光大海外：美股電商SAAS龍頭加碼AI 以SaaS為代表的To B產(chǎn)業(yè)有望迎來新機(jī)遇

【資料圖】

智通財(cái)經(jīng)獲悉，光大海外發(fā)布研究報(bào)告稱，電商SAAS龍頭Shopify推出AI系列工具有效賦能顧客與商戶，B端產(chǎn)品力有望得到較大升級，進(jìn)而提升商家運(yùn)營效率及促進(jìn)GMV，建議關(guān)注后續(xù)更多AI產(chǎn)品推進(jìn)情況、商業(yè)模式及商家反饋效果。映射國內(nèi)，AIGC浪潮下，以SaaS為代表的To B產(chǎn)業(yè)有望迎來新機(jī)遇。1)關(guān)注AIGC賦能下的CRM、ERP領(lǐng)域，推薦金蝶國際(00268);2)在垂類電商領(lǐng)域，關(guān)注電商SAAS企業(yè)AIGC工具推出進(jìn)展，建議關(guān)注微盟集團(tuán)(02013)、中國有贊(08083)、光云科技(688365.SH)。

事件：全球電商SaaS服務(wù)平臺Shopify于23年7月26日舉行半年度產(chǎn)品發(fā)布會“Summer"23 Edition”，披露將推出100多項(xiàng)產(chǎn)品更新，融入人工智能技術(shù);8月2日，Shopify發(fā)布23Q2業(yè)績報(bào)告。

光大海外主要觀點(diǎn)如下：

23Q2業(yè)績：1)Shopify收入16.9億美元(YoY+31%)，市場預(yù)期16.2億美元;實(shí)現(xiàn)商家解決方案收入12.5億美元(YoY+35%)，訂閱解決方案收入4.4億美元(YoY+22%);凈虧損13 億美元，系出售物流業(yè)務(wù)導(dǎo)致。公司官網(wǎng)披露，6月6日Shopify已完成物流業(yè)務(wù)向Flexport的出售，Shopify將更加聚焦于為電商企業(yè)構(gòu)建軟件平臺。2)公司對Q3業(yè)績進(jìn)行展望，稱在對資產(chǎn)銷售進(jìn)行調(diào)整后，預(yù)計(jì)Q3收入同比增速將達(dá)到20%左右，公司還表示Q3的自由現(xiàn)金流盈利能力將高于2023年整個(gè)上半年。

Shopify 積極擁抱AI，持續(xù)優(yōu)化商家和顧客體驗(yàn)。1)23年2月，Shopify宣布推出Shopify Magic進(jìn)入生成人工智能領(lǐng)域，這是一種使用AI自動編寫產(chǎn)品描述的智能工具，商家可以輸入數(shù)個(gè)搜索關(guān)鍵詞，然后讓智能工具自動編寫包含這些關(guān)鍵詞的產(chǎn)品描述。Shopify Magic可集成多款工具，可執(zhí)行包括為商家生成定制博客文章、商家簡單問題自動回復(fù)、制定基于AI的郵件營銷活動，以及編寫商品描述等多項(xiàng)任務(wù)。2)23年3月，Shopify將ChatGPT助手添加到商店應(yīng)用程序和網(wǎng)站中，成為首批采用ChatGPT生成移動產(chǎn)品推薦的企業(yè)之一。顧客只需和Shopify的智能客服進(jìn)行1-2次問答型對話，Shopify就可根據(jù)用戶過往行為數(shù)據(jù)提出解決方案。3)23年7月，Shopify宣布將推出一款名為“Sidekick”的新AI聊天機(jī)器人助手，旨在幫助商家管理在線商店并分析財(cái)務(wù)業(yè)績。Sidekick能夠根據(jù)每個(gè)商店的具體背景給予銷售策略建議，并生成圖表支持該觀點(diǎn);還可根據(jù)使用者要求自動更改主頁內(nèi)容，包括更改價(jià)格、生成折扣標(biāo)簽、更改店鋪設(shè)計(jì)等。

國內(nèi)電商SaaS龍頭微盟集團(tuán)推出AI應(yīng)用產(chǎn)品WAI。5月24日，微盟正式發(fā)布基于大模型的AI應(yīng)用型產(chǎn)品WAI，主要幫助商家生成大量高質(zhì)量內(nèi)容。在WAI的協(xié)助下，618大促當(dāng)周：1)相較于上一周，營銷標(biāo)題生成數(shù)據(jù)量增幅700%，朋友圈營銷文案內(nèi)容生成數(shù)據(jù)流量增幅265%，小紅書種草文案增幅600%，短視頻帶貨文案增幅450%;2)由WAI生成的內(nèi)容被直接采納的比例也逐步提高，以SaaS融合形態(tài)為例，商品描述采用率最高達(dá)到40%，種草筆記正文達(dá)36%，口播稿的直接采用率也達(dá)到22%。

AI工具對電商SAAS服務(wù)商的影響：該行認(rèn)為，Shopify等電商SAAS服務(wù)商的收入的增長主要來源于用戶數(shù)量及單用戶價(jià)值的雙重驅(qū)動。中小商家使用電商SAAS工具本質(zhì)上是為了效率的提升，而AI工具一方面是面向顧客的客服類型的對話，另一方面則是圖文生成，可以為商家提供更好的銷售建議，有助于商家改進(jìn)營銷策略，增強(qiáng)消費(fèi)者購物體驗(yàn)，商家GMV提升后會有效增強(qiáng)對SAAS產(chǎn)品使用的粘性，進(jìn)而吸引更多商家付費(fèi)。

風(fēng)險(xiǎn)提示：AI技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品迭代不及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn);AI行業(yè)競爭加劇風(fēng)險(xiǎn);商業(yè)化進(jìn)展不及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn);國內(nèi)外政策風(fēng)險(xiǎn)。

關(guān)鍵詞：