業績變臉，刊掛率下滑，誰搶了分眾傳媒的電梯廣告生意？

最近，我坐電梯的時候看到一件滑稽的事， 同一個廣告畫面被掛在同一個電梯里的三面墻上，這廣告主是不是也太有錢了?還是分眾傳媒最近正在搞“買一送二”的活動?單單這“簡單粗暴”的廣告方式也是醉了。

分眾傳媒的刊掛率真的象它說的那么好嗎?

自新潮傳媒橫空出世以來，分眾傳媒的梯內框架在新潮梯內電視的沖擊之下，營收、點位利用率等各項指標都結結實實地受到了影響。

2019年，曾經的電梯廣告投放大戶——互聯網企業，紛紛縮減廣告預算。分眾傳媒今年5月在互動平臺表示過，因為廣告主需求下降，公司點位整體利用率就沒有達到過理想情況。

與此同時，分眾電梯廣告刊掛率也降了!雖然分眾在財報中沒有特別明確地披露具體刊掛率，但被問及4月份公司掛刊率相比一季度有沒有提升時，分眾傳媒董秘明確回復稱，電梯海報刊掛率由于去年的大幅擴張略有下滑。

自 2018 年二季度起，分眾就大幅擴張電梯類媒體資源，但不僅刊掛率在降低，租金成本還在上升，這讓分眾傳媒“失血”不少，從業績表現就能看出來。

分眾傳媒2019半年度業績快報顯示，上半年營業收入57.17億元，同比減少19.59%，營業利潤9.76億元，同比下降75.98%，凈利潤同比減少76.82%，直接腰斬。

細分析分眾這幾年的業績，經營情況一直都不太好。歷年財報顯示，2015年～2018年，近4年凈資產回報率分別是73.2%、70.7%、67.7%、46.6%，呈逐年下滑態勢。

2018年三季度，分眾傳媒開始上演業績大滑坡，歸母凈利潤從二季度的21.39億元下降至三季度的14.63億元，第四季度下降至10.18億元;2019年一季度更是降至3.4億元，二季度也僅為3.36億元。

據中信證券發布的研報稱，由于廣告投放相對經濟回暖滯后、新經濟投放收縮等，預計分眾傳媒2019全年收入、盈利仍然面臨較大下滑壓力。分眾的好日子目前看還是遙遙無期。

分眾傳媒業績下挫，很大一個原因;來源于與新潮傳媒之間的同業競爭導致。這幾年，新潮傳媒開疆拓土，大幅擴張媒體點位，對分眾傳媒的行業地位發起全方位攻勢，市場份額逐漸被蠶食。資金實力雄厚的競爭對手，讓分眾傳媒不得不用更多的財力物力精力來鋪足夠多的點位。

然而更糟糕的是，近日新潮又收到了京東集團10億元戰略投資。京東的出現，為兩大梯媒巨頭之間的拉鋸戰再添一把火。

隨著京東為新潮輸血完成，電梯媒體雙巨頭之間將開啟新一輪更加激烈的競爭。在沒有業績支撐、資金輸血的情況下，真不知道接下來分眾傳媒還有多少氣力和耐心來應戰了。