美團團團季樂活集市亮相星城，打造夏日吃喝玩樂狂歡

近年來，武漢高度重視夜間經濟發展，不斷推進夜間文旅消費迭代升級，讓新“夜”態成為豐富居民夜間生活的重要支撐。根據美團、大眾點評數據顯示，進入7月以來，武漢穩居夜宵消費中國十大熱門城市，根據武漢晚報報道武漢入圍中國十大夜經濟城市，夜間消費占全天消費一半以上，而吃喝玩樂成為夜間消費的主要活躍地，也在持續為城市夜經濟發展賦能。

在武漢市商務局、江漢區區商務局、武漢市江漢路步行街區綜合服務中心、武漢江漢路步行街投資發展有限公司的指導下，美團團購錨定城市居民和游客的吃喝玩樂需求，啟動美團團團季“團一下，樂活一夏”暑促計劃，7月28日-30日落地江漢路打造線下快閃集市，攜手優質大牌商家用潮流樂活的吃喝玩樂場景再添夏夜好去處，線上更是推出團購紅包福利，聯動站內優質商家打造美團團團季專場，在商家讓利的基礎上實現“折上折”，助推武漢旅游經濟發展，釋放消費活力。

(資料圖)

洞察年輕群體需求

攜手打造夏日樂活體驗

在為消費者提供夏日樂活體驗這個命題下，美團團購攜手當地政府打造了一個“美團團團季夏日樂活集市”，線上線下雙線并行，以更多元的福利、更走心的玩法，為這個夏日打造一場有關吃喝玩樂的嗨享盛宴。

首先是一場線下必打卡的吃喝玩樂狂歡。美團、大眾點評數據顯示，今年7月以來，武漢餐飲堂食訂單量同比增長61%。借勢到店經濟復蘇熱潮，7月28日-30日在武漢江漢路一號藝術中心廣場，武漢本地網紅商家和大牌商家齊聚。沒有一個武漢人會放過的網紅龍蝦、輕松拿捏入夏儀式感的大牌美甲和夏日限定特調，打造嗨享夏日，除此之外還有迪士尼現場互動打卡區、網紅懸浮床在線拉好感，參與互動打卡還能領取限定周邊。結合本地特色打造的樂活集市和限定好禮不僅成為本地市民和游客的過夏新選擇，同時也傳遞了品牌關于“樂活”的內核。

美團平臺上，7月份武漢地區提供夜間餐飲服務的門店數同比增長77%。在福利的加持下，夜經濟中蘊含的消費潛力將被進一步激活。從7月7日到8月15日，美團團購狂撒千萬團購紅包，聯合30+大牌寵粉撒福利，覆蓋餐飲、酒店、門票、休閑娛樂、麗人醫美、LE生活服務、民宿等行業服務。活動期間，上美團App搜“美團團團季”限時搶最高100元團購紅包，進入夏日吃喝玩樂狂歡。

有趣的線下集市結合上豐厚的線上福利，在解構了消費者夏日新需求外，也在為武漢市民游客提供過夏新方案。

聯動商家打造夏日卷開團

全城參與夯實“省”的心智

在樂活氛圍拉滿的背后，是品牌方和消費者的雙向奔赴。活動期間江漢路美團團團季線下參與人數破萬，線上更是斬獲超千萬曝光，打造了一場全城參與的線下營銷。

這場席卷武漢的線下集市當然少不了一群超會玩的人參與，品牌和商家聯動打造服務和互動滿滿的打卡裝置，本地吃喝玩樂達人首發參與為用戶解鎖更多樂活打卡新姿勢，超多打卡福利和吃喝玩樂體驗，為江漢路再添網紅打卡點，也為這個夏日增添了濃郁的樂活氛圍。

全城狂歡的內核，在于線上線下的有機結合，精彩有趣的線下裝置、大而全的線上商家品類的優質供給，想要清爽過夏，不如來美團團購“團一下”，餐飲、門票酒店、麗人休娛等多元業務線共同發力，滿足消費者不同需求。在這個夏日呼朋喚友去好玩的地方，一起感受夏日樂活氛圍。

解構吃喝玩樂新體驗

團出夏日美好生活

這場由品牌和政府共同打造的夏日樂活體驗的圓滿落幕，實際是對消費者新需求的重新解構。隨著武漢市民和游客對于夜經濟偏好值的不斷提升，勢必會有更多的吃喝玩樂場景在不斷優化，為消費者提供更加豐富的夜間生活，為城市消費煥發出新的活力。

本次美團到店整合資源與力量搭建站內外聯動營銷場景正是出于這樣的背景，借暑期到店消費上漲的趨勢，策劃7.7-8.15持續六周覆蓋全國的暑促項目“美團團團季”，并注入站外傳播資源，配合站內營銷節奏在線上與線下各平臺渠道推廣美團團團季，為消費者提供夏日出行好去處。

但對于品牌而言，洞察消費者新需求只是第一步，找到合適的內容載體，立足城市特色打造更懂消費者的吃喝玩樂活動，才能夠和消費者玩在一起，共同“團出”夏日美好生活。

結尾：

一場能夠圈動城市青年的夏日狂歡并不是偶然，品牌和當地政府聯手打造的夏日樂活集市，不僅是對繁榮夜經濟下消費者情緒的洞察，也是兩個主體之間的雙向賦能，用更年輕化的方式溝通消費者，為這個夏天增添樂活氛圍。未來美團團購還將持續從消費者需求切入，深耕吃喝玩樂領域，提供更多省得放心、玩得開心的新玩法，和消費者實現更親密的溝通。

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