的游戲公司。此前，包括騰訊、網(wǎng)易、中手游等游戲企業(yè)都曾推出過自身的數(shù)字藏品運(yùn)營平臺。而三七互娛、Funplus等廠商也通過與外部平臺的合作，發(fā)布自有IP數(shù)字藏品。

“游戲與數(shù)藏的結(jié)合能夠創(chuàng)造出更多游戲玩法與用戶權(quán)益，比如角色I(xiàn)P可以授權(quán)給數(shù)字藏品，數(shù)字藏品本身也可借力游戲本身的IP，還可與游戲平臺聯(lián)合發(fā)行數(shù)字藏品。”前述行業(yè)人士介紹。

此前，游戲IP與數(shù)字藏品的結(jié)合更側(cè)重于內(nèi)容本身。具體來說，游戲公司通過與底層技術(shù)方合作，推出頭像、角色卡、IP主題類數(shù)字藏品，產(chǎn)品形態(tài)停留在內(nèi)容層面。

而現(xiàn)在，游戲公司開始參與平臺建設(shè)，逐漸深入到技術(shù)、場景和運(yùn)營等各個(gè)層面，并且將數(shù)字藏品與游戲本身實(shí)現(xiàn)深度捆綁。

據(jù)介紹，此次接入國版鏈的《傳奇》IP系列數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品將與游戲場景相結(jié)合，不僅可以將游戲中的虛擬道具規(guī)范轉(zhuǎn)變?yōu)闅w屬用戶的數(shù)字文創(chuàng)資產(chǎn)，還可以再回到游戲中使用體驗(yàn)。

世紀(jì)華通所推出“數(shù)河”區(qū)別于大多應(yīng)用、交互場景單一的數(shù)字藏品平臺。記者了解到，依托于公司在游戲領(lǐng)域積累的眾多IP和運(yùn)營手段，數(shù)河平臺將推出包括收藏、交互等多種新穎玩法，賦予用戶更多的娛樂互動體驗(yàn)。

公司相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，未來，數(shù)河還將結(jié)合公司的元宇宙布局，構(gòu)建“場景IP”，賦予場景在虛擬世界里的內(nèi)容、模式、渠道和社群之間的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)真正的文旅元宇宙。

業(yè)內(nèi)人士指出，世紀(jì)華通借助游戲IP切入數(shù)字藏品領(lǐng)域不失為一種有利的探索，借助于其背后數(shù)量眾多的游戲IP，不僅能夠快速擴(kuò)大數(shù)字藏品的品種，也能為數(shù)字藏品提供更豐富的使用場景，形成較好的閉環(huán)。

回歸理性本位，行業(yè)發(fā)展“脫虛向?qū)崱?/strong>

在海外，數(shù)字藏品更多的被稱為NFT，一種基于區(qū)塊鏈技術(shù)的非同質(zhì)化代幣（Non-Fungible Token），具備唯一性、不可分割性和稀有性。去年，元宇宙概念火遍全球，NFT因能實(shí)現(xiàn)元宇宙虛擬物品的資產(chǎn)化而走進(jìn)大眾視線。

第三方研究機(jī)構(gòu)DappRadar數(shù)據(jù)顯示，2021年全年NFT交易額已超過230億美元，其中排名前100的NFT藏品的底價(jià)市值達(dá)到167億美元。

截至今年5月，數(shù)字藏品的發(fā)行量以及發(fā)行總額都呈上升趨勢，6月份行情開始急轉(zhuǎn)直下。今年第三季度，全球NFT銷售額僅為34億美元，比第一季度跌去了近80%的交易量。

“由于海外的NFT項(xiàng)目大多會與二級市場的炒作掛鉤，項(xiàng)目的好壞只取決于二級市場價(jià)格的高地，當(dāng)前市場流動性收縮，這些項(xiàng)目不可避免的受到冷落。” 國內(nèi)某資深行業(yè)人士告訴記者。

“與海外NFT不同的是，國內(nèi)數(shù)字藏品行業(yè)的發(fā)展則相對穩(wěn)健，一方面，由于監(jiān)管提早介入，很大程度上剝離了國內(nèi)的NFT的金融屬性；另一方面，國家大力倡導(dǎo)文化數(shù)字化戰(zhàn)略，也給行業(yè)發(fā)展注入了動力。”該人士進(jìn)一步表示。

國內(nèi)更加注重?cái)?shù)字藏品的收藏價(jià)值，目前主要側(cè)重版權(quán)保護(hù)、文化載體等方向應(yīng)用。依托于相對可控且規(guī)范的產(chǎn)業(yè)土壤中，越來越多國內(nèi)公司也開始入局?jǐn)?shù)字藏品行業(yè)。

業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前行業(yè)更多的還是數(shù)字藏品在虛擬環(huán)境中的探索，而數(shù)字藏品如何與實(shí)體產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，則成為了行業(yè)今后關(guān)注的重點(diǎn)。

在實(shí)體產(chǎn)業(yè)方向，通過數(shù)字藏品賦能，推動企業(yè)和品牌加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。目前，全球各大實(shí)體品牌加速涌入數(shù)字藏品行業(yè)，產(chǎn)業(yè)正在“脫虛向?qū)崱薄?/p>

其中，海外方面，阿迪達(dá)斯今年向消費(fèi)者販?zhǔn)鄣脑瓌?chuàng)NFT，可用其換成對應(yīng)的限量版的實(shí)體產(chǎn)品，讓持有者擁有了第一時(shí)間獲取限量款運(yùn)動鞋、服裝的權(quán)益，類似的還有星巴克、LV、Gucci等品牌。國內(nèi)方面，今年以來，喜茶、奈雪的茶、餓了么等消費(fèi)品牌也都發(fā)行了自身的數(shù)字藏品。

值得注意的是，數(shù)字藏品在國內(nèi)也開始進(jìn)入文旅、文博、公益等領(lǐng)域，包括泰山景區(qū)、黃山旅游、圓明園等國內(nèi)一批知名文旅景點(diǎn)也全面切入數(shù)字藏品行業(yè)。

“數(shù)字藏品作為數(shù)字時(shí)代的文化創(chuàng)新產(chǎn)品，是連接年輕用戶的天然工具。目前數(shù)字藏品行業(yè)已走上了脫虛向?qū)嵉能壍溃@也是行業(yè)的基本共識，創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)、數(shù)字商品憑證、票證、賬戶管理均有著廣闊前景。”前述業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步表示。

（編輯 劉琰）