全球關(guān)注：Keep再戰(zhàn)IPO：會(huì)員留存率跌破70%，一半收入靠帶貨

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樂(lè)居財(cái)經(jīng)嚴(yán)明會(huì)3月28日晚間，中國(guó)最大的在線健身平臺(tái)Keep在港交所更新IPO招股書，此前的招股書已失效。公司曾于2022年9月6日和2022年2月25日遞交招股書。

據(jù)招股書，2022年，Keep營(yíng)收22.1億元，2021年同期為16.2億元，同比增長(zhǎng)36.6%，但依然處于巨虧狀態(tài)。于2020年、2021年及2022年，Keep錄得經(jīng)調(diào)整虧損凈額分別為1.06億元、8.27億元及6.67億元，三年累虧約16億元。

報(bào)告期內(nèi)，Keep用于銷售及營(yíng)銷的開(kāi)支分別為2.96億元、3.02億元、9.56億元。營(yíng)銷費(fèi)用大幅增長(zhǎng)，但會(huì)員留存率則出現(xiàn)下滑。期內(nèi)，Keep的月均會(huì)員留存率分別為70.8%、73.3%、71.7%。今年上半年，該指標(biāo)進(jìn)一步下降至69.4%。

Keep過(guò)半營(yíng)收依靠“帶貨”，其自有品牌產(chǎn)品包括智能單車、手環(huán)、體重秤、跑步機(jī)等。2019-2021年，Keep分別實(shí)現(xiàn)收入6.63億元、11.06億元、16.20億元，其中，自有品牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的收入分別為3.96億元、6.37億元、8.72億元，占總收入比重為59.7%、57.6%、53.8%。

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