騰訊音樂靠省錢“摳”出盈利增長，資本市場不買賬？ 獨家焦點

自2021年7月“獨家音樂版權”正式落幕后，在線聽歌市場的競爭愈發激烈，既有QQ音樂、網易云音樂、咪咕音樂等現有玩家角逐焦點和方向的遷移，又有抖｜音、快｜ 手等新生力量闖入，加速商業環境迭代、更新。

該背景下，騰訊音樂的表現如何？該公司于3月21日發布的2022年第四季度及全年財報，或許能給出答案。

(資料圖片僅供參考)

財報顯示，2022年第四季度，騰訊音樂實現營收74.3億元，同比下滑2.4%；凈利潤11.5億元，同比增長114.7%；調整后凈利潤14.4億元，同比增長72.8%。

2022全年，騰訊音樂營收283.39億元，同比下降9.3%；歸屬于普通股東凈利潤為36.77億元，同比增長21.39%；調整后凈利潤47.5億元，同比增長14.4%。

從成本端來看，過去一年騰訊音樂行進在砍支出的路上。其中營銷費用同比大幅削減57.3%，從2021年的26.78億元降至2022年的11.44億元，到第四季度，管理費用的增幅也有明顯的放緩。

騰訊音樂執行董事長彭迦信坦言，2022年騰訊音樂采取了有效的成本優化措施，實現了全年盈利能力的增長。

從某種程度上來說，騰訊音樂此番盈利增長，“省省省”策略功不可沒。

值得注意的是，于財報發布次日（3月22日），騰訊音樂港股股價直線下挫，盤中跌超7%。顯然，資本市場對騰訊音樂“摳”出來的利潤并不買賬。

事實上，從四季度的情況來看，騰訊音樂的基本盤尚未企穩。2022年Q4，其在線音樂平均月活為5.67億，環比減少2000萬人；社交娛樂月活只剩1.46億，環比減少900萬。

拉長來看，該兩項指標均刷出新低，體現出一個“內卷”嚴重、生存空間見頂，留存和拉新都很艱難的狀態。

根據易觀千帆《2022年中國在線音樂市場年度綜合分析》報告，2022年1月全部移動音樂用戶人均單日使用時長21分鐘，同比下降21%；全部移動音樂用戶人均單日啟動次數4.2次，同比下降21%。

找到新增長點，是騰訊音樂的當務之急。

據節點財經了解，目前，在線音樂平臺的戰場已轉移到了UGC與AIGC，騰訊音樂亦雙管齊下，通過發布“TME制作人聯盟”計劃，以及上線“樂人唱片”新功能，嘗試收邊體系內的原創勢力，并推出“AI歌詞海報”，“AI黑膠播放器”等人工技能技術改造的音樂消費視覺產品，豐富用戶體驗。以上舉措成效如何，尚待觀察。

作者：七公

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