從半年報營收和利潤雙增，看華帝業(yè)務布局下的升維價值

八月接近尾聲，各家也陸續(xù)發(fā)出了自己的半年財報?；仡櫧衲昴瓿酰芏嗳藢衲甑恼雇鋵嵕褪莾蓚€字：復蘇。廚電行業(yè)亦是如此，在經(jīng)歷了過去三年疫情的承壓之后，行業(yè)在今年也迎來自己的復蘇契機。

8月30日，高端廚電品牌華帝發(fā)出了自己的上半年財報數(shù)據(jù)。財報顯示，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)主營業(yè)收入億元，同比增長%，歸母凈利潤億元，同比增長%，在實現(xiàn)營收凈利雙增長的同時，凈利潤率增長高于預期。此外，財報顯示今年上半年，華帝在新零售渠道布局建設方面不斷優(yōu)化，經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為億元，同比上升%。

可以看出，華帝在今年上半年交出了一份“高分答卷”，體現(xiàn)出其作為廚電市場龍頭企業(yè)所具備的發(fā)展活力，同時這一成績?nèi)〉?，也勢必會提振整個國內(nèi)廚電行業(yè)的發(fā)展信心。透過現(xiàn)象看本質(zhì)，亮眼的成績固然引人注意，但成績背后的商業(yè)邏輯則更值得我們?nèi)プ屑毱式庖环?

(資料圖片僅供參考)

經(jīng)營質(zhì)量提高、渠道持續(xù)優(yōu)化：品牌力加持助力營收利潤雙增長

在如今這樣一個信息嘈雜混亂的時代，品牌無疑是消費者獲得確定性選擇的關鍵因子。對于大眾消費者而言，選擇商品的理由不再是“性價比”“顏價比”，而是以品牌力為基礎的用戶“心價比”。凡各領域的佼佼者，都能實現(xiàn)“品牌即品類”的影響力，這就是品牌力的價值。

作為深耕行業(yè)30余年的高端廚電品牌，華帝在大眾心目中其實早已然樹立了高品質(zhì)的品牌形象。提到廚電品牌，華帝也一定是會被絕大多數(shù)人馬上會想到的行業(yè)領先玩家。然而，任何一個品牌只有隨著時代不斷進行更新迭代才能夠永葆青春。因此，當我們在感嘆華帝經(jīng)營三十年的持續(xù)影響力時，或許更應該看到其背后品牌力層面的與時俱進。

在今天，隨著消費市場主力的年輕化，華帝再次獲得當下年輕人價值觀、態(tài)度、生活方式的認同跟共鳴，總結(jié)看來這主要歸功于為“三個引領”的拉動作用。

一是“走腦”，引領高端集成布局，即通過高質(zhì)量的理性產(chǎn)品品質(zhì)來沖擊用戶心智。

華帝提出“一個中心，兩個解決方案”，即以“家居一體化”戰(zhàn)略為中心，將套系廚電和集成廚電兩大解決方案作為承載，致力打造時尚科學的高端廚電產(chǎn)品，賦能消費者理想廚居生活。在今年更是推出了“華帝集成烹飪中心”，通過“一米空間七合一，15分鐘4菜1湯”的極致體驗還原簡單廚房。

透過此次半年財報會發(fā)現(xiàn)，華帝在產(chǎn)品營收構(gòu)成方面的表現(xiàn)都很合理，不存在“偏科”現(xiàn)象。分產(chǎn)品來看，2023年上半年公司主營業(yè)務中，煙機收入億元，占營業(yè)收入的%；灶具收入億元，占營業(yè)收入的%；熱水器收入億元，占營業(yè)收入的%，而這也從側(cè)面說明華帝的各類高端產(chǎn)品得到用戶群體的普遍認可。

而業(yè)務構(gòu)成健康、業(yè)績表現(xiàn)突出的一個重要結(jié)果，就是華帝現(xiàn)金流量狀況表現(xiàn)出色。財報顯示，今年上半年，華帝經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為億元，同比增長%，穩(wěn)健增長的現(xiàn)金流資源帶來的不只是經(jīng)營層面的安全感、經(jīng)營質(zhì)量的提高，同時也是接下來華帝進一步發(fā)力高端廚電的底氣所在。

二是“走心”，以“三好”標準引領行業(yè)，推動廚電行業(yè)革新升級。

在很多時候，行業(yè)的領頭羊，也是行業(yè)標準的引領者，是行業(yè)權(quán)威性的代表。在這一方面，華帝發(fā)布了《中國廚熱家電“三好產(chǎn)品”白皮書》，對新一代理想廚電進行定義，圍繞新一代消費者對廚電“好用、好看、好清潔”的核心需求打造產(chǎn)品，引領廚電行業(yè)的“家居一體化”趨勢。再一次刷新大眾對廚電產(chǎn)品用戶體驗的錨定認知，同時也帶動整個行業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)、用戶體驗標準的進步。而在產(chǎn)品線上，華帝涵蓋了集成烹飪中心、煙機、灶具、洗碗機、蒸烤一體機等多個品類，這也印證了華帝的高端引領是全方位的、一體化的。

三是“走魂”，以科學、時尚、健康引領并重新定義并引領廚房生活新方式，觸動廣大用戶內(nèi)心深處的靈魂。

華帝所提供的，是一種全新的解決方案，但它更是一種新生活方式的美好藍圖。產(chǎn)品的一切創(chuàng)新，都來源于消費者，華帝以融入用戶的生活方式為出發(fā)點，洞察細分客群的應用場景，在打造綠色健康廚電的同時，圍繞空間美學、場景體驗、智能交互等打造全新廚房場景，進而引領生活方式的整體改變。這種對新廚房生活方式的引領，無疑是動人心弦的，符合消費升級下大眾對美好生活的向往，這對于華帝品牌力的加強也是毋庸置疑的。

值得一提的是，華帝的努力和成績，已經(jīng)得到權(quán)威部門的認可，并成功獲評衛(wèi)健委2022年度健康吸油煙機、健康燃氣灶“一線品牌”稱號。這種權(quán)威機構(gòu)的認可背書，毫無疑問會進一步加持華帝的產(chǎn)品品牌力和大眾公信力。

在產(chǎn)品端以外，渠道的完善同樣也是品牌力塑造的一部分。

而在渠道建設方面，財報顯示，今年上半年華帝持續(xù)推進新零售渠道布局建設，不斷提高京東專賣店、蘇寧零售云、五星萬鎮(zhèn)通等新零售平臺的門店入駐率，擴大三、四線及以下城市的市場份額。同時，圍繞整合營銷活動與直播相結(jié)合，探索集成品類運營新模式，提高產(chǎn)品曝光率。

華帝的全渠道布局，其實是通過渠道的飽和覆蓋，實現(xiàn)品牌對用戶的全渠道觸達，帶來的不僅是上半年財報商業(yè)價值的增長，同時也在潤物細無聲中走進大眾身邊，從而加深品牌對用戶的影響。

如今看來，華帝的品牌力已然構(gòu)建了華帝參與市場競爭的核心競爭力，也是其區(qū)別于市場其他品牌的差異化競爭優(yōu)勢?？吹贸鰜?，華帝三十年如一日緊盯用戶需求變化，與時俱進、因勢而行的良好品質(zhì)，使得其品牌可以一直同大眾消費群體站在同一戰(zhàn)線，這也是企業(yè)實現(xiàn)長期主義的必備素養(yǎng)。

構(gòu)建核心“專利池”：以創(chuàng)新驅(qū)動助力企業(yè)經(jīng)營行穩(wěn)致遠

當我們今天在感嘆華帝品牌力的時候，更不能忘記品牌力的彰顯其實是需要產(chǎn)品力作為基礎的，產(chǎn)品力是品牌力的根基。

華帝上半年財報喜人，一方面，這得益于消費升級的市場紅利下，華帝高端布局順應了時代發(fā)展的趨勢；另一方面，機會是留給有準備的人，華帝能夠抓住消費升級紅利，這與公司本身在產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)研發(fā)層面所付出的努力密不可分。

《人民日報》曾評論道：與主打性價比的產(chǎn)品相比，高端意味著要對產(chǎn)品的每一個細節(jié)精雕細琢，不能存在明顯短板，這需要技術(shù)創(chuàng)新的全面進步。

而在這一方面，通過研發(fā)重構(gòu)產(chǎn)品力是實現(xiàn)增長的重要支撐之一，而這恰恰也是華帝的核心競爭優(yōu)勢。此次華帝發(fā)布的財報顯示，截止6月底，公司2023年新增專利技術(shù)512項，其中發(fā)明專利65項。

可以看出，華帝引領高端廚電產(chǎn)品的背后，其實引領的是高端廚電技術(shù)的發(fā)展，致力于研究開發(fā)與技術(shù)成果轉(zhuǎn)化，進而促進產(chǎn)品的高端化升級。

事實也的確如此，市場上國內(nèi)外頭部品牌產(chǎn)品之間的較量，本質(zhì)上其實是比拼創(chuàng)新動力，誰能在技術(shù)研發(fā)上跑在前面，誰就擁有新的先發(fā)優(yōu)勢。而華帝在技術(shù)研發(fā)領域不斷攻關突破，多年來持續(xù)以創(chuàng)新驅(qū)動，掌握了多項廚電行業(yè)核心技術(shù)，集成烹飪、集成凈洗、煙機清洗、熱水器水處理、17套落地式洗碗機、一鍵速蒸等多項技術(shù)有效突破行業(yè)技術(shù)瓶頸，已然形成了核心自主知識產(chǎn)權(quán)池。以持續(xù)不斷地創(chuàng)新產(chǎn)品不斷鞏固高端市場，進而實現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展。

此外，高端產(chǎn)品的形成不只是個別環(huán)節(jié)的局部升級，還需要整個產(chǎn)業(yè)鏈的全面升級才行，廚電市場亦是如此。目前看來，廚電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)眾多，影響因素也多，任何一處短板都有可能降低用戶使用體驗。伴隨著高端廚電興起，新舊動能切換需要整個產(chǎn)業(yè)鏈上下游共同革新，需要與高端相匹配的產(chǎn)業(yè)鏈各鏈條新動能給予加持。

于是，向上完善供應鏈，向下做好服務鏈，成為廚電企業(yè)構(gòu)筑長期競爭力的關鍵。

為此，華帝不久前啟動了華帝股份廚電數(shù)字化智能化產(chǎn)業(yè)園項目，該項目主要從事研發(fā)、生產(chǎn)、銷售油煙機、燃氣灶以及熱水器等廚電產(chǎn)品，未來該園區(qū)將從管理運營、生產(chǎn)制造、供應鏈、綜合園區(qū)四個維度實施數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型。更加高效地配置生產(chǎn)要素，更有成效地完善產(chǎn)業(yè)鏈上下游配套，推動產(chǎn)業(yè)鏈真正做大做強，推動傳統(tǒng)廚電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

未來，在華帝股份廚電數(shù)字化智能化產(chǎn)業(yè)園項目建成之后，將打造出廚電行業(yè)內(nèi)數(shù)字化、智能化、自動化的工業(yè)標桿示范制造基地，同時這也將進一步反哺華帝品牌力和產(chǎn)品力的增長。

產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品、品牌逐漸構(gòu)成華帝高端廚電布局環(huán)環(huán)相扣的正循環(huán)三角，這也將推動華帝商業(yè)價值的不斷增長，推動時尚科學的廚房“理想國”走進越來越多的家庭當中，助力人們享受更高品質(zhì)的廚房生活體驗。

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