全球簡(jiǎn)訊:美股財(cái)報(bào)季科技股“專場(chǎng)”：料在線廣告收入下降 整體營(yíng)收放緩

財(cái)聯(lián)社10月24日訊（編輯 周子意）美國(guó)五家科技巨頭將自周二（10月25日）起陸續(xù)公布最新財(cái)報(bào)。出于對(duì)經(jīng)濟(jì)放緩的擔(dān)憂，投資者預(yù)計(jì)這些科技巨頭大概率將削減支出，業(yè)績(jī)也將出現(xiàn)放緩。

【資料圖】

據(jù)分析師估計(jì)，美國(guó)五大科技公司（Alphabet、亞馬遜、蘋(píng)果、Meta和微軟）的合計(jì)總收入增長(zhǎng)預(yù)計(jì)將在第三季度放緩至10%以下。相比之下，去年全年這五家公司的總營(yíng)收增長(zhǎng)了29%，躍升至1.4萬(wàn)億美元以上。

這幾家大型科技公司被視為衡量廣義消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵指標(biāo)，其業(yè)績(jī)受到密切關(guān)注。分析師預(yù)計(jì)，這些科技巨頭的在線支出和數(shù)字廣告的收入，有可能延續(xù)今年上半年出現(xiàn)的回落勢(shì)頭。

廣告收入疲軟

在經(jīng)濟(jì)衰退的陰霾籠罩下，各大企業(yè)在廣告收入上面臨重重挑戰(zhàn)，例如Meta、Twitter、Snap等社交媒體公司就相當(dāng)明顯。

Meta CEO 扎克伯克今年7月曾表示，宏觀大環(huán)境的不確定性導(dǎo)致廣告需求環(huán)境持續(xù)疲軟。

加之蘋(píng)果在去年變更隱私政策后，社交媒體App向iOS用戶推送針對(duì)性廣告的難度加大，最終削弱廣告效應(yīng)，直接重創(chuàng)社交媒體公司股價(jià)。

受廣告收入持續(xù)疲軟的影響，社交媒體Snap上周五公布的季報(bào) 中，營(yíng)收低于預(yù)期，凈虧損更是飆升400%至3.6億美元，去年同期僅為7200萬(wàn)美元，同時(shí)公司不再為下個(gè)季度提供業(yè)績(jī)指引。財(cái)報(bào)公布后，Snap股價(jià)當(dāng)天盤(pán)后即暴跌27%。

Snap公司高管認(rèn)為，為應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)放緩的跡象，品牌廣告商越來(lái)越謹(jǐn)慎，他們一直在不斷調(diào)整數(shù)字廣告支出。

五大科技巨頭收入預(yù)期

今年大型科技股之間的業(yè)績(jī)差異比以往更大，這種情況還將延續(xù)。根據(jù)分析師預(yù)測(cè)，微軟和蘋(píng)果是僅有的兩家能實(shí)現(xiàn)每股收益增長(zhǎng)的公司，而Meta和亞馬遜的利潤(rùn)預(yù)計(jì)將大幅下降。

來(lái)源：嘉盛集團(tuán)

Meta

Meta似乎面臨與Snap一樣的狀況。華爾街預(yù)期，Meta的第三季度業(yè)績(jī)中，收入將同比下跌5.3%至274.8億美元，每股攤薄收益下滑40%至1.92美元，而Meta公司之前公布的第三季度收入指引為260-285億美元。

Meta的收入如果像預(yù)期的那樣下降，將會(huì)引起投資者的擔(dān)憂。Meta于2月披露的日均用戶量有史以來(lái)首次下滑，市場(chǎng)擔(dān)憂Meta旗下Facebook及相關(guān)App發(fā)展已見(jiàn)頂，Meta股價(jià)會(huì)隨即出現(xiàn)斷崖式下跌。

Alphabet

隨著在線廣告需求放緩，谷歌母公司Alphabet也未能幸免，但比起Meta等公司，其YouTube平臺(tái)比同類社交媒體平臺(tái)發(fā)展更為穩(wěn)健，Alphabet受到的沖擊也會(huì)相對(duì)較小。

華爾街預(yù)計(jì)，Alphabet第三季度營(yíng)收將同比增長(zhǎng)9.1%至710.6億美元，攤薄后每股收益將下降3.2%至1.26美元。相比2021年的41%的增速大幅放緩。

除了需求放緩之外，Alphabet的業(yè)績(jī)主要受到強(qiáng)勢(shì)美元的影響。若按固定匯率計(jì)算，營(yíng)收增長(zhǎng)率可超過(guò)14%。

微軟

預(yù)計(jì)微軟本財(cái)季公布的盈利增速高于其他所有大型科技公司。華爾街預(yù)計(jì)，微軟新季度營(yíng)收將增長(zhǎng)9.8%至497.5億美元，攤薄后每股收益將增長(zhǎng)2.2%至2.32美元。

微軟為企業(yè)提供云計(jì)算和軟件等一系列關(guān)鍵服務(wù)與產(chǎn)品，其需求依舊強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)這有利于本季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。

微軟的智能云仍然對(duì)營(yíng)收增速和業(yè)務(wù)收入貢獻(xiàn)最大。其云業(yè)務(wù)Azure的收入預(yù)計(jì)將繼續(xù)增長(zhǎng)，按固定匯率計(jì)算將增長(zhǎng)43%，受市場(chǎng)密切關(guān)注。

但由于該公司一半以上的銷售額來(lái)自美國(guó)以外地區(qū)，營(yíng)收將會(huì)受到美元走強(qiáng)的影響。若按固定匯率計(jì)算，預(yù)計(jì)營(yíng)收將增長(zhǎng)近15%。

蘋(píng)果

分析師預(yù)測(cè)，蘋(píng)果新季度的收入將增長(zhǎng)6.3%達(dá)到886億美元，每股攤薄收益則上浮1.7%達(dá)到1.26美元。

隨著蘋(píng)果將更多產(chǎn)能轉(zhuǎn)移至印度，其供應(yīng)側(cè)壓力稍加緩解。這一數(shù)據(jù)顯示，銷量將重拾加速增長(zhǎng)，同時(shí)盈利也將在上季度罕見(jiàn)下滑后回歸上漲趨勢(shì)。

不過(guò)，強(qiáng)勢(shì)美元還是會(huì)重挫本季度收入，同時(shí)成本上漲也將繼續(xù)壓縮凈利潤(rùn)空間。華爾街認(rèn)為2023年的形勢(shì)將比今年更為嚴(yán)峻，預(yù)期銷量和盈利增速將雙雙放緩。

摩根大通本月提醒，“盡管iPhone 14仍處于產(chǎn)品周期的初期，我們預(yù)期消費(fèi)環(huán)境疲弱不利盈利增長(zhǎng)，或會(huì)導(dǎo)致2023財(cái)年季度盈利表現(xiàn)低于市場(chǎng)平均預(yù)期。”

亞馬遜

華爾街分析師預(yù)估，亞馬遜第三季銷售額為 1280 億美元，同比增長(zhǎng)15.5%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為 30.5 億美元，同比下降 37%；稀釋后的每股收益預(yù)計(jì)將下滑 16.7% 至 0.26 美元。

數(shù)據(jù)顯示，銷售額可能會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，但由于攀升的成本和美元走強(qiáng)的不利因素，利潤(rùn)上面臨壓力。預(yù)計(jì)第三季度成本將同比高出 18%。

亞馬遜營(yíng)業(yè)利潤(rùn)自2021年初達(dá)到峰值后，開(kāi)始急劇下滑。不過(guò)華爾街仍寄希望在第三季度的低谷之后，亞馬遜第四季度的打折季會(huì)讓該公司的利潤(rùn)再次反彈。

關(guān)鍵詞： 在線廣告