Kindle中國電子書停運，當下電子書誰在霸屏？

曾經的電子書王者Kindle在2022年中宣布，2023年6月30日起，Kindle中國電子書店將退出中國市場，停止運營。

(資料圖片僅供參考)

停運過滿月，現在曾被戲稱“泡面神器”的電子書市場如何？

科大訊飛拿下線上市場第一名，Kindle出貨量不足千臺

8月3日，記者查閱天眼查平臺，輸入“電子圖書、電子書”關鍵詞，狀態為在業、存續、注銷的電子書相關企業有1097家，其中山東有173家。

這個數字背后的國內電子書市場是怎樣的？

根據洛圖科技發布的《全球電子紙平板市場分析季度報告》，在中國市場，電子紙平板的全渠道總銷量為51萬臺，占到全球市場的11.2%。2023年上半年的電子紙平板市場中，閱讀器線上銷量為17.2萬臺，同比下降29%，占比50.0%。

細項數據顯示， 今年上半年，科大訊飛以6.7萬臺的銷量和近20%的占比，位居電子紙平板線上市場第一名 ；掌閱、文石以并不大的差距緊隨其后。

而Kindle2023年上半年中國市場線上監測銷量僅為2.6萬臺，排名第6 ，至6月出貨已不足千臺。不過，Kindle與排名第四的小猿和排名第五的漢王差距不大。

可以對比此前洛圖科技發布的《中國電子紙平板零售市場月度追蹤》報告，數據顯示，2023 年第一季度，中國電子紙平板全渠道銷量為 23.5 萬臺，同比增長 3.1%。其中，線上銷量為 15.6 萬臺，占全渠道的 66.4%。品牌方面，前 10 名為掌閱、科大訊飛、文石、Kindle、漢王、多看、華為、小猿、墨案、海信。其中，Kindle 自去年宣布逐步退出中國市場之后，線上銷量同比下降了 61.3%。市場份額也從 2022 年第一季度的第一位跌至今年第一季度的第四位。

要知道，直到去年，Kindle還是以23.9%的市場占比位列中國電子紙平板市場第一名。

本土競爭者紛紛涌入，國產品牌強勢崛起

今年6月30日，根據亞馬遜Kindle中國微博發出的通知，2023年6月30日之后，民眾將不能購買新的電子書，至于已經購買的電子書，可在2024年6月30日之前下載并繼續閱讀。

對此，掌閱iReader的CEO程超表示，在Kindle宣布退出中國市場后，掌閱APP及時上線了一鍵遷移Kindle電子書功能，用戶可通過微信、電腦、手機等對多種格式電子書文件實現一鍵遷移。

十年前，2013年，Kindle選擇進入中國市場。《第二十次全國國民閱讀調查》顯示，數字化閱讀方式（網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等）的接觸率由2013年的50.1%升至2022年的80.1%。

根據亞馬遜中國發布的數據，到2017年底，中國已成為Kindle最大的市場，設備銷量占全球市場份額的40%以上。截至 2018 年 6 月，Kindle 電子書閱讀器在中國累計銷售數百萬臺，而 Kindle 中國電子書店的書籍總量為 70 萬冊。

然而，到了2019年4月，亞馬遜的電商業務退出中國，僅有海外購、Kindle、云計算等業務繼續。

無論如何，Kindle之風吸引了中國本土競爭者的涌入，方正、愛國者、紐曼、臺電、當當、京東、掌閱、咪咕、閱文等硬件廠家、電商/網文平臺紛紛進入電子閱讀器市場，國產品牌強勢崛起，各家發力，比如紐曼電子書還被許多人稱之為“安防好用的電子閱讀器”。去年3月，華為發布了搭載鴻蒙系統的電子紙平板MatePad Paper。但行業前行，卻有企業走起了下坡路。

曾記得，在閑魚 2021 年推出的一個排行榜中，Kindle 被列為年度 “最無用”的產品第三名，僅次于空氣炸鍋和跑步機。Kindle被人們拿來調侃成 “蓋泡面神器”后，甚至 Kindle 官方也將 “蓋 Kindle，面更香” 作為廣告詞“自嘲”。

同期的《2021年度中國數字閱讀報告》則顯示，2021年中國數字閱讀產業總體規模達415.7億元，增長率為18.23%。其中，人均電子閱讀量為11.58本。

QQ閱讀電子書“消失”，電子書行業仍在角力中前行

潮起潮落，這里就要提到去年“消失的”QQ閱讀電子書了。

2022年9月，在Kindle宣布2023年6月30日起中國地區電子書店停運后不久，閱文集團官網公告，騰訊QQ閱讀電子書設備/口袋閱將于2022年10月26日停止相關業務的運營，此后設備將不支持新書購買。但用戶可以繼續使用設備閱讀已下載的書籍，存儲在設備中的電子書及個人文檔不會受到影響。

記者翻閱此前中研普華產業研究院發布的《2021-2025年中國電子閱讀器行業競爭分析及發展前景預測報告》，其中提到，大多數電子閱讀器背后，都會有相關的圖書銷售、閱讀平臺作為依靠，這也是消費者購買它們的原因，比如說Kindle的亞馬遜商城，iReader的掌閱以及QQ電子書閱讀器的閱文網絡矩陣。

2017年QQ閱讀電紙書推出，外觀與Kindle類似。那時的電子書生態可以通過兩組數據來感知：京東大數據顯示，2018年在電子書方面呈現出較大增長趨勢，與2017年相比，電子書銷量同比增長超140%；當當網數據顯示，2018年山東電子書閱讀時長在全國排名第5位，山東人是除北上廣深外的最常使用電子產品進行閱讀的群體。到了2019年，QQ閱讀電紙書升級產品口袋閱問世，其外觀和手機相似，配備墨水屏，增添了不少新功能，如支持SIM卡和4G全網通，是全球首款能打電話的電子閱讀器，還兼具短信功能，也是國內首款支持運營商網絡的電子閱讀器。熱鬧短暫，口袋閱自2020年便逐步停止發售。

記者查詢到2020年12月的山東魯華招標有限公司發布的一份電子書閱讀器采購項目競爭性磋商公告，可以感受下當時的采購價格，公告提到受山東省總工會的委托，就電子書閱讀器采購項目進行國內競爭性磋商，采購電子書閱讀器50臺，價格49900元。

行至當下，電子書行業仍在角力中前行。

一方面，《2022年全球及中國電子書閱讀器行業頭部企業市場占有率及排名調研報告》顯示，從全球范圍看，中國已經成為全球第三大電子書閱讀器消費市場，預計到2023年中國電子書閱讀器行業市場規模將突破85億元。

另一方面，據QuestMobile數據，2022年，我國短視頻與在線閱讀行業重合用戶規模已達2.9億，這在一定程度削弱了電子書市場的競爭力。

（來源：齊魯壹點）

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