家電市場(chǎng)“投機(jī)者”是今年行業(yè)的首批逃跑者？|天天資訊

今年以來(lái)，一線市場(chǎng)上的家電價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)內(nèi)卷，并加速白熱化。眾多業(yè)內(nèi)人士眼中的“投機(jī)者”們，可能會(huì)成為第一批的逃跑者。當(dāng)然，他們不會(huì)出局，也不會(huì)退出，而是選擇暫時(shí)性退后、收縮。

常偉||撰稿

(資料圖)

過(guò)去的幾年間，在一線家電市場(chǎng)上活躍的眾多“投機(jī)者們”，今年在家電行業(yè)的好日子可能真的就要走到頭了，很可能會(huì)成為市場(chǎng)上第一批的“逃跑者”。

所謂的家電產(chǎn)業(yè)“投機(jī)者們”，并不復(fù)雜，主要有兩類人群：一類是商品的經(jīng)營(yíng)者，包括租賃品牌、假冒品牌或者白牌的家電企業(yè)，另一類則是商品的流通者，包括利用現(xiàn)有線上線下碎片化渠道竄貨、倒貨賺差價(jià)的商家們。

在過(guò)去的20多年，甚至30多年間，這些家電產(chǎn)業(yè)主流廠商眼中的“投機(jī)者們”，日子都過(guò)得不錯(cuò)，甚至比一些專業(yè)的家電廠商賺得更多。不管是經(jīng)歷了時(shí)代更迭，還是產(chǎn)業(yè)周期沖擊，或是消費(fèi)低迷與競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)卷，眾多的“投機(jī)者們”總能從容應(yīng)對(duì)，甚至可以“提前脫身”。絕對(duì)不會(huì)“越陷越深”。

靈活多變，是這些家電行業(yè)“投機(jī)者們”，參與一線市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的最大能力和特色。不管是那些租賃品牌經(jīng)營(yíng)，甚至是直接假冒品牌經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，還是那些從電商平臺(tái)或代理商渠道竄貨、倒貨的商家，本質(zhì)上就勝在一個(gè)“靈活多變”。他們對(duì)于市場(chǎng)的敏感度更高，同時(shí)自身的經(jīng)營(yíng)決策周期更短，所以可以比市場(chǎng)上更多的大企業(yè)、大商家們，可以更快地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，做出經(jīng)營(yíng)的決策。

見(jiàn)好就收，則是這些家電“投機(jī)者們”，在持續(xù)多變的一線市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持發(fā)展活力、動(dòng)力和耐力的關(guān)鍵支撐。其實(shí)，正是這些“投機(jī)者們”的不貪心、不貪多，從而可以快速面對(duì)市場(chǎng)的變化，做出更為有效的經(jīng)營(yíng)決策和判斷。一臺(tái)產(chǎn)品，賺個(gè)5塊錢不嫌少，則個(gè)50塊錢不嫌多，總能根據(jù)市場(chǎng)、對(duì)手和需求的變化，給予最為有效、直觀的經(jīng)營(yíng)決策，從而在這種狀態(tài)中保持穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)力。

那么，為什么在今年的家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一些家電“投機(jī)者們”會(huì)成為第一批的“逃跑者”？家電圈認(rèn)為：原因很簡(jiǎn)單。一是，今年開(kāi)局以來(lái)，家電市場(chǎng)廠商的內(nèi)卷持續(xù)加劇，并迅速升溫，一線市場(chǎng)價(jià)格爭(zhēng)奪再度白熱化；二是，市場(chǎng)頭部家電廠商們率先開(kāi)啟價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致大品牌、大商家的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，比中小品牌和渠道過(guò)去的價(jià)格優(yōu)勢(shì)更為明顯；三是，來(lái)自市場(chǎng)的主流用戶，不只是關(guān)注大品牌、低價(jià)格，更重視品牌信譽(yù)、服務(wù)體驗(yàn)等感受；四是，投機(jī)者的空間本身也是存在周期性規(guī)律的，比如說(shuō)高潮、低谷等。

正是在這一系列的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要素變化之中，家電市場(chǎng)上的企業(yè)或商家“投機(jī)者們”，生存和發(fā)展空間再次受壓，這種壓力不只是“強(qiáng)者更強(qiáng)”，還有用戶選擇和要求更多，以及競(jìng)爭(zhēng)的手段和策略更為多變。所以，那些家電產(chǎn)業(yè)的“投機(jī)者們”多會(huì)選擇“見(jiàn)好就收”的策略，暫時(shí)性收縮、不賺錢的生意就不做了，尋找可以賺到錢的機(jī)會(huì)。

換一個(gè)角度來(lái)看，家電市場(chǎng)的“投機(jī)者們”進(jìn)退，也成為市場(chǎng)上其它家電廠商洞察市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)趨勢(shì)的一扇窗口。

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