【特稿】從魅力湘西走來，酒鬼酒獨特的品牌氣質從何而生？

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氣質，意為比較穩定的個性，也是一種更為典型突出而具有神韻的風格。人有氣質，品牌也有氣質。相對來說，品牌氣質是比品牌個性層次更高的一種品牌特征，也可以說，氣質是根植于品牌中一種固有的更重要元素。 一個品牌的氣質，無疑是與創建者有關的。正是品牌設計者最初的經營理念，讓他的品牌有了靈魂。生于湘西，帶著幾分神秘、幾分詭異、幾分灑脫、幾分飄逸的酒鬼酒，立意孤絕、品名奇絕、包裝獨特，其身上獨一無二的氣質，正是來自于“嬉笑怒罵多少回，狂飆生趣九十九”的人間“鬼才”黃永玉。 ?

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渾然天成酒鬼酒

自然、歷史、人文的共同塑造

每一種品牌氣質的形成，都有其生長的土壤，通常是自然、歷史和人文的共同塑造。 白酒更是如此。 作為高度依賴于自然生態環境的產品之一，酒鬼酒誕生地是位于武陵山區的湘西。這里長年空氣濕潤，降水豐沛，集氣候上的微生物“發酵帶”、土壤中的“富硒帶”、植物群落的“富亞麻酸帶”于一堂，聚斂了天地之間靈動的精華，被稱為中國的“釀酒黃金地理帶”。 ? 與此同時，魅力湘西自古便有\"醉鄉\"之稱。深諳釀酒之道的土家族、苗族等少數民族兒女，在這里創造了燦爛的民族酒文化。關于“酒神娘娘”凄美動人的傳說在苗族巫師的《酒歌》里吟唱傳頌了數千年；橫穿湘西的酉水素稱“酒河”，酒事、酒歌、酒樂、酒舞……更是伴隨著湘西人的一生。 在湘西長大的湘西人黃永玉，有湘西人的豪邁“匪氣”，有被靈秀山水浸染出來的靈氣，更有沈從文表叔熏陶出的才氣。品讀他的一生，正如飲下一杯馥郁醇厚的酒鬼酒，其精怪鬼馬，其才華橫溢，其恣意灑脫，可謂淋漓盡致。而作為酒鬼酒的靈魂締造者，酒鬼之名、產品之形、點睛之韻均出自黃老，黃永玉和酒鬼酒，早已在精神上血脈相連。 ? 實際上，在湘西，“鬼” 代表著一種超越自然、超越自我的神秘力量，“鬼”訴求著一種自由灑脫的無上境界，“鬼”兆示著一種人與山水對話、與自然融合的精神狀態，“鬼”表示一種至善至美、質樸天然的審美情趣。而在黃老的妙筆之下，酒鬼酒各系產品從命名、瓶型、材質、字畫到立意、解注，正是渾然天成，構成了別具一格的產品識別體系。

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馥郁醇厚酒鬼酒

“鬼斧神工”的“酒中妙品”

人們常說，這世上除了真正的湘西外，還有另外兩個：一個在沈從文的筆下，一個在黃永玉的畫里。 而對于愛酒之人來說，這世上還有一個湘西，它是黃永玉老先生所代表的“擁酒派”之精神圣地和心靈樂園，它就在一杯酒鬼酒里。 湘西人好酒，無論男女，黃永玉卻是例外，酒量小得驚人。雖很少喝酒，但黃老卻自稱“擁酒派”。 他說：“酒是人類第二大快樂，它與人類共存亡，只要一天有人，便一天有酒 。” 他還說：“酒是一種特殊的生活方式。它無孔不入。憂愁要它，歡樂也要它；孤獨要它，群體也要它；天氣好了要它，風霜雨雪也要它；愛情要它，失戀也要它；誕生要它，死亡也要它；惡人要它，善人也要它；當官的要它，百姓更離不開它；有文化的要它，大老粗也愛它。” ? 的確，白酒作為中國人生活的一部分，時而出入廟堂，正襟危坐、氣宇軒昂；時而自成一隅，豪氣沖天、放浪不羈；時而穿越于市井小巷，一團和氣、憨態可掬。酒場百態，氣象萬千，它閱盡人間萬象，把中國人的氣質折射得惟妙惟肖、出神入化，它讓世界亦喜亦悲、亦雅亦俗，也讓人亦正亦邪、亦真亦幻，合而不同、兼容并蓄。 而就是這樣一種“無上妙品”，很多年以來卻被囿于香型的牢籠。所以，自誕生之日起，酒鬼酒就沒有跟隨任何成熟的江湖門派，而是博采百家之長，開創了“馥郁香型”白酒。 ? 嘗過酒鬼酒的人都知道，酒鬼酒的馥郁之香，微妙地揉合了醬型之細膩、濃型之濃香、清型之純凈，無色透明、芳香秀雅、綿柔甘洌、醇厚細膩、后味怡暢、香味馥郁、酒體凈爽，在中華酒林獨樹一幟。 酒中極品，鬼斧神工。在黃永玉看來，“酒鬼”與“鬼才”一樣，都代表著超脫自由、胸懷才智、不甘平庸，代表著非同尋常、不居廟堂、特立獨行。喝酒鬼酒，正如品味人生三味，年輕時濃烈，中年時淡定，年老時厚重，又如黃老畫中“酒鬼”，介于醉與不醉之間，如入無人之境，端的一個酣暢淋漓，快意人生！ “酒鬼背酒鬼，千斤不嫌贅；酒鬼喝酒鬼，千杯不會醉。酒鬼產湘西，涓涓傳千里。” 酒鬼酒，因其不拘一格、超脫自然之形象和文化，被稱為酒中“鬼”族；而在其生態歷史傳承之貴、三香共生馥郁之味、鬼斧神工藝術之美、卓爾不群內涵之深的加持下，又何嘗不是酒中“貴”族呢？

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文化為“芯”酒鬼酒

在酒與文化產業中妙手繪丹青

美酒文化是中國傳統文化的典型代表之一，美酒產業是與生俱來融合了物質文化與精神文化的長周期產業。 對酒鬼酒來說，大師黃永玉的加持，湘西文化的時光淬煉，“乾坤袋”的內涵賦能，酒香馥郁的諸美兼具……這都其從誕生之時起就自帶文化氣質。后來酒鬼酒提出“中國文化酒的引領者”的定位，并明確“中國文化白酒第一品牌”的戰略愿景，正是順理成章。近年來，作為中國酒文化的“扛旗者”之一，酒鬼酒更是致力于講好中國故事，活化白酒文化，通過一個個足可被稱為經典IP的行動，在酒行業與文化產業中譜寫出了一幅幅美輪美奐的未來圖景。 如已攜手三季、同行三季的萬里走單騎欄目，酒鬼酒通過一地又一地的世遺之行中，完成了從對文化的挖掘，到為文化賦活，再到借文化為品牌賦能社會價值實現的閉環搭建，也讓魅力湘西的馥郁酒香走向了千城萬鄉。 又如一款款驚喜出圈的酒鬼酒文創產品。除了耳熟能詳的酒鬼酒&萬里走單騎聯名產品外，與榮寶齋聯名共創的“內參·福祿雙全”，“內參酒竹入青云（鄭板橋）”，與李可染畫院合作的“內參酒師牛”、“酒鬼酒東方既白”，與中國國家地理雜志合作的“酒鬼酒行者無疆”等，無不是被各行各業津津樂道的文創經典。 一個個活動，一款款產品，這是酒鬼酒對“一壺酒里，到底能如何表達文化”的回答，也是其在以文載酒的全新引領下，對以酒載文的最佳詮釋。 黃永玉大師曾說，“藝術創作是第一快樂，酒是人類的第二快樂”。只有當人的經歷、修行、知識、達到一定積累時，妙悟人生真諦、知行合一時，方能成為真正的“酒鬼”，方可抵達“不可不醉、不可太醉”的馥郁人生境界。顯然，以文化戰略為高質量發展的核心競爭力，酒鬼酒正用無上妙品，以文化人，在激烈的市場中步穩疾蹄，邁向下一個發展高峰。 對現代營銷來說，品牌不只要被看見，更重要的是看見什么樣子的品牌。在酒業財經看來，酒鬼酒所呈現出的獨特品牌氣質，源于神秘湘西的自然生態、歷史人文、千年技藝；源于黃永玉的這個品牌設計者的天馬行空、思無羈絆、行無樊籬；也源自于酒鬼酒掌舵人的高瞻遠矚、務實啟新、初心匠心。就是 這一切，讓詩、文、書、畫、意融于一瓶，成就了酒鬼酒獨特生動的品牌氣質，也成就了 中國白酒中一個別具一格的 典型 文化符號。 早在幾年前，參加《朗讀者》節目時，黃永玉就稱“我已經寫好遺囑了。骨灰不要了，跟那孤魂野鬼在一起”……朋友想他的時候，他說“看看天看看云嘛！”。如今，一代“鬼才”已瀟灑揚揚地揮一揮衣袖，作別了西天的云彩，但我們想他的時候，除了看看天上的云，還可以喝上一杯酒鬼酒，當那馥郁芬芳的味道溢滿口腔，當那個坦蕩有趣、光華燦爛的靈魂再現，我們也必會沉醉在這“人類的第二大快樂”里，看人、看事、看世，都超脫世俗，別有趣致。

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