環(huán)球看點！中國傳媒大學(xué)聯(lián)合邁塔星推出首份虛擬人商業(yè)化報告

9月2日，中國傳媒大學(xué)主流融媒體研究中心聯(lián)合STEPVR旗下邁塔星iMetaStar對外發(fā)布《2022虛擬數(shù)字人（元宇宙原住民）商業(yè)化發(fā)展報告》。這是國內(nèi)首份對虛擬人產(chǎn)業(yè)商業(yè)化現(xiàn)狀、平臺變現(xiàn)特征及典型IP畫像進(jìn)行針對性解讀的報告。

STEPVR創(chuàng)始人、CEO郭成博士表示，虛擬人是一個滿足精神需求的創(chuàng)造力型產(chǎn)業(yè)，也是一場草根運動，是給大眾用的生產(chǎn)力工具，有了這個工具的賦能，每個人都能在元宇宙里閃亮草根的光輝，找到喜歡你的那群人，并成為某一領(lǐng)域的網(wǎng)紅。他還認(rèn)為，虛擬人還存在著巨大的增長紅利，距離人的思想越近，用戶付費意愿就越強，所以真人穿上動捕設(shè)備的驅(qū)動方式才是虛擬人的未來。

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中國傳媒大學(xué)主流融媒體研究中心主任唐遠(yuǎn)清教授詳細(xì)解讀了報告亮點。《報告》認(rèn)為，隨著元宇宙產(chǎn)業(yè)升溫，虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)鏈逐步走向成熟，并形成了由上游制作、渲染工具，中游的虛擬人驅(qū)動及運營，下游的場景應(yīng)用，一起組成的完整虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圖譜。

對虛擬人商業(yè)化現(xiàn)狀及未來趨勢的研究，是此份報告的重頭戲。《報告》橫向?qū)Ρ攘硕兑簟⒖焓帧⑽⒉袅▎袅ㄋ拇筇摂M人商業(yè)化平臺，分別從用戶畫像、商業(yè)變現(xiàn)方式、平臺發(fā)展目標(biāo)、典型IP洞察四個維度，進(jìn)行了深度剖析。圍繞著直播打賞、電商帶貨、短視頻廣告、品牌代言、線下活動聯(lián)動等虛擬人變現(xiàn)方式的不同，《報告》得出結(jié)論，由中之人穿上動捕設(shè)備驅(qū)動的虛擬人，因為有明確人設(shè)，更容易與受眾產(chǎn)生情感連接，因此擁有更大的商業(yè)空間。

《報告》還對動捕技術(shù)、設(shè)備和軟件生態(tài)進(jìn)行了專門研究，分析了激光+慣性、光學(xué)相機（光學(xué)相機+慣性）、慣性等市場主流動捕技術(shù)的優(yōu)劣勢。其中，“激光+慣性”的光慣一體動捕方案，憑借超強穩(wěn)定、超長持久、易搭建、易攜帶、超強性價比等綜合優(yōu)勢更受青睞。在《報告》發(fā)布的動捕技術(shù)與設(shè)備排行榜中，邁塔星iMetaStar位列動捕設(shè)備品牌排行榜首位，成為虛擬主播、品牌主、MCN等的首選驅(qū)動設(shè)備。

展望未來，虛擬人產(chǎn)業(yè)擁有巨大的增長紅利，其中有三大發(fā)展趨勢特征明顯：一是隨著AI技術(shù)在虛擬人產(chǎn)業(yè)鏈中的應(yīng)用，低成本、快速生成數(shù)字人將成為現(xiàn)實；二是，未來五年，虛擬數(shù)字人全身動捕驅(qū)動設(shè)備及虛擬人商業(yè)化還將停留在PGC階段，普通人會以卡通形象進(jìn)入虛擬社交空間；三是虛擬人涉及到的場景、服裝、道具等增值服務(wù)需求迎來爆發(fā)機會，虛擬時尚產(chǎn)業(yè)將快速發(fā)展。

在專家交流環(huán)節(jié)，中國傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國家重點實驗室媒體大數(shù)據(jù)中心首席科學(xué)家沈浩教授表示，雖然我們沒有人能夠確定這個數(shù)字世界的最終形式，但在這個空間和時間的虛擬世界里，每個人都會有一個網(wǎng)絡(luò)化身，它可以創(chuàng)造出與現(xiàn)實不同的價值觀，享受不同的生活。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師史安斌認(rèn)為，元宇宙、虛擬人產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為以動漫、游戲、網(wǎng)文（AGCN）為代表等二次元亞文化圈層和以“機器人(行情300024,診股)娛樂”（robotainment）、“虛擬化身”（avatar）等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新興領(lǐng)域賦予了無限的想象力和創(chuàng)造力。

中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授郭全中表示，虛擬數(shù)字人發(fā)展有五大關(guān)鍵，分別是技術(shù)驅(qū)動、用戶基礎(chǔ)、企業(yè)主體、資本催化、政策保障，具有巨大的發(fā)展?jié)摿蜕虡I(yè)前景，而其商業(yè)化的三大影響因素分別是AI能力、成本和情感投入，具體落地場景為虛擬形象、虛擬主播、元宇宙和游戲中的虛擬形象、需要情感的各行各業(yè)應(yīng)用，尤其是未來與機器人相結(jié)合的虛擬伴侶。

談及元宇宙的創(chuàng)新發(fā)展，中國傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國家重點實驗室新媒體研究院院長趙子忠表示，VR硬件及應(yīng)用系統(tǒng)，游戲引擎平臺技術(shù)，數(shù)字孿生平臺及創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用和基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)業(yè)，特別是邊緣計算，網(wǎng)絡(luò)切片技術(shù)形成的產(chǎn)業(yè)，人工智能技術(shù)推動的互動產(chǎn)業(yè)，人工智能內(nèi)容生產(chǎn)平臺（AIGC）等，已成為元宇宙技術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵賽道。

現(xiàn)場，STEPVR合伙人、高級副總裁張振華分享了邁塔星iMetaStar的虛擬人應(yīng)用案例，并公布了“萬名虛擬人星計劃”階段性成果，數(shù)據(jù)顯示，該計劃已有1000名動畫師、中之人報名參與，進(jìn)入計劃的超過50位。他表示，只要對虛擬人感興趣，通過考核，就能免費拿到邁塔星iMetaStar動捕設(shè)備和模型，還能獲得流量、運營及商業(yè)運營的全方位的支持。

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