天天新資訊：仙俠?。涸絹?lái)越美，越來(lái)越無(wú)聊

(資料圖片僅供參考)

仙俠劇，陷入瓶頸期。

火爆的仙俠劇，正在遭受觀眾的質(zhì)疑。

2022年7月20日，由楊紫、成毅主演的《沉香如屑》空降播出。這讓愛(ài)仙俠的劇迷們激動(dòng)不已。

一方面，觀眾對(duì)這部劇期待已久，據(jù)德塔文待播劇每月滾動(dòng)榜TOP30,2021年7月-2022年6月，《沉香如屑》受到的關(guān)注度最高，排名第一；另一方面，從演員、制作、題材類型來(lái)看，《沉香如屑》也具有爆款的潛質(zhì)，能夠?yàn)檩^平淡的暑期檔帶來(lái)更多精彩。

播出的結(jié)果卻有些出乎意料。在部分觀眾繼續(xù)感受這部劇的虐戀情深時(shí)，小紅書(shū)博主@可愛(ài)的小籠包發(fā)布了主題為“仙俠劇的套路完全背熟了”的評(píng)論，“人設(shè)雷同”“劇情套路”“主題單一”成為仙俠劇的主要吐槽對(duì)象，并引來(lái)2.5萬(wàn)人點(diǎn)贊。

還有網(wǎng)友忍不住評(píng)論如今的仙俠劇連臺(tái)詞都是相似的，“我與你兩不相欠，三部仙俠里有兩部都有類似的內(nèi)容?！?/P>

事實(shí)上，從數(shù)據(jù)層面看，《沉香如屑》的表現(xiàn)依然強(qiáng)勁。據(jù)燈塔專業(yè)版，播出17天里，《沉香如屑》全網(wǎng)正片播放市占率連續(xù)15天日冠，位列目前暑期檔劇集頂流之列；在優(yōu)酷站內(nèi)，這部劇也成為2022年首個(gè)開(kāi)播一小時(shí)站內(nèi)彈幕破百萬(wàn)的劇集。

市場(chǎng)表現(xiàn)與觀眾反饋的矛盾，并不是《沉香如屑》一部劇的問(wèn)題，而是大部分仙俠劇只聚焦愛(ài)情、內(nèi)容創(chuàng)新性低等累積的結(jié)果。

做過(guò)仙俠劇的影視策劃張潔最近為此感到很苦惱，他告訴刺猬公社（ID：ciweigongshe），“從過(guò)往經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，仙俠劇的爽點(diǎn)就是讓觀眾能夠嗑生嗑死，影視劇也在強(qiáng)化這一點(diǎn)，但從目前的話題輿論來(lái)看，仙俠劇確實(shí)到了一個(gè)瓶頸。我也很困惑，當(dāng)下的市場(chǎng)，到底需要怎樣的仙俠劇?！?/P>

仙俠劇陷入瓶頸期，也可以稱之為“創(chuàng)新者窘境”，而《沉香如屑》也不會(huì)是壓垮仙俠劇口碑的最后一根稻草。

仙俠劇，套路化

仙俠劇的套路，從仙俠劇的火熱開(kāi)始說(shuō)起。

2014年，由歡瑞世紀(jì)(行情000892,診股)主出品的仙俠劇《古劍奇譚》成為了暑期檔的爆款，首播收視位列同時(shí)段第一，在湖南、湖北、山東、陜西衛(wèi)視四輪上星。

市場(chǎng)的熱度引來(lái)了仙俠劇的爆發(fā)。此后的每年寒暑假，總有仙俠劇出現(xiàn)在觀眾的視野，《花千骨》《青云志》《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉燼如霜》等劇，在收視、話題度、特效等方面均有可圈可點(diǎn)之處。

然而隨著劇集數(shù)量的增加，仙俠劇的內(nèi)容也開(kāi)始走向雷同。在人設(shè)、N生N世情感虐戀、仙氣飄飄的世界觀背景等方面，都呈現(xiàn)出了高度的重合。

2018年，當(dāng)你打開(kāi)《香蜜沉沉燼如霜》時(shí)，會(huì)看到斷情絕愛(ài)的花神錦覓愛(ài)上天帝之子旭鳳的故事，他們互相傷害，成神成魔又成人，經(jīng)過(guò)三世輪回后終于在一起。

2020年，成毅、袁冰妍主演的《琉璃》先網(wǎng)后臺(tái)播出。女主角褚璇璣戰(zhàn)神轉(zhuǎn)世，天生六識(shí)殘缺，不識(shí)情愛(ài)，性格天真爛漫，而在與男主角禹司鳳經(jīng)歷了十生十世的劫難后，最終明白了愛(ài)的真諦。

因?yàn)橛星白鞯牡旎曛?，《沉香如屑》的播出才?huì)引來(lái)套路化的吐槽。女主角菡萏花仙顏淡一如既往的天真爛漫、古靈精怪，但在斷情絕愛(ài)的天規(guī)戒律背景下，顏淡和男主角帝君應(yīng)淵，再次開(kāi)啟了下凡歷劫的劇情加速器，化身為花妖和捉妖師，繼續(xù)談情說(shuō)愛(ài)。

仙俠劇從人設(shè)起，就具有流水線生產(chǎn)的特征。

男女主多圍繞著花仙、九尾狐、鮫人、帝君、戰(zhàn)神等元素展開(kāi)，女主一開(kāi)始總是單純懵懂，在情愛(ài)的折磨中，變得心灰意冷，而后死灰復(fù)燃；而男主往往是擁有高位仙階的冷面帝君或者戰(zhàn)神，在虐戀情深中又心懷蒼生。

《香蜜沉沉燼如霜》《宸汐緣》《三生三世枕上書(shū)》《沉香如屑》《遇龍》均是如此，男女主角在如夢(mèng)如幻的仙境中，談著一場(chǎng)不平等且極致甜虐的愛(ài)情。

“多世輪回”是虐戀情深的關(guān)鍵。除了前文提到的仙俠劇外，未播劇《重紫》的簡(jiǎn)介中寫(xiě)著“三世師徒相戀”，《蒼蘭訣》《落花時(shí)節(jié)又逢君》都含有“輪回”的元素。

在影視宣傳趙小佳看來(lái)，仙俠劇中包含多世輪回的概念，并不是類型劇套路化的原罪。“因?yàn)橹挥性谙蓚b劇中，才會(huì)有這種多世輪回，這反而是這種劇的一種特質(zhì)。有些輪回的故事做得也很吸引人，《琉璃》播出期間，在第三世兩人輪回成為殺手，彼此博弈時(shí)，觀眾甚至希望能夠延長(zhǎng)這一部分的劇情?！?/P>

在多世輪回的框架中，男女主角的愛(ài)情也會(huì)發(fā)揮到極致。幾生幾世的糾葛才更能顯示出愛(ài)情的虐戀情深，塑造更強(qiáng)的CP感。這些是區(qū)別于其它類型劇的元素，也是仙俠劇的宣傳重心。

只不過(guò)，趙小佳越來(lái)越發(fā)現(xiàn)，看多了“輪回”的設(shè)定，也會(huì)陷入到一種虛無(wú)當(dāng)中?！澳銜?huì)發(fā)現(xiàn)，他們?cè)谌?、仙、妖、魔各界輪回，這種設(shè)定是好的，能夠架構(gòu)一個(gè)仙俠的世界觀。而更多的劇只是把輪回當(dāng)工具談戀愛(ài)，看到最后都記不得自己在看什么了?！?/P>

盡管已經(jīng)歷經(jīng)多世，但如今的仙俠劇只剩下了愛(ài)情，主題顯得過(guò)于單一，“我最喜歡看的《仙劍奇?zhèn)b傳3》，劇集看到最后會(huì)記得的，不僅是男女主角，還有魔尊重樓、主角的好兄弟茂茂，但是現(xiàn)在的仙俠劇光環(huán)都被男女主搶走了，無(wú)論輪回多少世，都會(huì)顯得單薄?！?/P>

從演員端來(lái)看，熟悉的面孔多次出現(xiàn)，更是加劇了觀眾的審美疲勞。楊紫在《香蜜沉沉燼如霜》之后，又出現(xiàn)在《沉香如屑》《長(zhǎng)相思》等劇中；成毅在《琉璃》后走紅，又在《沉香如屑》中仙氣飄飄；楊冪、迪麗熱巴、羅云熙也都是仙俠劇中的常客。

雷同的造型，相似的配音，更是為角色的塑造平添困難，讓觀眾傻傻分不清楚。

趙小佳很理解片方選擇流量扛劇的苦衷，但熟悉有保證的面孔，在帶來(lái)收視穩(wěn)妥的同時(shí)，也會(huì)為觀眾帶來(lái)審美疲勞。

曾經(jīng)，仙俠劇的核心吐槽點(diǎn)是兩毛錢(qián)的特效。而當(dāng)下的仙俠劇就像一個(gè)花瓶，演員越來(lái)越美，特效越來(lái)越貴，但內(nèi)膽卻是空無(wú)一物。套路化的同時(shí)，吸引力也在變?nèi)酢?/P>

穩(wěn)妥比創(chuàng)新更重要

“市場(chǎng)的需求量大，導(dǎo)致了題材的飽和。一類題材火了，大家都扎堆做，同質(zhì)化其實(shí)很正常?！?/P>

在張潔看來(lái)，爆火的內(nèi)容就像一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，市場(chǎng)反饋好，從業(yè)者自然會(huì)跟風(fēng)。

2017年，《三生三世十里桃花》播出后，全網(wǎng)播放量突破300億的數(shù)字已經(jīng)讓不少網(wǎng)友訝異，但更為直接的回報(bào)則表現(xiàn)在資金方面。

劇播后，3月24日，完美影視發(fā)布公告，旗下公司將出資5億認(rèn)購(gòu)嘉行傳媒10%的股份，一時(shí)間，嘉行傳媒估值高達(dá)50億。據(jù)證券日?qǐng)?bào)報(bào)道，從2015年借殼登錄新三板，到《三生三世十里桃花》播出后，嘉行傳媒一年半間估值暴增20倍。

流量+N生N世輪回的愛(ài)情經(jīng)歷了市場(chǎng)很長(zhǎng)時(shí)間的考驗(yàn)。云合數(shù)據(jù)2018年Q3連續(xù)劇市場(chǎng)報(bào)告中，楊紫主演、完美影視主出品的《香蜜沉沉燼如霜》在上新連續(xù)劇集均有效播放（V30）、彈幕互動(dòng)量方面均排名第一。即便楊紫、羅云熙在彼時(shí)并非頂流，但依然扛住了劇集的收視。

而倪妮與張震主演的《宸汐緣》，則穩(wěn)住了仙俠劇的口碑。在豆瓣，超22萬(wàn)人為這部劇打下了8.4分的評(píng)分，使得它成為近五年來(lái)，口碑最高的仙俠劇。

到了2020年，仙俠劇依然火熱。藉藉無(wú)名的袁冰妍與成毅主演的《琉璃》，成為劇集市場(chǎng)的一匹黑馬。在那一年的財(cái)報(bào)中，歡瑞世紀(jì)評(píng)價(jià)旗下藝人成毅躋身一線藝人的行列，點(diǎn)贊《琉璃》先網(wǎng)后臺(tái)播出，又登陸韓國(guó)、日本、泰國(guó)等海外平臺(tái)。

與此同時(shí)，這部劇實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)5253.16萬(wàn)元，占年度主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的28.41%。 歡瑞曾在2016年年報(bào)中披露，《青云志》營(yíng)收達(dá)2.9億元，盡管《琉璃》的營(yíng)收無(wú)法與《青云志》相媲美，但依然成為2020年歡瑞世紀(jì)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入最高的項(xiàng)目。

圖源：歡瑞世紀(jì)2020年財(cái)報(bào)

“部分從業(yè)者就是急著變現(xiàn)，所以他可能不在意自己做東西到底新不新，能變現(xiàn)他就做，那套路化肯定是變現(xiàn)最簡(jiǎn)單的一種方式?！睆垵嵱行o(wú)奈。

另一方面，仙俠劇在類型劇中具有獨(dú)特性，也使得從業(yè)者在內(nèi)容、選角方面更為保守。

與其它古裝劇不同，仙俠劇除了宏大的世界觀需要構(gòu)建，在美術(shù)、特效方面也更消耗時(shí)間與精力?！断忝鄢脸翣a如霜》的道具、置景籌備制作期長(zhǎng)達(dá)8個(gè)月；而《三生三世十里桃花》整部劇需要7000多個(gè)特效鏡頭，僅特效分鏡繪制已超400頁(yè)。

特效耗時(shí)又燒錢(qián)。2021年5月17日，天眼查APP公布了歡瑞世紀(jì)拖欠韓國(guó)IOFX制作有限公司特效制作酬金的一審判決。判決書(shū)顯示，IOFX為仙俠劇《青云志》做后期CG特效制作，并與歡瑞世紀(jì)約定酬金1200萬(wàn)元，但歡瑞世紀(jì)以質(zhì)量不符合標(biāo)準(zhǔn)為由，拒付600萬(wàn)元。判決顯示，歡瑞影視應(yīng)向IOFX支付600萬(wàn)人民幣及占?jí)嘿Y金期間的損失。

“仙俠劇制作周期長(zhǎng)，投資也大，從制片方的角度來(lái)看，肯定希望能和扛劇的流量來(lái)合作，以最大程度降低劇集的損失?！?/STRONG>

趙小佳說(shuō)，套路化的內(nèi)容都是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的，而楊紫、成毅、羅云熙、楊冪等演員在這個(gè)領(lǐng)域均有佳作代表，都是降低項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)的首選，“如果劇本反饋真的不好，至少演員的流量還能保底?！?/STRONG>

張潔也想在內(nèi)容方面革新，但她更為疑惑的是，仙俠劇是很重視情感的，大家都在花心思做男女主情感的模式看點(diǎn)，創(chuàng)新的空間也在變狹窄。“主線情感歸根結(jié)底也就是羅密歐與朱麗葉，或者梁祝這樣經(jīng)典的情感模式，創(chuàng)新很有難度?！?/STRONG>

對(duì)于新的內(nèi)容摸索，猶如摸著石頭過(guò)河，從業(yè)者無(wú)法預(yù)判觀眾是否喜歡，一旦反饋一般，這又是投資較大的仙俠劇無(wú)法承受之傷。

趙小佳從經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，仙俠迷在看過(guò)諸多仙俠劇后一定會(huì)覺(jué)得套路，但隨著新觀眾的到來(lái)，沒(méi)有看過(guò)過(guò)往仙俠作品的人，一定還會(huì)喜歡這種套路化的劇集。

“比如《沉香如屑》，有人吐槽，但不妨礙它的播出效果，單看這部劇，它的糖點(diǎn)、虐點(diǎn)，包括演員顏值和演技，其實(shí)都是在線的?！?/P>

比起創(chuàng)新，穩(wěn)妥或許對(duì)于仙俠劇從業(yè)者而言更重要。

觀眾需要怎樣的仙俠劇？

趙小佳覺(jué)得現(xiàn)在的仙俠劇越來(lái)越單薄了，所有人都借神仙之職談戀愛(ài)，但最初的仙俠劇敘事，在人、魔、妖上的塑造都十分飽滿，仙反而并不是主體。

提起仙俠劇，就無(wú)法忽略兩部經(jīng)典——胡歌、劉亦菲主演的《仙劍奇?zhèn)b傳》以及胡歌、楊冪主演的《仙劍奇?zhèn)b傳3》。

除了主角之外，兩部劇中有著豐富的配角、迷人的反派角色、出彩的副線CP。因?yàn)槿合窨坍?huà)的成功，人與人之間的情感勾連也復(fù)雜起來(lái)，愛(ài)情之外，早期的仙俠劇還有親情、友情與俠義之情，故事自然不會(huì)扁平化。

《仙劍奇?zhèn)b傳》通過(guò)李逍遙的視角帶領(lǐng)觀眾沉浸在這個(gè)故事當(dāng)中。起初他只是想帶著趙靈兒回到南詔國(guó)，但在一路護(hù)送趙靈兒的過(guò)程中，結(jié)識(shí)朋友，見(jiàn)證了更多人間的悲歡離合，順便拯救蒼生。

仙劍的故事并沒(méi)有把筆墨放在主角一個(gè)人身上，讓其鋒芒畢露，而是分配給了不同的配角，讓每個(gè)人物都生動(dòng)起來(lái)。

林晉元是李逍遙的好友之一。他是尚書(shū)府少爺，飽讀詩(shī)書(shū)的狀元郎，但出場(chǎng)并不光鮮，總是被李逍遙和表妹林月如捉弄。

看似優(yōu)柔寡淡的少年林晉元，最終潛伏在反派拜月教教主身邊，知悉他的弱點(diǎn)，為李逍遙拯救蒼生贏得了諸多線索。從狀元郎到亡命徒，人性之善在林晉元身上體現(xiàn)得淋漓盡致，人物的宿命感極強(qiáng)。

這種組團(tuán)打怪的仙俠劇，總是能呈現(xiàn)出多元設(shè)定與獨(dú)特的人物性格?！断蓜ζ?zhèn)b傳3》中，除了歡喜冤家景天和唐雪見(jiàn)外，還有內(nèi)斂的徐長(zhǎng)卿、外放的女?huà)z后人紫萱、“人格分裂”的龍葵，以及總是拖后腿但關(guān)鍵時(shí)刻絕不掉鏈子的茂茂。

圖源：豆瓣截圖

通過(guò)一次次的升級(jí)打怪，團(tuán)隊(duì)獲得成長(zhǎng)，也帶來(lái)了支線CP的故事。如《仙劍奇?zhèn)b傳3》中，為改容貌成魔的溪風(fēng)與神女水碧的故事，紫萱與徐長(zhǎng)卿最后的BE美學(xué)，都能讓觀眾回味無(wú)窮。

“其實(shí)副線CP塑造得好，很容易吸引觀眾。《長(zhǎng)歌行》《斛珠夫人》播出期間，副線CP反而都比較火，因?yàn)樗麄兤邢蓿尸F(xiàn)出的都是精華。也有可能是大家都喜歡在有限的內(nèi)容里找糖點(diǎn)，這樣磕起來(lái)更甜，就像現(xiàn)在流行的撿垃圾文學(xué)一般?！?/STRONG>

趙小佳認(rèn)為，當(dāng)下仙俠劇多世輪回的設(shè)定，雖然將男女主的感情推到了極致，但內(nèi)容給的太滿，反而有一種把糖塞進(jìn)觀眾嘴里的感覺(jué)。

滿招損，喂到嘴邊的糖，大家反而不想磕了。

過(guò)度強(qiáng)調(diào)男女主之間的感情，會(huì)更加忽視仙俠世界里其它角色的價(jià)值。如此一來(lái)，群像塑造得普通，故事的內(nèi)里也顯得空虛，大大消減了觀眾的解讀快感。

即便是反派，早期的仙俠劇也會(huì)有完整的故事交代，讓看客明白他如何成為反派，對(duì)其憎恨的同時(shí)，又生出復(fù)雜的憐憫感。

《仙劍奇?zhèn)b傳》里的反派拜月教教主，并非面目丑惡的妖怪，而是普通人類的長(zhǎng)相，為人溫和謙遜，甚至在初次見(jiàn)面時(shí)，被主角之一的阿奴稱為“好人”。而他所有的執(zhí)念，都源于童年時(shí)期義父對(duì)自己的嚴(yán)苛。

《仙劍奇?zhèn)b傳3》中的魔尊重樓，則是非典型反派。雖然是魔界中人，但卻和主角景天成為了朋友，甚至愛(ài)上女?huà)z的后人，顯現(xiàn)出戀愛(ài)腦的反差性人格。

“反派是和主角正面對(duì)線的角色，兩者相輔相成，十分重要。但現(xiàn)在的仙俠劇，反派往往都很降智，就是單純的壞，沒(méi)有人物邏輯性可言?！壁w小佳覺(jué)得，一些反派出色的仙俠劇，其實(shí)都比較火，如《花千骨》中的殺姐姐，《香蜜沉沉燼如霜》中的潤(rùn)玉。

反派角色塑造得好，更容易吸引粉絲，但這些都和配角一樣，逐漸消失在仙俠劇中。

張潔在思考仙俠+其它元素或許是未來(lái)的一種趨勢(shì)，“多種元素的疊加可能也會(huì)受歡迎。又或者審美也有輪回，現(xiàn)在審美疲勞了，也許三年之后，大家又重新愛(ài)上了這種模式，也說(shuō)不定。”

仙俠劇最大的問(wèn)題，恰恰是太懂市場(chǎng)的喜好——甜虐交織的極致情感，以及磕CP的快感。

但這些，并非只有男女主角才能做到。將注意力從主角身上離開(kāi)，才能發(fā)現(xiàn)其它亮點(diǎn)，或許就可以跳出瓶頸，帶著仙俠劇往前走一步。