跨境電商出海初見成效，有公司半年獲近千萬收入 全球動態(tài)

我國的跨境電商已經(jīng)在海外獲得了一定的成績，以拼多多Temu、阿里速賣通、SHEIN（希音）、TikTok shop等為代表的電商平臺已經(jīng)成功出海，并獲得了一定的影響力。在上市公司層面，多家公司在上述平臺帶貨，且有企業(yè)半年就取得了近千萬元的銷售收入。

跨境電商出海

多家媒體報道，拼多多跨境電商平臺Temu將于3月13日正式進(jìn)入澳大利亞、新西蘭，持續(xù)推動中國制造業(yè)直連澳洲以及全球市場。

【資料圖】

去年9月，Temu正式在北美地區(qū)上線跨境。自上線至今，Temu已經(jīng)實(shí)現(xiàn)對國內(nèi)制造業(yè)品類的全覆蓋，先后推動服裝、數(shù)碼、家電、箱包、戶外、配飾、玩具、文具等上萬家制造業(yè)企業(yè)成功出海。目前，Temu平臺上的女裝、小家電等熱銷產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)單品日銷10000件，單店日銷超過3萬單。

截至2023年2月23日，Temu在App Store 購物榜、Google Play 購物榜中分別霸榜69天、114天，新增下載量超過4000萬。

其實(shí)，近年來，國內(nèi)跨境電商出海方面已經(jīng)有了一定的成績。海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年我國跨境電商進(jìn)出口額達(dá)2.11萬億元，同比增長9.8％。

根據(jù)data.ai公布的今年1月iOS全球購物類App月活用戶排行榜數(shù)據(jù)，其中SHEIN排名第2，速賣通排名第7，Temu則排名第17。此外，字節(jié)旗下的Tiktok shop，靠著短視頻積累的巨大用戶量，具有獨(dú)特電商競爭力。

具體來看，最早入局的是速賣通，在跨境電商APP中總體用戶規(guī)模較大。2月23日，在2023全球速賣通上海首場品牌峰會上，速賣通全國渠道總經(jīng)理王德民表示，自營供應(yīng)鏈以及全托管模式將是速賣通2023年核心推動的兩大業(yè)務(wù)方向，以此來將平臺整體品類的運(yùn)營效率和成本控制做到更加極致。

據(jù)透露，目前速賣通平臺的活躍賣家數(shù)約有30萬左右，2022年速賣通平臺的銷售規(guī)模約為200億美金。

SHEIN是專注于女性快時尚的跨境B2C互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。SHEIN的商業(yè)模式主要是自營+第三方平臺。起初，SHEIN主要經(jīng)營女裝，同時也提供男裝、童裝、飾品、鞋、包等時尚用品。目前，SHEIN已經(jīng)將產(chǎn)品線擴(kuò)充到了家居、園藝工具、寵物用品、美容產(chǎn)品等品類,同時也在擴(kuò)展新的供應(yīng)鏈。

2022年，SHEIN營收達(dá)到227億美元，同比增長52.8%，預(yù)計到2025年翻一番達(dá)585億美元，將超過H&M和Zara的年銷售額總和。

TikTok shop直播帶貨模式非常獨(dú)特。據(jù)去年“雙11”Tiktok官方數(shù)據(jù)，在其重點(diǎn)布局的東南亞五國，有接近1.6萬條電商創(chuàng)作短視頻誕生，跨境GMV增長了137%。

多家上市公司在跨境電商平臺成功“帶貨”

在上市公司領(lǐng)域，多家企業(yè)都在上述平臺實(shí)現(xiàn)了銷售，甚至還有一家公司自有的跨境電商平臺同樣取得了不俗的成績。

吉宏股份（002803.SZ）在財報中表示，公司跨境電商業(yè)務(wù)主要通過在TikTok等國外社交網(wǎng)絡(luò)上精準(zhǔn)推送獨(dú)立站廣告進(jìn)行線上B2C銷售，將高性價比和有特色的中國產(chǎn)品跨境銷售至東南亞、東北亞、中東等多個國家或地區(qū)。公司是東南亞地區(qū)跨境電商獨(dú)立站模式頭部企業(yè)，近年來，受益于公司優(yōu)秀的精準(zhǔn)營銷能力及可觀的客戶流量，使得公司電商業(yè)務(wù)整體經(jīng)營規(guī)模逐漸擴(kuò)大，已在多個區(qū)域形成一定規(guī)模，綜合實(shí)力雄厚。

夢百合（603313.SH）基于工廠成本優(yōu)勢和產(chǎn)品供應(yīng)鏈優(yōu)勢，通過速賣通、1688國際站等銷售平臺，產(chǎn)品出海直面消費(fèi)者。

有棵樹（300209.SZ）擁有跨境電商出口業(yè)務(wù)，客戶在自營網(wǎng)站或第三方銷售平臺（如速賣通等）下單并按公司指定的付款方式支付貨款后，由公司委托物流公司將商品配送交付給客戶，公司在將商品發(fā)出并交付物流公司時確認(rèn)收入。

沐邦高科（603398.SH）通過不斷深入開展的電商零售、直播帶貨模式，積極加大市場拓展力度，拓寬渠道，優(yōu)化國內(nèi)外市場業(yè)務(wù)布局，繼續(xù)加強(qiáng)與天貓、京東、拼多多、速賣通、1688等主流電商平臺的合作。

久祺股份（300994.SZ）的網(wǎng)絡(luò)銷售主要通過速賣通、天貓等電子商務(wù)平臺獲得訂單。

維海德（301318.SZ）在速賣通等全球電子商務(wù)平臺開通了品牌旗艦店或自有品牌自營賬戶。

華凱易佰（300592.SZ）以控股子公司易佰網(wǎng)絡(luò)為載體，依托中國優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈資源、以市場需求為導(dǎo)向，開展跨境出口電商業(yè)務(wù)，主要通過速賣通等第三方平臺，將汽車摩托車配件、工業(yè)及商業(yè)用品、家居園藝、健康美容、戶外運(yùn)動等品類的高性價比中國制造商品銷售給境外終端消費(fèi)者。

華鼎股份（601113.SH）此前通過發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式，收購了通拓科技100%股權(quán)。而通拓科技主營業(yè)務(wù)就圍繞著跨境電商板塊展開，通拓科技通過速賣通等多種電商平臺，采用買斷式自營的方式將中國優(yōu)質(zhì)商品直接銷售給海外終端消費(fèi)者。

太湖雪（838262.BJ）主要從事跨境電商出口業(yè)務(wù)，客戶通過在自營網(wǎng)站或第三方銷售平臺（如速賣通等）下單并按公司指定的付款方式支付貨款后，由公司委托物流公司將商品配送交付予給客戶。

擬上市公司睿聯(lián)技術(shù)打造技術(shù)創(chuàng)新和品牌運(yùn)營的深度融合，在長期的品牌建設(shè)過程中，公司形成覆蓋速賣通、官網(wǎng)等線上平臺為主、線下為輔的銷售網(wǎng)絡(luò)，并通過技術(shù)創(chuàng)新手段賦能品牌運(yùn)營，自主開發(fā)了關(guān)鍵運(yùn)營軟件，包括智能化廣告投放管理系統(tǒng)、分布式獨(dú)立站開發(fā)技術(shù)等，形成了高效的自主品牌運(yùn)營平臺。依托該平臺，公司已將自主品牌“Reolink”的產(chǎn)品銷往全球眾多國家和地區(qū)的終端消費(fèi)者，在境外主要發(fā)達(dá)國家或地區(qū)市場樹立了技術(shù)創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的品牌形象，品牌知名度和美譽(yù)度日益提升。2022年上半年，公司在速賣通實(shí)現(xiàn)銷售 953.63萬元。

除了上述帶貨公司外，上市公司跨境通（002640.SZ）擁有ZAFUL和Gearbest兩個跨境電商平臺，其中，ZAFUL在線上快時尚領(lǐng)域一度排名第二，僅次于SHEIN。

相信隨著國內(nèi)企業(yè)努力耕耘，我國產(chǎn)品憑借優(yōu)秀的質(zhì)量和有競爭力的價格，一定能夠通過我國自主可控的跨境電商平臺，實(shí)現(xiàn)順利出海，打開海外銷售的新格局。

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