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天天頭條:蘋果被曝大幅削減MR頭顯銷售目標(biāo) 供應(yīng)鏈稱首批訂單僅15萬臺

財聯(lián)社6月8日訊(編輯 趙昊)據(jù)韓國媒體報道,有消息稱蘋果公司已經(jīng)大幅下調(diào)了其混合現(xiàn)實(MR)頭顯的銷售目標(biāo),首批訂單僅為15萬臺,遠(yuǎn)低于市場先前預(yù)期的100萬臺。


(相關(guān)資料圖)

周一(6月5日),蘋果2023年全球開發(fā)者大會(WWDC23)在美國舊金山召開,期間這家科技巨頭公布了首款MR頭顯設(shè)備“Vision Pro”,定價3499美元。

僅過了一天,硅谷的多家零部件制造商就告訴媒體,在蘋果公布Vision Pro之前,這家科技巨頭實際上僅下了15萬臺的訂單。

一位業(yè)內(nèi)人士指出,這一數(shù)字非常讓人吃驚,因為市場最初預(yù)計蘋果會將首批訂單從100萬臺下調(diào)至30萬臺,沒想到公司會在接近產(chǎn)品發(fā)布時將訂單量進(jìn)一步削減到15萬臺。

這位人士補(bǔ)充稱,在監(jiān)測首批15萬臺的銷售進(jìn)度后,蘋果可能會下更多的采購訂單,“但我們不確定公司是否會提高銷售目標(biāo),因為零件通常是提前采購的。”

報道指出,蘋果并不是基于年度銷售目標(biāo)來下采購訂單的,公司通常是依據(jù)產(chǎn)品的生命周期。此前有投行預(yù)測可能要到今年10月才會進(jìn)入量產(chǎn),目前這款頭顯預(yù)計發(fā)售時間在2024年初。

褒貶兩極分化

在蘋果公布Vision Pro后,市場對這款“近10年最重磅產(chǎn)品”的看法呈現(xiàn)兩極分化。一方面認(rèn)為,3499美元的售價將成為普及這款MR頭顯的主要阻力。知名果鏈分析師郭明錤也表示,蘋果并沒有展示出日常生活使用Vision Pro的必要性。

另一方面則認(rèn)為,蘋果的新產(chǎn)品確實實現(xiàn)了MR在能力和執(zhí)行力方面的巨大飛躍。知名科技媒體TechCrunch總編輯Matthew Panzarino指出,在他嘗試過市場上幾乎所有的VR、AR設(shè)備后,沒有一個能與蘋果的產(chǎn)品相提并論。

有分析師認(rèn)為,蘋果MR一經(jīng)發(fā)布將成為引領(lǐng)消費電子大行情的爆款,將改寫行業(yè)的游戲規(guī)則,并將直接帶動硬件產(chǎn)業(yè)鏈訂單需求提升。還有分析師稱,像iPhone等產(chǎn)品一樣,Vision Pro將幫助蘋果掌控高端MR頭顯市場。

但對于越精密的設(shè)備來說,生產(chǎn)精度也將更難控制。因為制造難度太高,頭顯原本的代工廠和碩在參與項目四年后宣告放棄,去年才由立訊精密接過了生產(chǎn)任務(wù)。

根據(jù)相關(guān)媒體報道,蘋果頭顯上曲面前置玻璃比iPhone上的平面玻璃更易碎,需要工程師反復(fù)調(diào)整。此外,主板也做成了弧形。在生產(chǎn)早期階段,據(jù)傳蘋果MR頭顯的良率僅有1/5。

財聯(lián)社此前曾提到, 大摩分析師埃里克·伍德林預(yù)計,在MR設(shè)備上市初期,毛利率將接近盈虧平衡,即蘋果公司依靠它獲得的利潤會很低。

同時還有觀點認(rèn)為,即使有蘋果的入場,“元宇宙”概念也只能“勉強(qiáng)維持生命”。Laserfiche公司高管稱,“虛擬世界并沒有死,而是在維持生命。需要關(guān)注的重點是蘋果頭顯的推出能否加快這一領(lǐng)域硬件和軟件的開發(fā)。”

技術(shù)公司Clario高管Jay Ferro認(rèn)為,雖然蘋果的Vision Pro讓人興奮,但他們?nèi)詻]有解決一些根本性的問題,“無論頭顯多么酷,它還是會受到續(xù)航限制,仍然笨重且佩戴不舒服。”

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