環球頭條：總票房破66億、吳京懇求別再宣傳300億……中國影史第二春節檔傳遞了哪些信號？

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“報復性觀影”貫穿整個春節！最新貓眼專業版數據顯示，2023年春節檔總票房破66億！其中，《滿江紅》、《流浪地球2》、《熊出沒》領跑。截至記者發稿，2023年春節檔票房已超過2022年春節檔總票房60.39億元的成績，位列影史春節檔票房第二位，正在奮力追趕2021年春節檔的78.42億元總票房成績。

春節檔總票房暫居影史第二

“這已經是我看的第三部電影了，好久都沒見到這么多人，檢票處都在排長隊，就像回到疫情前。”正在339電影城等待《流浪地球2》的成都女孩小雪告訴記者：“今年春節檔電影種類太豐富了，就準備全部打卡。”

今年春節檔大片云集，《流浪地球2》、《滿江紅》、《無名》、《交換人生》、《深海》、《熊出沒》等多部影片上映，豐富多樣的影片類型吸引了大批觀眾走進影院。截止27日下午5點，《滿江紅》總票房達25億元，是今年市場上的最大黑馬；率先突破10億關口的《流浪地球2》總票房近21億元；排名第三的《熊出沒》票房也超7億元，打破了由前作保持的春節檔動畫片首日票房紀錄。

有意思的是，得益于《流浪地球2》的火爆，燈塔專業版實時數據顯示，吳京個人總票房達到300億元，成為內地首位電影票房破300億的主演。對此，吳京表示，希望大家盡量不要再宣傳300億這件事，電影不是一個人的電影，是千千萬萬的幕后工作者一起制作出來的。“今年春節檔類型很豐富，不同年齡的觀眾都能找到對口的點影，所以整個春節期間生意都很好，黃金場次基本滿場，上座率在80%以上，初一那天人最多。”成都339電影城一位工作人員告訴金融投資報記者。據其表示，此前電影檔期基本是一部爆款唱主角，但今年春節檔涵蓋科幻、喜劇、懸疑、動畫等多種類型，競爭更為激烈。“我們之前就很看好春節檔，沒想到超出想象，目前《滿江紅》和《流浪地球2》領先，春節檔冠軍就在其中了。”另外，金融投資報記者注意到，作為 " 乙類乙管 " 后的首個春節，不少人選擇了返鄉團員或旅游過節，隨著春節已近尾聲，電影市場或迎來長尾效應。“忙不過來，這會正是最忙的時候。”成都太平洋(行情601099,診股)影城王府井(行情600859,診股)店鄧經理透露：“今天是春節假期最后一天，但中午觀影人數和初一差不多。從昨天開始，返鄉的人都陸陸續續回來了，前來觀影的人也變多了，下午時人最多。”“流浪地球2太震撼了，我在老家已經看過了一次了，回來后準備二刷三刷，看大屏幕體驗更好。”理工科出身的楊陽表示。雖然春節檔還沒結束，但2023年春節檔整體票房表現已超越去年同期。貓眼專業版數據顯示，截止1月27日18時，2023年春節檔（1月21日-1月27日）總票房破66億。歷史數據顯示，2014年春節檔正式突破10億元，2016年突破到30億，2018年攀升至50億。2020年春節檔消，2021年春節期間票房大漲，達77.83億元。2022年有所下滑，下降至60.49億元。也就是說，截至發稿，2023年春節檔票房已位列影史春節檔票房第二位，僅次于2021年春節檔。當然，也不排除反超的可能性。

提振全年電影市場

顯然，歷來被視作全年電影市場風向標的春節檔迎來久違的開門紅，令不少機構看好2023年電影市場的整體復蘇情況。中金公司(行情601995,診股)認為，展望2023年，隨著疫情防控優化、定檔常態化，行業經歷三年蟄伏期后或加速恢復進程，春節檔作為開年重要檔期對全年票房恢復、內容常態化進程而言具有重要參考意義。貓眼專業版數據顯示，2023年春節檔影片平均片長超過130分鐘，成為“史上最長春節檔”。不過，今年大年初一的平均票價為54.8元（含服務費），相比2022年同期的56.1元有所下降，也是自2016年以來近7年平均票價首次下降。對此，國泰君安(行情601211,診股)發布研究報告稱，在初一票房成績不及2022年的情況下，初二至初四總票房均高于2022年同期，2023年春節檔總票房已高于2022年同期，且場均人次上升，平均票價下降，帶動觀影需求回暖，提振全年電影行業信心。不難看出，在票價下降的同時，由于頭部影片時長較長，在營業影院數與2022年基本持平的情況下，排片場次有所減少，但依然未能減少群眾的觀影熱情，或意味著觀影需求將成為今年全年影院票房的核心驅動因素。值得關注的是，今年春節檔上映影片質量過硬、口碑良好，國產電影工業化水平有所提升，內容質量的不確定性持續下降，電影產業正回歸健康發展。如《流浪地球2》展示了中國電影(行情600977,診股)工業化水平的飛躍和進步，將快節奏、大制作的場景和文戲平衡處理，以情動人；《滿江紅》則將熟知的歷史故事大反轉，高潮迭起，又融入家國情懷，引發現場觀眾共鳴；《深海》則體現了獨特的東方審美情趣……

當然，匯聚了各大影視公司頭部項目的2023年春節檔，也讓整個行業打了一個漂亮的翻身戰，給業績承壓的各大公司們帶來了不少信心。中國電影參與出品或發行了春節檔全部7部影片，是A股中參與最多的上市公司；貓眼娛樂參與制作發行《滿江紅》、《中國乒乓》等5部影片；光線傳媒(行情300251,診股)主投發行了《深海》，并參投了《滿江紅》、《交換人生》等4部影片；阿里影業、華誼兄弟(行情300027,診股)參與出品了《流浪地球2》、《無名》、《交換人生》3部影片；華策影視(行情300133,診股)和橫店影視(行情603103,診股)分別參投《流浪地球2》、《熊出沒》2部影片；博納影業(行情001330,診股)出品并發行了《無名》……為此，不少業內人士期望著，2023年春節擋能引領全年的電影市場加速回暖，帶動上游制片端到影院放映終端的全產業鏈恢復信心。可以說，這個位列影史春節檔票房第二位的2023春節檔，意義非凡。

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