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文化新IP,讓逛街“喵”趣橫生

文化新IP,讓逛街“喵”趣橫生

高寶國畫的貓畫

畫家高寶國


(資料圖片)

小河直街上的貓成了“網(wǎng)紅”

這兩年,小河直街不斷升級業(yè)態(tài),憑借網(wǎng)紅打卡點和文化活動成為杭州人氣極高的運河景區(qū)之一。

最近,小河直街又“出圈”了,起因竟是“一只貓”——街區(qū)里出了個“貓叔”,對貓情有獨鐘,筆下的貓或慵懶、或愜意、或兇猛,栩栩如生。有人為得到一張“貓畫”要等上幾周時間,也心甘情愿。

小河的貓竟這樣“火”了

記者走到街區(qū)東河下的位置,發(fā)現(xiàn)“小河不小”這家店的門頭并不起眼。

一張桌子、一把團扇、一支毛筆,高寶國蘸了蘸白色顏料,迅速用筆鋒給貓畫上了貓須,生動極了。

高寶國祖籍東北、長在西北,退休后定居江南,成了新杭州人,也成了小河直街新駐的街區(qū)畫家。

一邊生活,一邊畫畫,一邊觀察,他發(fā)現(xiàn)這個街區(qū)很和諧,竄來跳去串門的貓?zhí)嗔恕K臼菒圬堉耍阌^察得格外細致。街區(qū)有只貓叫“大郎”,最喜歡趴在老高門前的桌上曬太陽,還很有脾氣,身子一扭,把屁股對著想摸它的游客。

這一幕把老高逗樂了,他拿起紙筆就把“大郎”畫了下來。之后,他陸續(xù)在團扇、美人扇、如意扇、蘋果扇等扇面上畫了20只小河的貓,擺在鋪子里,“非常意外,兩天全部賣完。”

有顧客把作品發(fā)在社交網(wǎng)絡上,他的小店更熱鬧了。“很多買扇子的人開始給我發(fā)照片,希望能定制自家的貓畫。”高寶國說。

在街區(qū)生活久了的人,早已習慣貓竄來跳去,旁若無人。其實,這樣人和貓在一條街區(qū)內(nèi)和諧共處,本身就是一幅溫馨的畫面。

2014年開業(yè)的斑斑咖啡是街區(qū)一家老店,店名就取自叫斑斑的貍花貓。“剛開店的時候就養(yǎng)了斑斑,這么多年了,貓反倒成了店招。”店主瑞貝卡說,很多時候老顧客過來,點一杯咖啡,就為了陪斑斑玩一會,“他們覺得與貓相處的時光很治愈。”

隨著街區(qū)快速發(fā)展,現(xiàn)在這里大部分的貓都是店家養(yǎng)的,只不過是半散養(yǎng)狀態(tài),愛串門,但不會跑過街。“會越來越多的,我們家湯圓和丸子前陣子生了一窩。”開手作鋪子的夏茉把小奶貓都送給了街區(qū)里的伙伴們。

顯然,小河直街的貓就像催化劑,不論男女老少,都無法抵擋這一份溫柔和愜意。在高寶國的努力下,小河直街的貓正在成為街區(qū)的文化新IP,慢慢走向大眾。下一步,他準備拓寬產(chǎn)品線,把小河直街的貓畫呈現(xiàn)在更多文創(chuàng)產(chǎn)品上,甚至準備重點推出一兩只“明星貓”,讓“擼貓”成為小河直街的又一打卡方式。

更多小河文化IP正在“上新”

作為拱墅區(qū)大運河畔三大歷史文化街區(qū)之一,小河直街特色鮮明:既有老底子運河人家的味道,傳承百年的醬園、交流昆曲的會客廳賦予了這里文化沉淀,還有潮流先鋒地、能劃皮劃艇的咖啡店、頻出大片的打卡點,令網(wǎng)紅達人時有出沒。

“業(yè)態(tài)豐富但不過于商業(yè),追逐前衛(wèi)但不失文化底蘊。”在街區(qū)管委會有關(guān)負責人的眼中,隨著改造提升日益完善,小河直街的定位愈發(fā)清晰——讓游客在這里能松弛下來,享受生活的輕松一刻。

今年以來,小河直街發(fā)力開創(chuàng)更多的特色文創(chuàng)產(chǎn)品,比如眼下很受歡迎的通關(guān)文牒蓋戳打卡。“受到一些知名博物館的啟發(fā),我們設置了暢游街區(qū)的新玩法,聯(lián)合部分商家一起做了‘小河走大運’通關(guān)文牒。”小河街道主要負責人說,它把年輕人喜歡的玩法和運河明珠的特色充分融合。

每年初春,拱墅區(qū)都會在大運河畔舉辦“迎新走大運”活動,而街區(qū)作為運河沿線的一段,路面上有形式各樣的“走大運”銅牌。“手拿通關(guān)文牒集章蓋戳,腳踏運河走大運,這樣的好彩頭很受游客喜歡。”一名店家說。

另外,街區(qū)管委會還組織了相關(guān)商戶發(fā)揮特長,推出了一套涂色明信片——“給小河一點顏色看看”。所有明信片上的場景都出自小河直街,游客可以對照著找景點,然后再用畫筆涂色,把獨一無二的小河帶回家、寄給親友。

“有個有意思的現(xiàn)象,這兩年,小河直街幾乎每次‘出圈’都是意外走紅。”小河街道主要負責人說,那些不經(jīng)意間爆發(fā)出的靈感其實都是日常的沉淀,商戶把街區(qū)當家,自然就多了一份人情味和驚喜。

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