東方甄選“截胡”遙望科技？直播電商暗戰(zhàn)春晚賽場(chǎng) 天天資訊

財(cái)聯(lián)社|新消費(fèi)日?qǐng)?bào)1月13日訊（記者 李丹昱）今日午間，遙望科技與春晚的“緋聞”愈演愈烈之際，東方甄選與春晚主會(huì)場(chǎng)合作的消息不脛而走。

遙望科技（002291.SZ）股價(jià)迅速轉(zhuǎn)跌，尾盤(pán)跳水跌超2%，收跌1.21%，結(jié)束了此前連續(xù)4個(gè)交易日收漲局面。港股新東方在線(xiàn)（01797.HK）收盤(pán)則漲超15%。

對(duì)于被東方甄選“截胡”的說(shuō)法，截至發(fā)稿，遙望科技、東方甄選相關(guān)負(fù)責(zé)人并未回復(fù)新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者提問(wèn)。

(資料圖片)

從消息面來(lái)看，此前知情人士消息稱(chēng)，兔年春晚有意與直播電商上市公司遙望科技進(jìn)行獨(dú)家直播合作，重啟春晚預(yù)熱節(jié)目《春晚GO青春》，雙方現(xiàn)已進(jìn)入洽談最后階段。而隨著東方甄選參加春晚主會(huì)場(chǎng)直播的消息被曝出，遙望科技“獨(dú)家合作”的傳聞?dòng)锌赡苈淇铡?/p>

遙望科技與春晚的“曖昧”

1月初，遙望科技被傳將與兔年春晚合作的消息，遙望科技隨即打開(kāi)漲停板。

彼時(shí)消息稱(chēng)，包括賈乃亮在內(nèi)的多位遙望頭部主播或?qū)⒃诖竽耆和懋?dāng)天，在春晚后臺(tái)開(kāi)啟直播帶貨。遙望科技方面對(duì)記者表示，雙方現(xiàn)在正在洽談中。

據(jù)悉，遙望科技與兔年春晚合作的項(xiàng)目為預(yù)熱節(jié)目《春晚Go青春》，也是時(shí)隔兩年后，春晚再度“牽手”直播電商。但今日有消息稱(chēng)，遙望科技沒(méi)能談下春晚項(xiàng)目，導(dǎo)致股價(jià)跳水。

而遙望科技方面就此對(duì)新消費(fèi)日?qǐng)?bào)回復(fù)。

不久前，有相關(guān)消息稱(chēng)，遙望已經(jīng)開(kāi)始相關(guān)招商活動(dòng)。“賈乃亮在線(xiàn)直播帶貨，直播時(shí)長(zhǎng)6-8小時(shí)，播出平臺(tái)是抖音；央視主持人會(huì)作為助播出現(xiàn)，其他春晚明星會(huì)不間斷做客直播。”

資料顯示，預(yù)熱節(jié)目《春晚GO青春》于2021年首次推出，彼時(shí)的合作方為謙尋控股，節(jié)目在除夕當(dāng)天進(jìn)行直播，消費(fèi)者可以一邊觀看春晚，一邊在直播間內(nèi)隨時(shí)購(gòu)買(mǎi)各地特產(chǎn)、年貨。

與春晚合作也成為遙望科技展示改革成果的重要節(jié)點(diǎn)。

據(jù)遙望科技方面透露，董事長(zhǎng)謝如棟在近期發(fā)布的內(nèi)部信中，嚴(yán)厲批評(píng)了“人效降低”、“直播時(shí)長(zhǎng)低”、“浪費(fèi)嚴(yán)重”等眾多問(wèn)題。與春晚合作，也是朝著“于變局中開(kāi)新局”前進(jìn)。

東方甄選“截胡”遙望科技？

然而，遙望科技與春晚合作尚未官宣，東方甄選便傳出與春晚合作的消息。據(jù)浙江新聞報(bào)道，春晚主會(huì)場(chǎng)直播的合作方將是新東方在線(xiàn)旗下東方甄選，該公司簽約主播董宇輝已經(jīng)在彩排。

消息傳出后，港股新東方在線(xiàn)漲超15%，收?qǐng)?bào)69.35港元/股。但從公開(kāi)信息來(lái)看，目前董宇輝確定參加的僅有1月14日的央視網(wǎng)絡(luò)春晚，并未提及兔年春晚主會(huì)場(chǎng)。

零售行業(yè)分析師凌飛宇認(rèn)為，如果春晚主會(huì)場(chǎng)安排直播賣(mài)貨環(huán)節(jié)，很難單獨(dú)與一家合作。“遙望科技覆蓋了抖音、淘寶、快手等主要平臺(tái)，東方甄選主要以抖音平臺(tái)為主，春晚直播大概率會(huì)選擇幾家平臺(tái)一起。”

春晚“直播帶貨”并不以GMV為主要衡量數(shù)據(jù)，而是以公益性質(zhì)為主。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，直播電商與春晚合作的意義多在于引導(dǎo)、示范作用，給直播電商在2023年更多想象力。

直播電商仍在調(diào)整期

無(wú)論是東方甄選還是遙望科技，此次春晚再次“牽手”直播電商，不僅意味著直播電商作為推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的主流手段之一，再度被官方認(rèn)可重視；另一方面或許也表明了各級(jí)監(jiān)管部門(mén)對(duì)直播行業(yè)鼓勵(lì)健康持續(xù)發(fā)展的態(tài)度。

2022年，直播電商基本告別“超頭主播”，行業(yè)調(diào)整逐漸深化。美腕開(kāi)始嘗試解決高度依賴(lài)?yán)罴宴膯?wèn)題，先后推出了“所有女生”“所有女生的衣櫥”等新直播間，打造賬號(hào)矩陣。

東方甄選主播隊(duì)伍也在不斷擴(kuò)大，并與交個(gè)朋友、遙望夢(mèng)想站一起，官宣入駐淘寶直播。拓品臺(tái)、拓主播成為各大平臺(tái)發(fā)展主基調(diào)，市場(chǎng)愈發(fā)演變?yōu)轭^部之間的競(jìng)爭(zhēng)。

2023年開(kāi)年，遙望科技與東方甄選的“春晚之爭(zhēng)”也預(yù)示著今年直播電商競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

“春晚之爭(zhēng)只是表象，遙望希望借春晚舞臺(tái)展示其在直播前中后臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力，在2023年獲得更多用戶(hù)。”凌飛宇認(rèn)為，遙望作為MCN機(jī)構(gòu)在后來(lái)者東方甄選的影響下，壓力不小，更需要在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中迅速突圍。

據(jù)克勞銳數(shù)據(jù)顯示，2018-2019年，MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量激增，由0.5萬(wàn)家增長(zhǎng)至2萬(wàn)家；2019-2021年，數(shù)量趨于飽和，增速有所放緩。截至2021年，我國(guó)MCN 機(jī)構(gòu)數(shù)量達(dá) 2.2萬(wàn)家，同時(shí)，行業(yè)集中度較低，中小型機(jī)構(gòu)數(shù)量偏多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

內(nèi)外壓力下，謝如棟在內(nèi)部信中提及，2022年，遙望科技達(dá)到“有效開(kāi)播”的藝人及主播僅有83人，每個(gè)主播每個(gè)月的直播時(shí)長(zhǎng)不足29小時(shí)，“在這么低的開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)情況下，還有5個(gè)藝人仍在等待第一次開(kāi)播，80多個(gè)主播只能充當(dāng)直播氣氛組。”

遙望科技方面曾希望通過(guò)春晚項(xiàng)目展示基于“遙望云”流程管理系統(tǒng)。

彼時(shí)，遙望方面表示，從遙望旗下直播間歷次開(kāi)播的表現(xiàn)來(lái)看，遙望對(duì)于處理”時(shí)間緊”、“任務(wù)重”的大型新平臺(tái)開(kāi)播需求具備成熟操作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于“不容有失”的春晚而言，是更為合適的選擇。

雖然“春晚之爭(zhēng)”還未落幕，但可以預(yù)見(jiàn)的是，2023年，直播電商之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從各大平臺(tái)延續(xù)到直播間、MCN機(jī)構(gòu)。

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